Продвижение информационного сайта: от дропа до доминирования в выдаче

Как информационному сайту заполучить внимание пользователя в море ресурсов? Пользователи сети часто не заходят в поисках дальше первой страницы Яндекса или Google, а значит, вероятность, что перейдут именно на ваш сайт, резко возрастает, если оказаться в ТОП-10 выдачи.

Один из способов продвинуться — писать статьи, но это должны быть не рандомные, бессистемные материалы. Необходима полноценная работа по всем направлениям: от выбора правильного домена до постоянного улучшения качества контента и технической составляющей.

Начало работы: дроп или новый домен?

Первый шаг при запуске сайта — выбор домена. Можно купить новый адрес, а можно, так называемый, дроп-домен.

Работа с дропом

Дроп-домен — сайт с историей, но в данный момент невостребованный, свободный. SEO-специалисты советуют обращать на этот вариант особое внимание. Особенно если ранее на нём уже был информационный сайт.

Во-первых, у дропов уже есть цифровые метрики — ИКС, DR, траст, которые помогают лучше индексировать ресурс и быстро улучшать его позиции.  Кроме того, на такой домен, вероятно, уже ссылались на других ресурсах, а значит, у сайта есть ссылочная масса — один из важных аспектов поискового продвижения.

Можно использовать лайфхак. Не ломать структуру и тематику купленного дропа, а продолжить и обновить ее. Так вы сохраните релевантность и увеличите шанс возврата трафика.

Новый домен

Если вы запускаете сайт с нуля и покупаете новый домен, то не старайтесь «объять необъятное». Откажитесь от попытки универсальности, сфокусируйтесь на одной сфере и нише.

• Выберите одну категорию (например, «здоровье» или «финансы»).
• Проработайте эту область от А до Я: создайте подробные статьи, интервью с экспертами, QA или глоссарий. Представьте, что вы — новичок в области и ищите ответы на базовые и сложные вопросы. Закройте эту необходимость.
• Масштабируйте и расширяйте тематику только после того, как основные моменты раскрыты, а ядро создано.

Дело в том, что алгоритмы поиска ориентируются на ближайшие тематические узлы (Google Nearest Seed). Сайты, которые демонстрируют глубину в одной нише, получают тематический вес. Это увеличивает шансы на попадание в топ и упрощает продвижение в других темах.

E-E-A-T: экспертность, достоверность, актуальность

Весь контент на информационном сайте должен соответствовать критериям E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Сейчас эта схема — ключевая для ранжирования ресурсов в поисковой выдаче.

Как это реализовать на практике:

• Фактчекинг. Поисковые алгоритмы ненавидят неверную информацию. Ошиблись в дате? Цифрах? Не проверили исследование? Есть риск, что сайт упадет в выдаче, а то и попадет под фильтр и совсем не покажется пользователям. Ищите подтверждение информации каждой статьи, каждого факта. 
• Актуальность. Информация меняется постоянно. Зачем заходить а сайт с рейтингом телевизоров или наушников за 2023 год, если на дворе 2025? Поисковики считывают, что данные на сайте неактуальны и не отвечают на вопросы пользователей и понижают сайты. Поэтому постоянно обновляйте статьи и цифры Поддержка актуальности — регулярная задача редакции.
• Глубина. Никого не завлечешь поверхностной информацией, поэтому дайте всеобъемлющий ответ на запрос: подойдите к теме с нескольких сторон, возьмите комментарий, добавьте сравнение с конкурентами.  Если вы пишете о кашле — раскройте тему с медицинской точки зрения: упомяните действующие вещества, сравните препараты, объясните, в каких случаях обращаться к врачу.
• Ссылки на источники. Используйте данные из исследований, ссылайтесь на авторитетные первоисточники: ВОЗ, научные журналы, профильные институты. Обращайтесь за комментариями к экспертам и просите их стать супервизорами контента, чтобы выглядеть, как по-настоящему профессиональный и полезный ресурс.
• Сравнение и практическая польза. Контент должен не только информировать, но и помогать принимать решения. Читатель должен получать ответы на свои вопросы — не тратить время на поиск дополнительной информации.

