Тендеры и лиды
Информация
Вы заметили, как изменился поиск? Еще пару лет назад вы искали информацию, а теперь — все чаще получаете готовый ответ. Вместо привычного списка из десяти синих ссылок поисковые системы, такие как Яндекс и Google, показывают в самом верху страницы большой блок текста. Это и есть ответ, который сгенерировал Искусственный Интеллект (ИИ).
Для бизнеса это меняет всё. Если вашего сайта нет в этом информационном блоке, для многих пользователей вас просто не существует. Они получают нужную информацию сразу и не переходят по ссылкам ниже.
Чтобы попасть в этот блок, нужна новая стратегия. Она называется Generative Engine Optimization (GEO). На русском языке мы называем это — Генеративная оптимизация.
Раньше главной задачей было занять первое место в списке ссылок. Теперь добавилась задача — стать первоисточником, который ИИ цитирует для создания своего ответа. Упоминание вашей компании в ответе нейросети часто вызывает больше доверия, чем просто ссылка в общем списке.
Важное уточнение: не путайте GEO с гео-оптимизацией, связанной с картами и адресами. Generative Engine Optimization — это работа с контентом вашего сайта, чтобы он стал основой для ответов нейросетей.
Искусственный Интеллект — это очень быстрый и исполнительный ассистент. Он не придумывает ответы сам. Его задача — найти самую точную и полезную информацию из уже существующих источников в интернете, а затем собрать из нее один понятный ответ для пользователя.
Раньше путь пользователя был другим:
С появлением генеративного поиска все стало иначе:
Чтобы ИИ выбрал именно ваш сайт, контент на нем должен отвечать нескольким простым требованиям. Нейросеть ищет:
Если ваш сайт не соответствует этим критериям, ИИ просто возьмет информацию у ваших конкурентов, которые уже провели оптимизацию сайта под нейросети.
Теперь перейдем к практике. Генеративная оптимизация — это не магия, а конкретный набор действий с вашим сайтом. Мы разделим эту работу на три больших этапа: техническая подготовка, работа с контентом и демонстрация экспертизы.
Прежде чем ИИ сможет оценить ваш контент, он должен получить к нему доступ и правильно его понять. Этот этап — фундамент для всей дальнейшей работы.
Файл robots.txt — это первая инструкция, которую читают поисковые роботы на вашем сайте. Некоторые компании, как видно на примере из источника, целенаправленно блокируют ботов от ИИ-сервисов. Они добавляют команды, запрещающие доступ для ChatGPT-User, PerplexityBot, ClaudeBot и других, чтобы защитить свои коммерческие данные.
Но ваша задача — прямо противоположная. Чтобы ИИ мог цитировать ваш контент, ему нужно предоставить полный доступ. Поэтому необходимо проверить, что ваш robots.txt не содержит запрещающих правил для ключевых ИИ-краулеров.
Вот список основных ботов, доступ для которых нужно проверить:
Если вы видите в своем robots.txt конструкцию вида Disallow: / для любого из этих ботов, это прямой запрет на сканирование. Его нужно убрать.
Правильная настройка для GEO оптимизации — это либо не упоминать этих ботов вовсе (тогда им будет разрешен доступ по умолчанию), либо явно разрешить им доступ. Ваш файл robots.txt может выглядеть так:
Это простой, но критически важный шаг. Без него вся дальнейшая оптимизация сайта под ИИ не будет иметь смысла.
Микроразметка Schema.org — это специальный код, который вы добавляете на страницы сайта. Этот код работает как переводчик для поисковых роботов. Он помогает ИИ понять не просто какие слова написаны на странице, а что они означают. Например, он четко указывает: «это — заголовок статьи», «это — имя автора», а «это — дата публикации».
Такая разметка делает ваш контент структурированным и понятным для машины. ИИ гораздо охотнее берет информацию из источников, где все данные четко обозначены.
Вот несколько ключевых типов разметки для GEO оптимизации:
Пример кода разметки Article в формате JSON-LD, который можно добавить на страницу статьи:
Внедрение микроразметки напрямую повышает шансы вашего контента быть выбранным для генеративного ответа.
Когда технический фундамент готов, фокус смещается на сам контент. ИИ ищет материалы, которые отвечают на вопросы пользователей максимально полно и достоверно.
E-E-A-T — это концепция Google, которая определяет качество контента. Она расшифровывается как Опыт, Экспертиза, Авторитетность и Доверие (Trust). Простыми словами, ваш контент должен показывать, что вы знаете, о чем говорите.
Задайте себе эти вопросы при создании или анализе статьи:
Контент, отвечающий этим критериям, ИИ считает более надежным источником для формирования своих ответов.
Искусственный Интеллект не верит на слово. Заявление «наши методы увеличивают продажи» для него пустой звук. А вот фраза «наши методы увеличивают продажи в среднем на 25%, согласно внутреннему исследованию 50 наших клиентов за прошлый год» — это уже факт.
Чтобы ИИ доверял вашему контенту, подкрепляйте свои утверждения доказательствами.
Проверяемые данные — это один из самых сильных сигналов для ИИ, что ваш контент является качественным и его можно использовать для ответа пользователю.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13202 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
ИИ ищет быстрые и четкие ответы. Чтобы ваша статья стала хорошим источником, ее структура должна быть безупречной. Главный принцип: отвечайте на вопрос сразу.
