Сайт-динозавр в топе выдачи: переделывать или не лезть?

У одного моего знакомого — назовём его Андрей — бизнес по ремонту квартир и сайт, которому лет двенадцать. Дизайн оттуда, из эпохи градиентных кнопок и шрифта Times New Roman. На мобильном всё разъезжается так, что хочется плакать. Но сайт в топ-5 Яндекса по основным запросам. Стабильно. Годами. Заявки идут, телефон звонит, деньги капают.

И вот Андрей приходит и говорит: хочу нормальный сайт. Может, запилю новый, а этот пусть висит? Или вообще — у меня давно идея ребрендинг сделать, новое название, новый домен, всё с нуля. Красиво же будет.

Знакомо, да? Таких историй — вагон. И почти все заканчиваются одинаково, если не разобраться заранее.

За что поисковик любит ваш старый сайт

Прежде чем что-то трогать, надо понять одну вещь: позиции в топе — это не случайность и не везение. Ваш сайт заработал их годами. Буквально.

Возраст домена сам по себе ничего не гарантирует. Но домен, который десять лет работает в одной тематике, для поисковика — проверенный боец. Не однодневка, не спамер, не сайт-пустышка. Ему доверяют. Не потому, что он старый, а потому что он старый и всё это время был в деле.

За эти годы на сайт наставили кучу ссылок. С каталогов, форумов, блогов, новостных сайтов. Часть уже мертва, но часть работает. Каждая ссылка — это типа рекомендательного письма. «Нормальный ресурс, мы его знаем». Попробуйте собрать такое с нуля — быстро поймёте, насколько это муторно и дорого. А некоторые ссылки вообще невоспроизводимы, потому что сайты-доноры давно закрылись.

Проиндексированные страницы. Двести страниц с текстами, статьями, карточками услуг — всё это ловит трафик по низкочастотным запросам. По отдельности — мелочь, но в сумме набегает ощутимо.

И поведенческие метрики. Люди годами заходят, читают, не убегают. Поисковик это видит и учитывает.

Вот это всё — фундамент. Не абстрактный, а вполне конкретный, измеримый в трафике и деньгах.

«Сделаю новый сайт, а старый пусть работает»

Эту фразу я слышу постоянно. И каждый раз приходится объяснять, почему это ловушка.

Два сайта одной компании по одной теме — это конкуренция с самим собой. Поисковик видит два ресурса с похожим контентом и не может выбрать, какой показывать. Результат — оба проседают. Называется каннибализация, и это реально больно.

Новый домен стартует с нуля. Вообще с нуля. Можете сделать на нём конфетку с анимациями и параллаксом — поисковику без разницы. Ему нужны ссылки, история, поведение пользователей. У нового сайта ничего этого нет. Выход в топ по конкурентным запросам — от полугода до полутора лет. Всё это время вы платите за продвижение двух сайтов. Двойной бюджет, двойная головная боль.

А если я хочу новый бренд?

Вот тут интереснее. Потому что бывают ситуации, когда новый домен — это не каприз, а осознанное бизнес-решение.

Допустим, вы выросли из старого названия. Начинали как «Петрович-ремонт», а теперь у вас сеть на три города и название звучит несолидно. Или вы расширяете нишу: были ремонты квартир, а теперь ещё и дизайн интерьеров, и строительство, и старое название просто не вмещает всё это. Или, банально, домен корявый — какой-нибудь remont-kvartir-moskva-nedorogo.ru, и вы хотите нормальный короткий домен под новый бренд.

Это всё легитимные причины. Но даже в этом случае старый сайт нельзя просто бросить.

Грамотная схема выглядит так: делаете новый сайт на новом домене, запускаете, начинаете продвигать. Но старый сайт не удаляете и не забываете про него. Вместо этого — постепенно настраиваете 301 редиректы со старого домена на новый. Страница за страницей. Это передаёт часть ссылочного веса и говорит поисковику: «Мы переехали, вот наш новый адрес». Не мгновенно, не стопроцентно, но значительную часть авторитета можно перетащить.

Некоторые держат оба сайта параллельно какое-то время. Старый продолжает ловить трафик, новый набирает обороты. Потом, когда новый окрепнет, старый полностью редиректят. Это долгая история — месяцев шесть-восемь минимум. Но если ребрендинг — реальная необходимость, а не просто «захотелось свеженького», то оно того стоит.

Чего точно не надо делать — это запускать новый домен и просто забить на старый. Мол, пусть оба живут. Через полгода старый начнёт проседать без поддержки, новый ещё не наберёт силу, и вы окажетесь в ситуации, когда оба сайта болтаются где-то на задворках выдачи. Видел такое не раз. Грустное зрелище.

Ещё момент. Если вы меняете бренд, но тематика остаётся той же — подумайте, может, проще сменить название на старом домене? Да, домен останется прежним, но логотип, тексты, позиционирование — всё новое. Домен — это технический адрес, большинство клиентов его даже не замечают. Зато вы сохраните весь накопленный вес. Иногда это разумнее, чем гнаться за красивым доменным именем.

Редизайн на старом домене: как не убить позиции

В большинстве случаев правильный ход — это редизайн на текущем домене. Но делать его нужно так, чтобы потом не пришлось рвать волосы.

Я видел проекты, где после редизайна сайт падал с первой страницы на пятую. Не потому, что редизайн — зло. А потому что делали абы как.

URL-адреса. Вот тут надо быть параноиком. Если страница жила по адресу site.ru/uslugi/remont-kvartir — она должна там и остаться. На этот URL ведут внешние ссылки, он в индексе, у него позиции. Поменяли адрес — всё, для поисковика это другая страница. Чистый лист. Все внешние ссылки на старый адрес превращаются в пустоту.  Где сайт?  Извините, вы видели сайт?