Контент, соответствующий этим критериям, получает больше доверия как от поисковиков, так и от читателя. А доверие — это капитал, который влияет на весь сайт.

Авторы и эксперты: единая тематика, подтвержденная компетентность

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13280 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Еще один важный аспект SEO- продвижения — экспертность авторов, их специализация и профессионализм. Алгоритмы учитывают цифровой след каждого из них.

Идеальный автор:

• Узкая специализация. Один автор — одна или две тематики. Если он пишет одновременно про авто, психологию и рецепты, релевантность теряется. Лучше распределить направления между несколькими авторами.
• Привлечение экспертов. Медийный вес или профессиональный статус (врач, юрист, инженер). Сейчас создатели сайтов ищут не просто копирайтеров, а юристов, врачей, бухгалтеров, которые смогут раскрыть тему глубже, полнее, рассказать о подводных камнях.
• Цитаты и комментарии. Включайте в статьи мнения практиков, научных сотрудников, представителей отрасли. Это усиливает E-E-A-T и делает материал более ценным для читателя.

Еще один способ укрепить доверия и пользователя, и поисковых алгоритмов —создать страницы авторов с их краткой биографией, фото, ссылками на соцсети и списком публикаций. Это очеловечит контент и сделает его более прозрачным, экспертным.

Техническая оптимизация: скорость как фундамент

Никакой, даже самый полезный материал, не будет работать, если сайт грузится медленно. Это критично особенно для мобильных пользователей, а их процент продолжает расти. Все больше информации мы ищем через смартфоны.

Что важно учитывать:

• LCP (Largest Contentful Paint) — ключевой показатель скорости загрузки основного контента. Он должен быть не выше 2.5 секунд.
• Мобильная адаптация. Больше 60% пользователей читают СМИ со смартфонов. Убедитесь, что ваш сайт не только адаптирован, но и оптимизирован под разные экраны.
• Кеширование, сжатие изображений, чистый код. Все это снижает нагрузку и повышает общую производительность сайта.
• Интеграция с CDN. Для СМИ, где обновления происходят часто и материалы быстро расходятся по соцсетям, это критично.

Если же сайт медленно грузится, то пользователь просто перейдет на другой ресурс, а к вашему больше не вернется. Поисковики в этом случае отметят, что ресурс для людей неудобен и понизят его в выдаче.

Работа с инфоповодами: актуальность и ссылки

Эта часть особенно актуальна для СМИ и медиа. Главная задача таких сайтов — оперативность. А с точки зрения SEO это не только вопрос вовремя опубликованной статьи, но и возможность получить органические обратные ссылки.

Как использовать инфоповоды:

• Следите за тематическими новостями и старайтесь их оперативно разместить, взять комментарий у эксперта.
• Старайтесь опередить конкурентов в реакциях на события.
• Пишите о неожиданных деталях и открывайте дискуссию: это повышает вероятность, что на вас сошлются СМИ и другие ресурсы.
• Создавайте эксклюзивные материалы: интервью, расследования, авторские колонки — такие публикации активнее цитируют.

Если публика привыкнет, что вы быстрее и полнее всех освещаете инфоповоды, то и за свежей информацией будут обращаться именно к вам.

Объем и регулярность публикаций: строим темповый режим

Google и другие поисковики «любят» сайты с высокой активностью. Для СМИ это особенно актуально. Следите за тем, чтобы контент выходил постоянно, а не от случая к случаю.

• Установите темп публикации: 5–10 новых материалов в день — оптимум для среднего новостного проекта.
• Включите в расписание обновление старых текстов — это повышает общую релевантность сайта.
• Работайте с разными типами контента: новости, обзоры, лонгриды, инструкции, дайджесты.

Чем больше полезного контента вы публикуете, тем выше шанс занять выдачу по разнообразным запросам.