WB Communications 
Тендеры и лиды
Информация
PR-специалисту важно понимать, в каком направлении развивается отрасль, а для этого нужно следить за актуальными тенденциями и уметь интегрировать их в рабочие процессы. Только так можно делать отличный результат.
Яна Удалова, основатель и руководитель PR-агентства WB Communications, рассказывает о трендах, которые уже влияют и продолжат влиять на рынок коммуникаций в 2025 году. В этой статье приведено 10 трендов, которые были выделены в результате регулярного наблюдения за событиями PR-отрасли и смежных направлений и их анализу.
UGC (от англ. User Generated Content) — это материалы, которые создают не журналисты, а другие пользователи, в том числе, аудитория издания. Такой контент, как правило, отличается по формату от редакционного, так как подается от первого лица и может содержать оценку и личное мнение.
Сейчас редакции активно создают инфраструктуру для работы с UGC-материалами: добавляют соответствующие разделы и рубрики на сайты («Колонки экспертов», «Мнения», «Что пишут в соцсетях»), нанимают UGC-редакторов, внедряют инструменты для сбора и публикации материалов такого рода.
Как использовать тренд в PR: создавать качественный, интересный UGC-контент, так как редакции нередко продвигают хорошие материалы на главной странице и в своих социальных сетях.
Огромная аудитория новых медиа делает их эффективными PR-каналами, игнорировать которые не может уже ни одна компания. Согласно данным РАЭК, в России 10 млн активных слушателей подкастов и эта цифра ежегодно увеличивается на 10%. Несмотря на проблемы с доступом к YouTube, его русскоязычная аудитория по-прежнему довольно значительная – около 90 млн пользователей ежемесячно. При этом бизнес уже давно ставит новые медиа на один уровень с традиционными СМИ, в KPI PR-специалиста интервью в СМИ и интервью на профильном YouTube-канале часто имеют одинаковый вес.
Как использовать тренд в PR: разрабатывать интеграции с популярными авторами видео- и аудиоконтента, в том числе, с помощью тех же классических PR-инструментов, но адаптированных к новому формату, запускать собственные YouTube-каналы и подкасты.
В 2022 году, по оценке экспертов, на рынке было около 30 бренд-медиа, в 2023 году их насчитывалось уже больше 69. Корпоративные медиа становятся полноценными каналами дистрибуции PR-контента и помогают компаниям строить коммуникацию с узкими сегментами аудитории, которые сложно найти в концентрированном виде даже в профильных СМИ. Начало тренд получил в 2022 году в связи с переменами на медиа-рынке и продолжает развиваться и сейчас.
Компании видят в бренд-медиа много преимуществ: полный контроль над содержанием и тоном, прямое взаимодействие с целевой аудиторией, мгновенная обратная связь и аналитика, построение прочных долгосрочных отношений с читателем/зрителем.
Как использовать тренд в PR: если это отвечает бизнес-целям и компания располагает бюджетом, то создавать свои бренд-медиа. И абсолютно точно выстраивать отношения с другими корпоративными СМИ, так как они всегда заинтересованы в качественном UGC-контенте от экспертов своей отрасли.
СМИ остро не хватает тех, кто способен предложить уникальное видение и упаковать его в качественный контент, который, в свою очередь, положительно повлияет на трафик и цитируемость медиа. Особенно это касается узких сфер бизнеса, традиционно непубличных отраслей.
Как использовать тренд в PR: делать ставку на талантливых и харизматичных лидеров внутри компании, готовить их к работе со СМИ и строить коммуникационную стратегию вокруг них.
Уход с российского рынка многих международных компаний способствовал активному росту локальных брендов. Сейчас они тестируют различные инструменты маркетинга, без которых дальнейшее развитие бизнеса невозможно. В том числе, актуальным для местных компаний становится PR, так как перед ними стоит задача выстроить в России сильный, узнаваемый бренд.
Как использовать тренд в PR: адаптировать инструменты и подходы к работе с локальными брендами, они во многом отличаются, научиться работать с сегментом малого и среднего бизнеса.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
B2B-компании все чаще разрабатывают B2C-контент-стратегии, цель которых остается прежней — выйти на нужную целевую аудиторию. Такие стратегии включают в себя, например, профессиональный контент, но упакованный в легкую подачу, — формат коротких видео, “развлекательных” подкастов или сторителлинг на темы, напрямую не связанные с деятельностью бизнеса.
Как использовать тренд в PR: смотреть на свою аудиторию не только как на профессионалов, но и как на людей со своими интересами и создавать контент, который выходит за пределы исключительно профессиональной сферы.
Все большее количество PR-материалов создается в формате кейсов, как для СМИ, так и для блогов и корпоративных медиа. Формат кейса считается одним из самых “продающих”, так как читатели видят весь процесс работы, включая подход и результаты, понимают, что могут получить от потенциального сотрудничества.
Как использовать тренд в PR: здесь все очевидно — писать кейсы!
Аудитория СМИ хочет «неновостной» новостной повестки. Просто рассказать о том, что у компании появился новый продукт, уже недостаточно. А потому бренд, который хочет «звучать» в публичном пространстве, вынужден постоянно искать креативные инфоповоды, придумывать новые форматы для подачи контента, чтобы удерживать интерес СМИ и их читателей.
Как использовать тренд в PR: выбирать не только классические инструменты, креативно подходить к инфоповодам, смотреть в сторону коллабораций с брендами, которые могут добавить креативности в вашу коммуникацию.
Аудитория устала от информационного шума и необходимости искать нужные данные в плотном потоке новостей. В ответ на этот запрос появляется всё больше СМИ, работающих как эксперты в одной теме, телеграм-каналов для узкого сегмента аудитории и так далее. Такой переход к моноканальности позволяет читателям структурировать потребление информации. А для бизнеса, при правильном выборе канала, — это возможность выстроить коммуникацию со своей целевой аудиторией.
Как использовать тренд в PR: не бояться коммуницировать с небольшими площадками, если они дают выход на точечный сегмент аудитории.
Агентства все чаще заявляют, что активно используют ИИ в работе: для обработки изображений, вычитки текста, расшифровки аудио и видео и других рутинных задач. Использование текстов, написанных с помощью искусственного интеллекта, в СМИ по-прежнему считается плохим тоном, многие редакции проверяют присланные материалы на ИИ-след и отклоняют те, в которых процент превышает допустимый. Этика использования ИИ в работе пиарщика сейчас только формируется, в связи с чем довольно много серых зон и спорных территорий.
Как использовать тренд в PR: учиться использовать ИИ для решения рутинных задач, обучать команду правильно взаимодействовать с подобными приложениями, проверять тексты от копирайтеров на процент ИИ.
Список трендов, конечно, можно дополнять. Какие-то из них быстро становятся неактуальными, какие-то напротив, с нами надолго. Мы постарались выделить те, чье влияние будет наиболее заметным, как минимум, в этом году.
