LifePrint 
Тендеры и лиды
Информация
POS-материалы (от англ. point of sales - “точка продаж”) — рекламные и презентационные материалы в офлайновых местах продаж и рядом с ними, привлекающие внимание, продвигающие бренд, стимулирующие продажи. Ещё одна составляющая брендинга наравне с упаковкой, отличающаяся масштабом, нестандартной формой и креативом. Потому что если POS без этого всего — зачем он тогда бизнесу нужен?
Привет! Я Виолетта Васильева, директор LIFE PRINT, и мы уже полтора десятка лет помогаем клиентам превращать уникальный продукт в узнаваемый бренд. Изготавливаем и брендируем сувенирную продукцию для бизнеса, упаковку, полиграфию, производим POS-материалы, значение которых трудно переоценить для торговли, деловых мероприятий, рекламных акций и пр. Это то самое цветастое многообразие от ярко выделенных полок, ценников и отдельных стоек в магазинах до ростовых фигур, всевозможных стендов, штендеров и др. конструкций различного масштаба, чтобы привлечь наше с вами внимание.
В преддверие делового выставочного сезона, возрождения бизнес-активности после отпусков и акций к самому ожидаемому событию года — Новому году — расскажу как POS-материалы помогают выделиться бренду без чрезмерных затрат на обновление упаковки, ребрендинг и пр. А больше примеров и идей для вдохновения — традиционно в нашем Telegram-канале, подписывайтесь и заглядывайте почаще!
Как понятно из названия, они помогают человеку найти точку продажи, где он может приобрести ваш товар. Самые популярные: вывески, штендеры, ролл-апы (эти переносные конструкции устанавливаются перед входом в ваш отдел или магазин), а также панель-кронштейны — односторонние или двухсторонние конструкции, которые крепятся к стенам.
Требования к ним разнообразны: от соблюдения законодательства (помните, что теперь англоязычные названия не в чести, а световая вывеска, например, не должна занимать больше определенной площади входной группы и соответствовать ряду норм?) до имиджевой составляющей бренда, от умения вписать их в пространство до достаточной креативности, чтобы привлекать внимание — выполнять свою основную функцию.
Лайфхак: дизайн и месторасположение штендеров и ролл-апов не должны стать “раздражающими” факторами для людей. Важно продумать дизайн и удобное место установки, чтобы не мешать покупателям и тем более не преграждать дорогу.
Здесь тоже играют роль тренды: устаревшая реклама как минимум вызывает удивление, а часто и неоднозначное отношение к бренду. А те, кто грамотно играют на ностальгии — делают это осознанно и опираясь на исследования, опросы общественного мнения и пр. факты, а не только идею.
Клиентам мы часто рекомендуем использовать световые панели, которые привлекают больше внимания за счет равномерного свечения по всему периметру. Такие POS-материалы хорошо видно в любое время суток, а яркая картинка наверняка запомнится потенциальным клиентам.
Такие панели изготавливаются обычно из пластика, изображения наносятся как непосредственно на пластик (долговременные конструкции), так и помещаются в виде плакатов под прозрачный пластиковый лист (те, что требуют частой замены — афиши, акционные предложения и пр.)
Здесь, помимо оформления витрин и дверей в торговую точку стоит обратить внимание на антикражные ворота. Помимо главной функции — быть автоматическими охранниками магазина — они часто выполняют роль POS-материалов.
Короба (чехлы) на антикражных воротах идеально подходят для размещения рекламы на входе в торговую точку. Чаще всего для привлечения покупателей на них размещают информацию о распродажах, поступлении новых товаров, размещают элементы бренда и другую информацию. Реклама для антикражных ворот изготавливается с помощью широкоформатной печати.
однозначно необходимы для эффективных продаж. С их помощью вы выделите свой товар среди множества других, предоставите покупателям более подробную информацию об акциях, скидках.
Шелфбаннеры (от англ. shelf – полка). Они выполняют роль разделителя секции с разными видами товаров на полке. Разместить их на полке нетрудно благодаря специальным креплениям. Это и элемент привлечения внимания, и дополнительный рекламный и брендовый носитель информации о продукте.
Еще один интересный POS-материал- “приманка” для покупателей — стоппер. Как следует из названия, он “помогает” остановить людей возле нужного товара. Стопперы крепятся вертикально к полке. Яркий, запоминающийся стоппер приковывает взгляд потребителей.
Не менее эффективные рекламные “малышки” — воблеры. Могут быть любой формы. Как правило, крепятся к торговой стойке или POS-терминалу с помощью пластиковой гибкой ножки, которая легко приклеивается и удаляется. Необходимы вашему бренду, если вы хотите рассказать о новом товаре, изменениях упаковки, акциях, скидках. Маленький размер воблеры компенсируют за счет яркого, привлекающего взгляд дизайна, а иногда и прямого призыва — исследования показывают, что иногда прямое “выбери меня!” и “купи!” работают эффективнее элегантного намёка.
