Российские бренды, в которых айдентика усиливает продукт: сохранёнки AffArts

Привет! Понятное дело, что раз мы дизайн-студия, то и смотреть на другие проекты любим много и часто. И у нас есть референсы, которыми мы бы хотели поделиться с вами. Потому что очень любим российский дизайн и хотим, чтобы хороших визуальных коммуникаций становилось больше.

Ниже делимся нашими находками, которые объединяет дань уважения к эстетическому наследию нашей страны. Как толковая айдентика раскрывает и усиливает продукт бренда и что можно взять на заметку. 

Сохраняйте и делитесь в комментариях своими референсами.

ahfarfor.ruАнтихрупкость – бренд, созданный на заводе «Фарфор Сысерти», который уже почти не функционировал. И ребята смогли его возродить с новым взглядом на советское прошлое. У них получилось сломать восприятие фарфора как чего-то старомодного, но сохранить историю. Они вернули желание поставить посуду на свою полку и даже пользоваться ей, а не просто хранить как раньше.

Как айдентика раскрывает продукт:

• «Белый шум»: почти лабораторная белизна фона и воздуха вокруг объекта. На таком фоне фарфор становится «главным героем».
• Сдержанная типографика: шрифт подчеркивает ту самую «анти-хрупкую» эстетику, которая раскрывается в авангардности стиля изделий и трушности производства.
• Нарратив процесса: на первом плане – «мы делаем/исследуем», а не «мы продаём». Это редкий ход для ритейл-витрины, сильный для культурного бренда.

Что взять на вооружение:

• Когда продукт тактильный и «честный», айдентика может уйти в тишину – работает лучше любой графики.
• Давайте предмету говорить за бренд: меньше паттернов – больше фактуры изделия.
• Голос бренда: говорит о происхождении и легенде, а не об «ассортименте». Это важная граница между «магазином» и «домом марки».

krestetskayastrochka.comФабрика ручной вышивки с 1860 года, полноценная культурная практика, не «сувенир». Коммуникация подчёркивает традицию и современную коллекционность. Здесь традиция не застыла в музейной витрине. Вышивка встроена в современный премиальный визуал. Сдержанные цвета и орнаменты превращают ремесло в живой культурный код.

Как айдентика раскрывает продукт:

• Премиальная сдержанность: много воздуха, спокойные тона, акцент на фактуре ткани и стежка – отсыл к люкс-категории без крика.
• Знаки ремесла в интерфейсе: узоры и орнамент не «декорчик», а системные элементы визуального языка (рамки, деликатные разделители).
• Голос бренда: говорит о происхождении и легенде, а не об «ассортименте». Это важная граница между «магазином» и «домом марки».

Что взять на вооружение:

• Перекодируйте «традицию» в «актуальность»: брендам не нужно гнаться за современными и шаблонными дизайн-решениями, а искать свою аутентичность.
• Дайте ремеслу быть “героем кадра”: макро-детали + строгая подача = эффект наследия.
• Смелость – это не громкость, а ясность.

dvkb.coАйдентика построена на каркасе: сетка, строгая типографика, никаких украшений. И в этом сила: системность сама становится эстетикой.

Как айдентика раскрывает продукт:

• Система и порядок: визуальная манифестация самой «культуры быта» – порядок, ясность и простота как стиль жизни.
• Крутая работа с советским наследием: ребята взяли за основу эстетики продукт массового производства, и за счет грамотной упаковки он не воспринимается как массовый, а как предмет уважения к советскому дизайну.
• Смелость – это не громкость, а ясность.

Что взять на вооружение:

• Когда продукт про повседневность – делайте систему, а не «красоту». Система и есть стиль.
• Модульная айдентика экономит усилия при масштабировании ассортимента.
• Смелость – это не громкость, а ясность.

kotok.toysЯркие цвета, иллюстрации, анимации карточек – всё зовёт играть прямо на экране. Айдентика не украшает игрушки, а продолжает саму идею игры. Тут энергия важнее милоты.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Как айдентика раскрывает продукт:

• Детский восторг: дофаминовая палитра, элементарные формы, живые иллюстрации – всё вызывает ту самую искреннюю радость «как в детстве».
• Ремесленная метка: акцент на ручной работе, безопасных красках, происхождении – это не инфо-шум, а доверие и «story value».
• Микрокопирайтинг: вместо «ми-ми-ми» – тон, который уважает и ребёнка, и взрослого.

Что взять на вооружение:

• Если бренд – про игру, пускайте игру в интерфейс: карточки, анимация, шейпы.
• Показывайте «как сделано» – это лучшая айдентика для вещей с душой.
• Восторг = цвет + форма + честный процесс.

hronika.coМинимализм, близкий к журнальному. Чистая верстка, но с текстурой времени. Айдентика создаёт доверие к содержанию: это не витрина товаров, а современный архив памяти и вещей. Бренд за счёт винтажности и тишины вызывает ностальгию ещё до того, как ты положил свои фото в их альбом.

Как айдентика раскрывает продукт:

• Интонация журнала: чистая верстка, деликатные заголовки, спокойные фото – когда про что-то пишут в журнале, книге или газете, создаётся ощущение значимости. И у ребят это получилось. Это нужна иллюзия, которая работает на повышение ценности через визуал.
• Текстура времени: винтаж соседствует с новыми объектами без конфликта, потому что их объединяет возможность сохранять старые и создавать новые истории с помощью продукции бренда.
• Уважение к паузам: много «тишины» в интерфейсе → ценность предмета растёт.

Что взять на вооружение:

• Если продукт про ценность отдельных вещей, то лучшая айдентика – та, которая подчеркивает их самодостаточность.
• Когда продукт про лайфстайл – важно показывать его в естественной среде обитания, чтобы вызвать эмоцию от того, как он может утолить жажду эстетики в быту.
• Журнальная верстка – идеальный проводник для смыслов и историй.

У этих брендов нет лишнего шума. Их фирменный стиль самодостаточен и подчёркивает продукт: у кого-то тихий, у кого-то игривый, у кого-то железно-структурный. Но общее одно: это честный визуальный язык, который продолжает смысл бренда и помогает не забывать традиции, переосмысливая их.

Хорошая айдентика развивает мифологию бренда и подчёркивает его продукты. Всё остальное – декор.

Подписывайтесь на наш TG-канал, нам будет очень приятно знать, что эта статья в ком-то из вас пробудила искру или даже если вы захотите в будущем к нам присоединиться как клиент или как коллега.

Если вы хотите заказать у нас брендинг, айдентику или дизайн цифрового продукта – смело пишите Игорю в личку.

А также следите за нами здесь: VK, Dsgners, Dribbble, Dprofile.