Если заголовок вашей статьи или раздела — это вопрос (например, «Как выбрать CRM?»), то первый же абзац под ним должен давать прямой ответ: «Чтобы выбрать CRM, сравните три ключевых параметра: стоимость, функционал и возможность интеграции». А уже дальше в тексте вы можете детально раскрывать каждый из этих параметров.
Используйте заголовки (H2, H3, H4) для разбивки текста на логические блоки. Это помогает и пользователям, и роботам легко сканировать статью и находить нужную информацию. Короткие абзацы, маркированные списки и таблицы также делают текст более понятным для машины.
Чтобы стать для ИИ по-настоящему авторитетным источником, недостаточно написать одну хорошую статью. Нужно показать, что вы разбираетесь в теме глубоко и всесторонне.
«Опорная страница» — это одна большая, очень подробная статья, которая полностью раскрывает широкую тему. Например, вы можете создать статью «Полное руководство по Generative Engine Optimization«.
Далее вы создаете несколько более мелких и узких статей, которые раскрывают отдельные аспекты этой большой темы: «Как настроить robots.txt», «Примеры Schema-разметки», «Как писать тексты для ИИ».
Самое главное — правильно их связать. С опорной страницы вы ставите ссылки на все мелкие статьи, а с каждой мелкой статьи — ссылку обратно на опорную.
Такая структура, похожая на паутину, ясно показывает поисковым роботам: этот сайт — настоящий эксперт по данной теме. Когда ИИ видит такую глубокую проработку, он с большей вероятностью будет обращаться к вашему сайту за информацией по любым вопросам из этой области.
Генеративная оптимизация — это не та работа, которую делают вслепую. Важно отслеживать результаты, чтобы понимать, что вы двигаетесь в правильном направлении. Есть два простых способа это делать: проверять свои позиции и изучать конкурентов.
Это самый прямой способ оценить успех. Вам нужно вручную проверять, появляется ли ваш сайт в ответах нейросетей по ключевым для вас темам.
Инструкция простая:
Также стоит проверить самые популярные сервисы: ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini. В России ещё можно спросить Алису, хоть она и использует ту же модель, что и поиск Яндекса. Но ведь всегда приятно услышать как про ваш бренд говорят 🙂
Проводите такую проверку регулярно, например, раз в месяц. Это поможет вам видеть прогресс и понимать, какие из ваших статей ИИ считает наиболее полезными.
Если по вашим запросам ИИ цитирует не вас, а другие компании, это отличная возможность для анализа. Ваша задача — понять, почему нейросеть предпочла именно их.
Когда вы видите, что в ИИ-ответе стоит ссылка на конкурента, сделайте следующее:
Вам не нужно копировать их статью. Ваша цель — увидеть закономерности. Поняв, какой формат контента нравится ИИ, вы сможете улучшить собственные материалы и сделать их еще более полезными и структурированными.
Прочитав это руководство, вы могли задаться вопросом — неужели этого достаточно? Важно понимать границы того, что мы здесь обсудили.
Нет. В этой статье мы намеренно сфокусировались на внутренней (on-page) оптимизации сайта под ИИ. Это тот фундамент, без которого никакие другие действия не принесут результата. Если ваш сайт технически не готов, а контент не структурирован, ИИ его просто не заметит. Но есть нюанс…
Для полной картины существуют и внешние факторы. К ним относятся упоминания вашего бренда на других сайтах, отзывы, ссылки с авторитетных ресурсов. Все это тоже влияет на доверие поисковых систем. Но генеративная оптимизация сайта — это первый и самый важный шаг, который полностью находится под вашим контролем. Работу с внешними факторами можно считать темой для отдельной большой статьи.
Мы в BARS Agency начали говорить о генеративной поисковой оптимизации одними из первых в Рунете. Еще в январе 2025 года мы опубликовали статью «GEO против традиционного SEO«, где объясняли, как меняется поиск и почему бизнесу нужно готовиться к новой реальности. Сегодня мы не просто наблюдаем за трендами, а предлагаем конкретную услугу по внедрению GEO.
Как вы видите из этого руководства, качественная оптимизация сайта под нейросети — это глубокая работа. Нужны знания в SEO, чтобы понимать, как работают алгоритмы. Нужен опыт в создании контента, чтобы писать тексты, которые ИИ захочет цитировать. Нужны технические навыки, чтобы правильно внедрить на сайт код микроразметки.
Это системный процесс, который требует постоянного внимания, а не разовой настройки. Алгоритмы обновляются, конкуренты тоже адаптируются, поэтому нужно держать руку на пульсе.
Мы предлагаем услугу по гео-оптимизации. Это комплексная работа, у которой одна цель: сделать ваш сайт главным источником ответов для нейросетей Яндекса (включая Алису) и Google.
Что конкретно мы делаем:
Это лишь те работы, что перечислены в данном руководстве. И это лишь малая часть общей картины, ведь за пределами вашего сайта объём работ для качественного продвижения в нейросетях в несколько раз больше.
Мы берем на себя всю сложную работу по оптимизации сайта под ИИ, чтобы вы получили результат — клиентов, которые нашли вас в ответах нейросетей.
Если вы хотите обойти конкурентов в новой поисковой реальности, свяжитесь с нами. Мы расскажем и покажем, как генеративная оптимизация может увеличить поток клиентов для вашего бизнеса.