Холдеры — подставки с карманом для демонстрации и хранения рекламной продукции и промо-материалов. Чаще всего холдеры используются в ресторанном и гостиничном бизнесе, а также в спортзалах, медцентрах (наверняка вы не раз видели на ресепшене многих учреждений эти подставки).
Пока ожидаете в очереди — можете успеть не только познакомиться с информацией, но и воспользоваться предоставляемыми возможностями, поучаствовать в опросе, акции, голосовании, игре. Чем больше интерактива и ответных действий скучающего потенциального клиента, тем лучше работает рекламный носитель. И, да, не забудьте забрендировать холдеры!
Промостойки отлично подойдут для различных маркетинговых мероприятий: презентаций, дегустации нового продукта, предоставления услуг, прямых продаж. Мобильные конструкции часто используются на выездных мероприятиях за счет небольшого веса, легкого монтажа и больших возможностей для брендирования. Впрочем, иногда неожиданное размещение в непривычном месте создаёт тот самый вау-эффект, который и нужен рекламодателю.
И это лишь небольшая часть POS-материалов, которые маркетологи используют для продвижения бренда и стимулирования продаж.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13202 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
***
После летнего отпускного затишья скоро начнётся деловой сезон — как всегда, насыщенный профессиональными выставками, презентациями, ярмарками, конференциями. В общем, идеальными площадками для привлечения новых партнеров, клиентов, представителей средств массовой информации. Под конец года будет необходимо составлять маркетинговый план, в котором, мы уверены, будет пункт “разработка и приобретение POS-материалов”. Долговременный эффект (POS-материалы можно использовать неоднократно), сопоставимая стоимость, проверенная временем (и маркетологами!) “работоспособность” POS-материалов — с точки зрения финансовых вложений — верный выбор.
У LIFE PRINT есть примеры успешных кейсов разработки и производства различных рекламных конструкций.
Кейс 1: реклама социально-культурных проектов Мосгорнаследия
Наша компания по заказу Департамента культурного наследия г. Москвы помогла с рекламой и оформлением конкурса «Москва глазами детейм», краеведческого диктанта «Московский код» и стала подрядчиком по оформлению площадок Международного молодёжного форума «Наследие».
Мы помогли с изготовлением билбордов, стендов, уличных тумб, а также мобильных стендов для выставок детского рисунка в городских парках.
Для VII интеллектуального краеведческого диктанта «Московский код» были изготовлены рекламные конструкции различных форматов.
Одним из крупнейших наших совместных проектов стал Молодёжный форум «Наследие». LIFE PRINT занималась изготовлением под ключ полиграфической продукции, брендированных сувениров, оформлением площадок мероприятия. Гостей форума привлекали внимание промо-стойки с встроенными экранами, баннеры, ролл-апы, стенды со студенческими проектами, брендированные световые конструкции, тумбы, фотозоны и многое другое.
Кейс 2: еще один результат успешного сотрудничества — с Высшей школой экономики
Наши давние партнеры — научно-исследовательский университет “Высшая школа экономики” — поставил перед специалистами LIFE PRINT непростую задачу: помочь с организацией тематического дня на Международной выставке-форуме «Россия». Масштабы грандиозные от изготовления раздатки до мерча. Справились на отлично! Площадка ВШЭ была заметна — для привлечения гостей были установлены университетские флаги и стенды.
Кейс 3: “Победное” сотрудничество с ФСК
ГК ФСК — одна из крупнейших девелоперских компаний России, застройщик недвижимости бизнес-класса в крупных российских городах. LIFE PRINT работает с ГК ФСК “под ключ”: от изготовления брендированной раздаточной продукции, промо-стоек в офисах продаж и ЖК, до совместной разработки эксклюзивных сувениров и полиграфии.
Результат сотрулничества получился грандиозный: в 2023 году ГК ФСК стала победителем Всероссийской премии “Лучшее корпоративное медиа-2023” АКМР в номинации «Полиграфическая и сувенирная продукция».
Подытоживая вышенаписанное, можно смело сказать: POS-материалы — мощный, проверенный временем и исследованиями инструмент маркетинга, который при грамотном дизайне и изготовлении может создать тот самый “вау-эффект”.
Ведь POS-материалы воздействуют на потребителя и в момент принятия им решения о покупке, и на этапе выбора, и просто когда он перемещается вдоль торгового зала или улицы, привлекая внимание. Их главное “оружие” — яркий, креативный дизайн плюс информативность и удачно подобранное месторасположение. Все это играет важную роль в продвижении вашего бренда и стимулирует людей на покупки.
Готовимся к грядущему деловому сезону вместе?! Мы в LIFE PRINT готовы рассмотреть ваши идеи и реализовать в лучшем виде! А если идей пока нет — подписывайтесь на наш ТГ-канал, там мы собираем множество креативных идей, которыми делимся с вами и всегда готовы обсуждать!
