«Пойду сам сделаю». Чем оборачивается DIY-маркетинг и стоит ли игра свеч

Бизнесмены часто думают: «Маркетинг? Да я и сам смогу. Зачем платить агентству или маркетологу в штат, если есть YouTube и пара знакомых дизайнеров?» На практике DIY-маркетинг редко работает. Это как самому лечить зубы по видеоурокам: теоретически можно, но последствия потом обходятся дороже. В статье — разберём, чем заканчиваются такие эксперименты, и дадим советы тем, кто хочет реально развивать бренд, а не топтаться на месте.

Мы в CONTRL не раз вытаскивали компании из подобных ситуаций и точно можем сказать, что самодеятельность — путь в никуда

Почему бизнес выбирает DIY-маркетинг

DIY-маркетинг — это когда бренд самостоятельно разрабатывает и реализует маркетинговые активности, не используя помощь профессионалов.  Зачастую бизнесмены думают, что держать всё в своих руках и контролировать каждый процесс — это надёжная схема. Но только не с маркетингом. Маркетинг — это наука, а не просто какие-то посты в интернете и красивые тексты. Многим кажется, что лучше потратить деньги на качественное производство продукта, но без продвижения ваш продукт останется пылиться на полке.

В итоге получается:

• Всё берётся в свои руки: «это ведь просто тексты»;
• Тратятся деньги на продукт, а не на рекламу;
• Теряется доверие к маркетинговым агентствам.

Но в чём загвоздка?

Чем это оборачивается на практике

- Нет системности в контенте. Отсутствует контент-план, нет времени написать пост и т. д. Просто всё теряется в суматохе.

- Ограниченный набор маркетинговых инструментов. Вы не знаете, какой пост будет заходить целевой аудитории. Даже если какой-то контент «выстрелит», такого же успеха не повторить.

- Выгорание владельца. Вместо того чтобы заниматься более важными делами, фаундер компании считает метрики, вспоминает термины из видеоуроков и злится на табличку в Excel.

- Исправлять всё, что наделали. Уже осознав неспособность в маркетинге и потратив приличное количество денег, приходится идти к маркетинговому агентству, чтобы как-то остаться на плаву.

Когда DIY ещё работает (и то ненадолго)

• Когда бизнес — это только стартап. Нет ресурсов, нет аудитории — в общем, нет ничего, что можно испортить.
• Если вы единственный, кто управляет, производит и занимается продвижением продукта, то почему бы и нет.
• Вам нужен один пост — значит, вам не надо нанимать целую команду SMM-щиков.

Главное — понять, когда переходить на следующий этап — агентство!

Как подойти к маркетингу правильно

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

- Постройте хоть какой-то план. Продвижение не должно проходить спонтанно и с использованием случайных инструментов.

- Делегирование. Один SMM-специалист не ударит по вашему бюджету.

- Учитесь ставить задачи. Если у вас будет свой SMM-специалист, вам нужно уметь правильно поставить задачу. А если вы будете работать с агентством, результат полностью зависит от правильности вашего брифа.

- Не останавливайтесь. Один пост не приведёт к вам 1000 новых клиентов. Делайте контент системно!

Выводы

DIY-маркетинг - это работает, но при определенных условиях. Если не произойдет своевременного перехода от DIY к агентству, то и возможности роста вашей компании будут утеряны. 

Мы в CONTRL поняли, что большинство брендов просто не справятся с DIY-маркетингом и зачастую приходится исправлять косяки, которые создал сам бренд. 

В CONTRL мы видели десятки бизнесов, которые приходили после таких экспериментов. И каждый раз история повторялась: «Мы попробовали сами, но поняли, что без системы не вырастешь». Если хотите посмотреть, как мы запускаем бренды и строим маркетинг без боли, заходите на contrl.agency и заглядывайте в наш Telegram — там делимся кейсами и опытом живьём.