Рассылка ВКонтакте: зачем она нужна и где применяется

ВКонтакте – одна из крупнейших платформ для общения и бизнеса, поэтому умение грамотно настроить рассылку имеет решающее значение. Рассылка — это массовая отправка сообщений вашим подписчикам. Цель может быть разной: привлечение внимания к акции, оповещение о новом продукте, разогрев аудитории перед вебинаром или простой анонс — всё это можно сделать в директ-почте ВК.

Представьте, что вы запустили акцию на товары или услуги, и хотите, чтобы о ней узнали сотни лояльных подписчиков. Рассылка позволяет сделать это концентрированно и эффективно, обходясь дешевле таргета и с большей вовлечённостью. Финансовые организации, интернет-магазины, сервисы услуг — все используют рассылку, чтобы быстро донести нужную информацию до своей аудитории.

Обзор лучших сервисов для рассылки в ВК (ТОП-15)

Я разбил выбор платформ на три группы: готовые конструкторы, бесплатные и самостоятельные решения, а также «тяжеловесы» с расширенной аналитикой и API-интеграциями.

Конструкторы с дружелюбным интерфейсом

Это универсальный инструмент для инфо- и e-commerce проектов: легко настроить рассылку, использовать сценарии и цепочки сообщений. У тарифа «Free» — базовые функции, а PRO от ~690 ₽ позволяет убрать ограничения. Здесь же доступны обучающие материалы для бизнеса.

И еще 12 рассыльщиков:

1. Chatgun Половина месяца — до 50 сообщений в сутки на бесплатном тарифе. Подходит для тестов, быстрых промо-рассылок и инфо-акций с минимальными вложениями.
2. Sigma Messaging Эта платформа позволяет не просто рассылать сообщения, но и собирать ответы. Под капотом возможна интеграция с CRM через API — идеально подходит для тех, кому важно отследить реакцию аудитории.
3. Gandy Mail До 100 сообщений в день бесплатно. Удобный интерфейс, мультимедиа и персонализация — всё, что нужно для запуска рассылки новичку.
4. SocialSend Бонус — аналитика по открываемости прямо в интерфейсе. От 990 ₽ в месяц. Имеется бесплатный пробный период.
5. BotsKit Конструктор рассылок с поддержкой голосовых сообщений, сегментацией и низким стартовым тарифом. В числе русскоязычных лидеров рынка.
6. LSender Standalone утилита для рассылки от аккаунта. Распространена среди агентств благодаря массовым возможностям, но требует покупки лицензии для каждого ПК.
7. BotsApp Простой конструктор с десктопной версией. Удобен новичкам — но у сервиса нет бесплатного теста.
8. 2Seller Предоставляет бесплатный период и обучающие видео. Экономичен и понятен: идеальный старт для тестирования рассылки.
9. DMSS SOFT Несколько профилей аккаунта в одном окне, разумные цены и обещание «искусственного интеллекта» — опция для тех, кто хочет автоматизировать без глубоких знаний.
10. Senler Позволяет сегментировать рассылку по группам пользователей: VIP-клиенты и массовка получают разные сообщения. Есть функция создания лендинга прямо внутри — удобно для конверсионных кампаний.
11. BotHelp Обещает рост вовлеченности и открываемости до 80 %. Уровень — две недели бесплатно и автоцепочки, полезные для e-commerce и обучающих сервисов.
12. SaleBot Фокусируется на образовательных воронках и промо. Тестовая версия доступна, и можно отправить до 50 сообщений в день — удобно для небольших блогов.

Самостоятельные методы без платформ

Если ваша группа небольшая (10–100 подписчиков) — проще создать чат и вручную добавить участников. Сообщение, разосланное в такой чат, получат все — быстрый и бесплатный способ для старта. Этот способ пригоден только для микросообществ и не подходит для масштабирования.

Почему массовые рассылки — это эффективный, но деликатный инструмент

Рассылка — это недорогой канал, часто в 10–15 раз дешевле рекламы. При правильном подборе времени и сегментации рассылки приносят высокие метрики и продажу. Но здесь важно соблюдать баланс: слишком частая отправка превращается в спам, что приводит к блокировкам и отпискам.

Как создать вовлекающий сценарий

1. Начните с индивидуального обращения — пусть выглядит как личное сообщение.
2. Назовите боль или потребность клиента сразу и предложите решение.
3. Предоставьте полезный контент — чек-лист, скидку, мини-курс.
4. Сделайте мягкий переход к основному предложению, избегая «продажи в лоб».
5. Используйте call-to-action: переход на лендинг, запись, заказ.
6. Закончите приветственно — и не забудьте оставить контакты для вопросов.

Количество текста должно быть достаточно, чтобы удержать внимание, но не настолько длинным, чтобы сообщение было прочитано поверхностно.

Оптимальное время и частота рассылок

По статистике, оптимальное время для отправки сообщений — вечер, с 20:00 до 22:00, когда большинство всей аудитории активна в ВК. Но стоит ориентироваться на активность в вашей группе — используйте аналитику ВКонтакте или сервисов рассылки.

Периодичность зависит от нишевых задач:

• Для акций и распродаж — 1 раз в неделю,
• В распродажи, праздничные периоды — можно увеличить частоту до 2–3 раз в неделю,
• Для регулярных новостей — 1 раз в месяц достаточно.

Главное — измерять реакцию аудитории и при необходимости корректировать график.

Сегментация — ключ к высокой конверсии

Успех рассылки напрямую зависит от релевантности сообщения. Если вы предлагаете женский маникюр, отправка всем подписчикам (включая мужчин) приведет к низким показателям. Разделение подписчиков по полу, возрасту, активности или прошлым покупкам делает рассылку персонализированной и эффективной.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13227 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Большинство сервисов, включая Senler, Senler и BotHelp, имеют встроенные механизмы сегментырования — используйте их.

Как измерить результат и улучшить рассылку

Чтобы рассылка реально работала, важно отслеживать ключевые метрики:

• Открытия — процент получателей, прочитавших сообщение.
• Клики — процент переходов по ссылкам.
• Конверсия — сколько из них выполнили целевое действие.
• Отписки и жалобы — сигнал, что нужно пересмотреть сценарий.
• ROI — доход от рассылки относительно затрат.

Если метрики ниже среднего — пересмотрите контент, заголовки, время отправки и сегментацию. Всё можно протестировать, изменяя одну переменную за раз.

Ответы на часто задаваемые вопросы

Можно ли рассылать бесплатно?  Для небольших групп (до сотни подписчиков) можно — вручную или через бесплатные тарифы. Но масштаб без платных платформ невозможен.

Нужны ли рассылки начинающему блогеру?  Да. Это способ самому тестировать контент и вовлекать аудиторию. Но важно не злоупотреблять, иначе возможны потери подписчиков.

Можно ли отменить ежедневную рассылку?  Да — как правило, отмена происходит через интерфейс сервиса. Лучше периодически пересматривать стратегии и отключать рассылки, если они не работают.

На что смотреть при выборе сервиса?  Удобство интерфейса, наличие автоматических сценариев, частота обновлений, цена и репутация — все эти компоненты влияют.

Вывод: рассылки — инструмент автоматизации продаж

Рассылка ВКонтакте — мощный инструмент, доступный каждому бизнесу и блогеру. Главное — использовать платформу с умом: формировать качественный сценарий, сегментировать аудиторию, анализировать результаты и не превращать канал общения в спам.

Если хотите — могу помочь с выбором платформы или составить сценарий рассылки под ваш проект. Напишите, чем занимаетесь — и получайте готовую стратегию.