Тендеры и лиды
Информация
С запретом на рекламу в Instagram* классический инфлюенс-маркетинг умер. В Тик-ток реклама часто бывает дорогой и неэффективной: блогеры боятся маркировок, алгоритмы убивают охваты, а аудитория мгновенно чувствует неискренность. На место привычного инфлюенса встал новый подход: сегодня бренд учится участвовать в жизни блогера и его аудитории.
Меня зовут Константин Яковлев, я руковожу агентством CONTRL, и последние месяцы мы живём в новой рекламной эпохе. Казалось бы, инфлюенс-маркетинг давно стал понятной и отработанной схемой. Достаточно просто взять блогера, договориться о постах и сторис, а затем запустить продажи. Но в 2025 году эта формула перестала работать. В этой статье я хочу поделиться тем, как мы в CONTRL перестроили работу с блогерами, и что реально помогает продавать без открытой рекламы.
В последние месяцы мы наблюдаем тенденцию: блогеры стали осторожнее с интеграциями. Запустив прямую рекламу, они могут запросто потерять доверие подписчиков и даже получить блокировку аккаунта. Это же касается и закупок галочек для рекламы, такой поход просто перестал приносить результат. Огромная часть людей в интернет-пространстве скипает рекламные посты.
Итак, что происходит? Реклама есть, но показывать её бессмысленно. Продажи нужны, но прямые интеграции запрещены. Бренды боятся штрафов, блогеры — потерять репутацию, а аудитория — быть обманутой. В таких условиях старые схемы перестают работать. И это не конец маркетинга, это шанс для тех, кто готов действовать иначе.
Когда мы начали перестраивать подход, оказалось, что ключ не в количестве постов, а в качестве участия. Блогер перестаёт быть просто каналом для размещения рекламы, он становится своеобразным источником доверия к бренду. Если вы хотите, чтобы бренд был заметен, нужно, чтобы он органично вписывался в жизнь блогера.
Например, вместо сухого обзора продукта в сторис, пусть блогер покажет свой обычный день. Он может рассказать, как ваш продукт помогает в домашних ритуалах или деловой рутине. Интеграция становится органичной частью жизни, а не прямолинейной рекламной вставкой. При таком подходе результат появляется сам: охваты растут, вовлечённость выше, а доверие аудитории сохраняется.
В процессе поиска решений для адаптации рекламы к новым условиям мы открыли для себя коллаборации. Совместный выпуск ролика или поста вызывает впечатление партнёрских отношений между брендом и блогером.
Тогда бренд становится частью живого разговора блогера с его аудиторией. Пользователи воспринимают такое взаимодействие естественным и сами начинают форсить контент.
Этот формат мы используем в те проекты, где особенно важно сформировать своё комьюнити вокруг бренда. Аудитория блогеров через коллаборацию узнаёт о бренде как о проекте, который открыт к взаимодействию. Чем ближе бренд общается с аудиторией, тем скорее она поддержит его ответным действием.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Смысл инфлюенс-маркетинга сегодня сводится к одному главному принципу: обычные люди доверяют таким же простым людям, а не рекламе. Подкупает искренность и честная реакция на продукт. Когда аудитория видит обычный пост с кнопкой «Купить», её внимание практически сразу снижается и подаёт сигнал о маркетинговой манипуляции.
Когда блогер делится реальной пользой продукта, аудитория воспринимает это как совет от друга. Здесь нет принуждения, только живой и искренний разговор. Это становится ключом к доверию, которое напрямую влияет на решения о покупке.
Вовлечённое сообщество само становится распространителем информации: подписчики обсуждают продукт, показывают его в своих сторис и рилс, делятся собственными лайфхаками. Таким образом создаётся органический эффект сарафанного радио, который работает гораздо лучше, чем любые платные интеграции.
Как итог, продажи перестают быть прямой целью поста. Они становятся следствием участия бренда в жизни сообщества. Чем естественнее и внимательнее бренд взаимодействует с блогером и его аудиторией, тем выше доверие и вовлечённость.
Сегодня сильный бренд строится вокруг доверия и участия аудитории, а не разовых интеграций. Комьюнити становится главным активом: оно поддерживает продукт, распространяет информацию и формирует лояльность, которая со временем превращается в результат. Такой подход работает устойчиво и даёт долгосрочный эффект, который обычная реклама обеспечить не может.
Если вы хотите выстроить похожую систему для своего бренда и работать с аудиторией гибко и эффективно, опыт специалистов имеет решающее значение. В CONTRL мы создаём стратегии инфлюенс-маркетинга, которые привлекают внимание, и формируют живое комьюнити вокруг бренда. Чтобы обсудить свою идею, свяжитесь с нами через сайт contrl.agency или Telegram t.me/contrlagency. Мы подробно покажем, бренд может органично стать частью комьюнити и заслужить доверие аудитории.
