Редизайн сайта: 6 проверок, чтобы не пустить трафик в пустую

Если вы хотите, чтобы ваш сайт не стал «поглотителем бюджета», а начал работать на рекламный трафик, давайте разберёмся, что нужно проверить перед запуском трафика. Чек-лист для тех, кто не хочет разочароваться в первом запуске

1. Простота навигации: не запутывайте посетителей

Если ваш сайт напоминает лабиринт, где нужно найти выход, это не просто ошибка, это потери клиентов. Задача при редизайне — сделать так, чтобы каждый посетитель знал, куда идти. Трафик, как и люди, любит чёткие указатели, а не «поиск пути».

Что проверять:

• Главная кнопка для заявки должна быть видна с любой страницы. Она не должна «заблудиться» среди сотни других элементов. Лучше сделать её плавающей, чтобы она всегда была на виду, даже если человек прокручивает страницу.
• Меню навигации. Оно должно быть не перегружено. Лучше уменьшить количество пунктов, но сделать их более осмысленными. Например, разделите «услуги» на «прокат автомобилей», «доставка» и «цены», а не вешайте всё на одну страницу.
• Структура сайта: если вашим клиентам нужно искать, как оплатить, а не сразу найти кнопку для этого, вы теряете их. Убедитесь, что ключевая информация не скрыта, а всё логично и понятно.

2. Мобильная версия: если сайт не работает на смартфоне — это проигрыш

Признаёмся честно: если ваш сайт на мобильных устройствах не выглядит круто, вы потеряете больше половины трафика. Мобильная версия — это не просто «красивый сайт на телефоне». Это практическая необходимость. Ведь большую часть трафика генерируют именно мобильные пользователи, и не подготовить сайт — значит потратить деньги на рекламу зря.

Что проверять:

• Грузится ли сайт быстро на мобильных устройствах? Сайты с длинной загрузкой на смартфонах теряют людей за 2–3 секунды.
• Размеры шрифтов и кнопок: на мобильных устройствах всё должно быть большим, чтобы не нужно было тыкать дважды. Например, кнопка «Купить» или «Запросить звонок» должна быть удобной для нажатия пальцем, а не для гениальной интуиции пользователя.
• Форма заявки: на мобильных устройствах она должна быть оптимизирована для быстрого ввода данных, чтобы люди не сдавались при первом же шаге. Минимизируйте поля для ввода, избегайте лишних запросов.

3. Скорость загрузки: каждая секунда на счету

Задержка сайта на несколько секунд может привести к потере до 50% трафика. Да, мы не шутим. Мобильные пользователи, как и десктопные, не будут ждать, когда страница загрузится. Чем быстрее сайт, тем выше шанс того, что ваш посетитель останется и сделает покупку или заявку. Это простой принцип: быстро — значит, вернулись, и это относится не только к рекламе.

Что проверять:

• Время загрузки страницы. В идеале оно не должно превышать 2–3 секунд. Используйте инструменты вроде Google PageSpeed Insights для проверки.
• Размеры изображений: если изображения на сайте весят по несколько мегабайт, сайт просто не успеет загрузиться вовремя. Используйте современные форматы изображений (например, WebP), которые дают отличное качество при меньшем размере.
• Техническая оптимизация. Убедитесь, что кеширование активировано, а код сайта минимизирован. Если ваш сайт перегружен старым кодом или ненужными скриптами, посетители уйдут до того, как увидят ваш контент.

4. Формы: не дайте клиенту убежать, не оставив заявку

Когда посетитель сайта решает оставить заявку, форма — это последний шаг, и здесь не должно быть никаких препятствий. Если форма трудная для заполнения, вы потеряете клиента. Все должны хотеть заполнить её, а не бояться каждого поля. Лёгкость и удобство — ключ к высокой конверсии.

Что проверять:

• Работает ли форма на всех устройствах? Иногда формуляры не работают должным образом на мобильных или старых версиях браузеров.
• Количество полей: чем проще, тем лучше. Сведите число полей до необходимого минимума. Чем меньше данных требуется, тем выше вероятность того, что клиент завершит процесс.
• Подсказки и ошибки. Пользователи не любят ошибаться. Подсказки помогают избежать недоразумений. Например, если клиент неправильно ввёл номер телефона, предупредите его об этом сразу.

5. SEO-оптимизация: без видимости в поиске трафик теряется

SEO — это не просто для «галочки». Он работает параллельно с рекламой, привлекая органический трафик. Без SEO-оптимизации ваш сайт может быть не виден в поисковиках, даже если реклама приведёт трафик. Это не значит, что рекламу не нужно запускать, но если вы упустите SEO, ваш сайт не будет работать на долгосрочные результаты.