Если URL неизбежно меняется — 301 редирект. Обязательно. Для каждой страницы, не только для главной. Составьте таблицу: старый адрес → новый адрес. Проверьте. Потом ещё раз проверьте. Я серьёзно, половина всех проблем после редизайна — кривые редиректы или забытые страницы.

Контент. Страницы, которые приносят трафик, не надо переписывать с нуля. Вот прямо не надо. Знаю историю: ребята при редизайне решили заодно все тексты обновить. Наняли копирайтера, он написал красиво, складно, по всем канонам. Запустили. Трафик просел на сорок процентов. Поисковик посмотрел на новый контент, решил, что это что-то другое, и отправил страницы на переоценку. Два месяца потом выкарабкивались.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13358 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Дополнить текст, актуализировать цифры, добавить новый блок — пожалуйста. Но ядро оставьте. Особенно на страницах-кормильцах.

Title, description, H1 — та же логика. Работает — не ломай. Хочешь улучшить — улучшай аккуратно, а не переписывай полностью.

А вот где редизайн почти гарантированно даёт плюс — это скорость загрузки и мобильная адаптация. Старые сайты обычно тормозят: картинки по десять мегабайт, код — каша, никакого сжатия. Новая вёрстка на нормальном движке летает по сравнению с этим. Поисковики учитывают скорость, пользователи тем более.

Мобильная адаптация — отдельная тема. Яндекс и Гугл уже давно смотрят в первую очередь на мобильную версию.

Если ваш сайт на телефоне выглядит как каша — вы уже теряете позиции, просто пока не замечаете. Нормальный адаптив после редизайна может реально подтянуть сайт вверх.

Чек-лист перед запуском: выстраданный на чужих косяках

Выгрузите все страницы сайта. Все URL, позиции, трафик за полгода. Найдите топовые страницы — те, что тащат основной поток визитов. Это священные коровы. Их трогаете в последнюю очередь и с максимальной осторожностью. А лучше вообще не трогаете, кроме внешней обёртки.

Таблица редиректов — до запуска, не после. Каждый изменённый URL должен быть в этой таблице.

Не запускайте в пятницу. Вот просто не надо. Выкатите в пятницу вечером, уедете домой, а в понедельник обнаружите что полсайта отдаёт 404-ю ошибку и поисковик уже начал выкидывать страницы из индекса. Вторник-среда — идеальное время. Все на месте, все могут быстро среагировать.

Robots.txt — проверьте сразу после запуска. Самая тупая и самая частая ошибка при редизайне: при переносе на новый движок в robots.txt остаётся строчка Disallow: /, которая закрывает весь сайт от индексации. Один символ — и вы невидимы для поисковика. Видел такое четыре раза. Четыре. И каждый раз люди потом не могли поверить, что проблема была в одной строчке.

Sitemap.xml — обновите. Старая карта сайта с неактуальными URL — это мусор, который сбивает поисковик с толку.

Мониторинг после запуска — каждый день, минимум три недели. Небольшая просадка в первую неделю — нормально, поисковик переваривает. Две-четыре недели — стандартный срок восстановления. Если через месяц позиции не вернулись — ищите техническую ошибку.

Поэтапный редизайн — для тех, у кого нервы не железные

Не обязательно менять всё разом. Можно по кускам. Сначала шапка, подвал, общий стиль. Две недели наблюдаете. Нормально? Берётесь за раздел услуг. Ещё две недели. Потом каталог. И так далее.

Долго? Да. Зато если что-то поехало — вы точно знаете, после какого изменения. Не нужно откатывать весь сайт, только последний кусок.

Когда реально проще снести и собрать заново

Бывает и такое. Сайт на самописном движке, который ваял какой-то фрилансер в 2011 году. Фрилансер испарился, документации нет, код — такая мешанина, что ни один нормальный разработчик не хочет в это лезть. Добавить новый раздел — неделя мучений. Поменять телефон в шапке — полдня. В таких случаях дешевле собрать с нуля на нормальной CMS.

Или структура сайта — полный бардак. Дубли, мёртвые разделы, контент раскидан без всякой логики. Разгребать дольше, чем переделать.

Но. Домен. Не. Меняем. Собираем новый сайт, разворачиваем на том же домене, настраиваем редиректы. Весь авторитет остаётся при вас.

Единственное исключение — если вы осознанно делаете ребрендинг и новый домен является частью стратегии. Тогда — да, новый домен, но со всеми предосторожностями, о которых я писал выше. Редиректы со старого на новый, постепенный переезд, параллельная работа обоих сайтов на переходный период.

Что в итоге

Нет универсального ответа. Но есть логика принятия решения.

Если бренд остаётся прежним и вас устраивает название — редизайн на текущем домене. Без вариантов. Это самый безопасный и эффективный путь. Меняете внешность, чините юзабилити, прикручиваете адаптив. Фундамент не трогаете.

Если назрел ребрендинг и новое имя — это часть бизнес-стратегии, а не просто «хочется свежего доменчика» — тогда новый домен. Но с грамотным переездом, редиректами и переходным периодом. И будьте готовы к тому, что полгода-год новый сайт будет набирать обороты. Это нормальная цена за смену вывески.

Чего точно не стоит делать — это бросать старый сайт и параллельно запускать новый, надеясь, что «как-нибудь разберётся». Не разберётся. Будет каша, потеря позиций и двойные расходы.

Старый сайт в топе — это не обуза, даже если выглядит он страшновато. Это актив, который работает на вас. Обращайтесь с ним соответственно.