Приоритеты ранжирования: Яндекс vs Google (2025–2026)

Общие тренды – AI-поиск, zero-click и усиление факторов доверия – формируют единый вектор развития поиска, но реализуются по-разному в конкретных поисковых системах. Несмотря на схожесть технологий, Яндекс и Google в 2025–2026 годах делают акценты на разных сигналах и по-разному оценивают качество сайтов.

Почему важно учитывать факторы google?

По данным Statcounter Global Stats на январь 2026 года доля google.ru среди российских пользователей составила 28%.

А в некоторых нишах процент пользователей google будет больше.

Для бизнеса универсальной SEO стратегии больше не существует, а есть необходимость осознанного выбора методов и приоритетов под конкретную поисковую систему. То, что усиливает позиции в Яндексе, не всегда даёт сопоставимый эффект в Google и наоборот. Поэтому следующий логичный шаг – разобрать, какие факторы ранжирования находятся в приоритете у каждой системы, и как это учитывать при выстраивании SEO стратегии в 2026 году.

Сравнение факторов ранжирования Yandex vs Google в 2026

Разные приоритеты поисковых систем

Хотя Yandex и Google схожи в своей цели дать максимально релевантный ответ пользователю и в общей логике работы поиска, но вот значения факторов ранжирования у каждой поисковой системы - свои.

Яндекс: поведение → польза → доверие → актуальность

Google: техника → E-E-A-T → ссылки → структура → свежесть

Эти цепочки отражают логику принятия решений каждой системы и показывают, почему единая SEO модель перестаёт работать.

Яндекс: поиск через призму пользователя и поведения

Яндекс в 2025–2026 годах всё сильнее ориентирован на реальные действия пользователей, а не на формальные сигналы оптимизации. Для него критично, решает ли страница задачу человека и удобно ли с ней взаимодействовать. Если страница неудобна или вызывает возврат в поиск, позиции будут нестабильны даже при хорошей оптимизации.

UX, структура, сценарии взаимодействия и польза для пользователя — обязательны.

Google: авторитет, структура и техническое качество

Google жёстче подходит к оценке надежности и качества источника. В 2026 году он особенно внимательно анализирует:

• техническую стабильность сайта;
• качество и чистоту кода;
• E-E-A-T (опыт, экспертизу, авторитет, надёжность);
• ссылочный профиль и внешние упоминания.

Даже полезный контент может работать слабее, если сайт технически нестабилен или не имеет достаточного уровня доверия.

Без сильной технической базы и авторитетных упоминаний сложно конкурировать в высокочастотных нишах.

Релевантность ≠ ключевые слова

В 2026 году ни Яндекс, ни Google не воспринимают релевантность как набор совпадений по ключевым словам. Речь идёт о смысловой, интентной и контекстной релевантности, о том, насколько текст реально соответствует задаче пользователя и теме запроса.

Важно учитывать, что один и тот же текст может работать по-разному в разных поисковых системах:

• для Яндекса критично, как пользователь взаимодействует с текстом;
• для Google — насколько текст структурирован и семантически описывает тему.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13336 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Универсальных SEO текстов «под всё сразу» больше нет. Контент, написанный без учёта различий подходов, постепенно теряет эффективность.

Яндекс: «решает ли текст задачу пользователя»

Для Яндекса текстовая релевантность определяется через поведение и удовлетворённость пользователя. В приоритете:

• соответствие намерению запроса;
• полнота и практическая польза ответа;
• логика изложения и удобство восприятия;
• способность текста закрыть вопрос без возврата в поиск.

Формальное наличие ключевых слов без реального ответа на вопрос не считается релевантностью. Именно поэтому страницы могут терять позиции даже при хорошей оптимизации, если пользователь быстро возвращается к результатам поиска. Для Яндекса это сигнал, что текст не решил задачу.

Проще говоря, Яндекс оценивает текст через вопрос, помог ли контент пользователю.

Google: «насколько документ семантически соответствует теме»

Для Google текстовая релевантность строится иначе – через анализ темы и структуры документа. В приоритете:

• корректное раскрытие темы и сущностей (entities);
• логичная структура текста и разделов;
• связность блоков и внутренней логики;
• соответствие интенту запроса на уровне тематики, а не отдельных фраз.

Здесь важно не просто что написано, а как документ описывает тему в целом и насколько он вписывается в более широкий контекст. Текст может быть менее прикладным, но при этом хорошо ранжироваться, если он семантически точно и полно покрывает тему.

Google отвечает на вопрос, насколько этот документ является надёжным описанием данной темы.

Следствие:

Текстовая релевантность больше не достигается механической оптимизацией контента. Работает:

• адаптация структуры и логики подачи под конкретную поисковую систему;
• ориентация на задачу пользователя (для Яндекса);
• семантическая полнота и связность (для Google).

В 2026 году выигрывают не тексты “под ключевые слова”, а тексты “под смысл и задачу”. Вспомним старое доброе "Просто делайте хорошие сайты, сайты для людей" Платона Щукина.

Универсальный подход к SEO теряет эффективность

Несмотря на схожие технологические тренды, Яндекс и Google по-разному оценивают качество сайтов и расставляют акценты в ранжировании. Попытка оптимизироваться «одинаково под всё» всё чаще приводит к нестабильным результатам.

Эффективная стратегия строится на адаптации под конкретную поисковую систему, а не на попытке угодить всем одновременно. Выигрывают сайты, которые умеют по-разному раскрывать ценность для Яндекса и Google, сохраняя при этом единый продуктовый и пользовательский фокус.

Мы в "Рикорде" рассматриваем SEO не только как инструмент привлечения недорого и устойчивого трафика, но и как возможность выстроить маркетинговую стратегию, работу с репутацией и сделать сайт инструментом продаж в целом.