Что проверять:

• SEO-теги (Title, Description, H1, H2): они должны быть правильно настроены для каждой страницы.
• Структура URL: URL-адреса должны быть простыми и понятными. Например, URL для страницы с услугами должен быть таким: вашсайт.ru/uslugi.
• Картинки: не забывайте про alt-теги. Это помогает не только поисковикам, но и людям с ограниченными возможностями.

6. Тестирование сайта: не дайте трафику превратиться в бесполезный поток

Запустили трафик, а сайт не работает? Кнопки не нажимаются, форма не отправляется, изображения не грузятся — и это только начало. Тестирование сайта перед запуском трафика — это обязательный шаг, чтобы избежать этих неприятностей. Если сайт не прошёл тесты, рекламный бюджет будет потрачен зря, а трафик просто уйдёт.

Что проверяем:

• Кросс-браузерность: сайт должен корректно отображаться во всех популярных браузерах.
• Работа форм: проверьте, что все формы на сайте отправляются корректно, особенно на мобильных устройствах.
• Активные кнопки и ссылки: протестируйте, что все CTA-кнопки работают, а ссылки ведут туда, куда нужно.
• Адаптивность: сайт должен корректно отображаться на всех устройствах, и контент не должен вылазить за пределы экрана.

Как это работает на практике: кейс Таксимания

Когда мы работали с Таксимания, у нас была задача не только сделать сайт красивым, но и сделать его эффективным инструментом для привлечения трафика. Компания столкнулась с проблемой: рекламные кампании привлекали большое количество посетителей, но конверсия была низкой, а заявки не поступали.

Что мы увидели:

1. Запуск рекламы не приносил ожидаемых результатов. При этом сайт был старым, с неудобной навигацией, длинной загрузкой и плохой адаптацией для мобильных устройств.
2. Форма заявки была сложной и неудобной, а пользователи не могли быстро оставить свои данные.
3. Не было единой визуальной системы: разные рекламные материалы и страницы сайта выглядели по-разному. Это сбивало пользователей с толку и снижало доверие.

Что мы сделали:

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Мы подошли к редизайну комплексно, улучшив все аспекты, которые могли повлиять на эффективность сайта.

1. Переработали структуру сайта: Сделали её более логичной и простой для пользователей. Теперь путь от первого контакта до подачи заявки стал максимально прямолинейным и понятным.
2. Ускорили сайт: Оптимизировали изображения, уменьшили время загрузки и сделали сайт более отзывчивым. Убедились, что он работает быстро и стабильно, и на мобильных устройствах, и на десктопах.
3. Сделали адаптивный дизайн: Мы учли, что большая часть пользователей приходит с мобильных устройств, поэтому сайт был перепроектирован так, чтобы на всех устройствах он был удобен и функционален. Пользователи могли быстро заполнять форму и делать заявки даже на ходу.
4. Переосмыслили формы: Мы упростили процесс подачи заявки, минимизировав количество полей и добавив подсказки. Визуально формы стали приятнее и более интуитивно понятными.
5. Создали визуальный стиль и согласовали его: Мы выстроили единый фирменный стиль, который теперь был согласован по всему сайту и рекламным материалам. Всё от баннеров до контента стало единым и узнаваемым, что повысило доверие пользователей и улучшило восприятие бренда.
6. SEO-оптимизация: Помимо дизайна, мы позаботились о том, чтобы сайт был видим в поисковых системах. Установили все нужные метатеги, улучшили контент и улучшили URL-структуру, чтобы пользователи могли легко найти сайт через поисковики.

Результат:

После завершения редизайна и внесения улучшений, конверсия с сайта выросла с 1% до 9%, а количество заявок значительно увеличилось. Мы увидели значительный рост в трафике и вовлеченности пользователей. Рекламный бюджет был потрачен не зря, а сайт стал работать на бизнес.

Если хотите увидеть, как всё это было реализовано в деталях, смотрите полный кейс по этой ссылке

Что из этого выходит?

Вот и всё — теперь ваш сайт готов к запуску трафика. Не стоит надеяться, что всё само собой как-то наладится. Если на сайте есть слабые места, это отразится на вашем ROI и результатах рекламных кампаний. Убедитесь, что всё проверили по нашему чек-листу, чтобы бюджет не ушёл в пустую. В конце концов, сайт — это не просто место для ваших клиентов, это инструмент, который работает на бизнес.

Не забывайте, что редизайн сайта — это не только про красоту, это ещё и про эффективность. Если у вас есть сомнения, лучше проверить сайт заранее, чем тратить деньги на трафик, который не приведёт к заявкам.

Готовы к запуску рекламы, но сомневаетесь, что сайт «держит»?Не рискуйте — свяжитесь с нами и сделаем так, чтобы сайт работал на вас, а не против.

Дизайн-студия Moon