PRAGMATIX 
Проводя аудит веб-ресурсов, мы часто видим одну и ту же картину: проблемы с индексацией и архитектурой, плохой UX. Эти недочеты существенно тормозят продвижение сайтов. Потому для их обнаружения и устранения требуется глубокий аудит.
Хотим поделиться своим опытом и рассказать, на какие аспекты в первую очередь стоит обратить внимание при SEO-анализе сайта. Если аудит проводить хаотично, без грамотной тактики, то толку от него будет мало. Вместо успешного продвижения сайт утратит свою видимость в поиске, что приведет к снижению органического трафика и упущенным возможностям для эффективного развития бизнеса.
Каждый сайт имеет ограниченный crawl budget – количество страниц, которое поисковые роботы могут отсканировать за определенный период. Когда значимые разделы находятся слишком глубоко в структуре сайта или индекс засорен ненужными URL, это приводит к неэффективному использованию краулингового бюджета.
SEO-аудит помогает выявить и устранить технические недоработки на сайте, мешающие будущему продвижению. Среди них:
· Неправильная настройка robots.txt, из-за чего поисковые системы не видят важные разделы сайта.
· Большое количество фильтров и параметров в URL, создающих множество комбинаций страниц.
· Отсутствие правильной обработки пагинации.
· Технические разделы сайта (корзина, личный кабинет и другое) доступные для индексации.
· Наличие на сайте устаревших контентных версий, дублей, ошибок 404.
Последствия этих недоработок серьезные. Значимые блоки выпадают из индекса, позиции сайта падают в поисковой выдаче, а трафик уходит к конкурентам. Хотите, чтобы поисковые системы корректно оценивали ваш сайт, а его продвижение было эффективным, начинайте комплексный SEO-аудит с проверки вышеописанных аспектов.
Руководство по устранению ошибок. Технический аудит
1. Проконсультируйте правильность настройки robots с помощью Google Search Console и Яндекс.Вебмастера. Убедитесь, что файл не блокирует ключевые разделы сайта. Ограничьте доступ к техническим разделам (например, корзина, личный кабинет), которые не должны индексироваться.
2. Используйте на сайте канонические URL для управления параметрами и фильтрами во избежание создания множества комбинаций страниц. Тогда поисковые системы сосредоточатся на уникальном контенте. Установите правила для параметров URL, чтобы указать поисковикам, какие из показателей влияют на страничное наполнение.
3. Если продвижение сайта идет в Гугле, проверьте в Screaming Frog, используют ли страницы пагинации теги `rel="next"` и `rel="prev". Яндекс автоматически обрабатывает пагинацию, но рекомендуется применять `rel="canonical"`, чтобы указать основные материалы. По возможности объединяйте контент в более длинные блоки. Это позволит уменьшить число пагинированных вкладок.
4. Исключите из обработки ненужные разделы сайта. Установите метатег `noindex` для разделов, которые не должны индексироваться (внутренний поиск, корзина и другие). Проконтролировать результат можно в Search Console и Вебмастере в разделе «Индексация» > «Страницы в поиске».
5. Удалите с сайта дублированный и устаревший контент. Ищите дубли через Ahrefs или Screaming Frog. Настройте канонические ссылки (`rel="canonical"`) и используйте 301 редиректы.
6. Проверьте ошибки 404 в Google Search Console в разделе «Покрытие», в Яндекс.Вебмастере - в отчете «Диагностика» > «Ошибки сканирования». Исправьте их, настроив 301 редиректы или создав специальные сообщения об ошибках.
7. Проведите аудит внутренней перелинковки, чтобы важные блоки сайта были доступны из меню или через on-page links. Убедитесь, что структура сайта логична и не содержит глубоких уровней вложенности.
8. Загрузите актуальную XML-карту сайта в Search Console > «Карта сайта» и в Вебмастер в раздел «Индексация» > «Карта сайта».
9. Используйте оператор site: и прямое сравнение с данными Google Search Console для определения процента индексации ключевых категорий и блоков. Стремитесь к 100%. Расхождения более чем на 15% сигнализируют о проблемах. При обнаружении устаревших версий в индексе, обновляйте их или удаляйте.
10. Регулярно инспектируйте индексирование сайта на предмет количественных аномалий и вносите соответствующие корректировки.
Продвижение сайта в отличие от рекламы – это сложный и многоступенчатый процесс. Оно всегда начинается с технической проверки всех аспектов работы интернет-ресурса в поисковых системах и комплексного SEO-анализа. Каждый пункт нашего руководства разработан на основе многочисленных исследований и прошел проверку на практике.
Метрики Core Web Vitals — одни из основных факторов ранжирования сайта в поисковой системе Google, так как помогают оценить качество пользовательского опыта. Они играют ключевую роль в SEO-анализе. Потому что их улучшение способствует успешному продвижению сайта.
· LCP показывает, как быстро загружается основной контент (≤ 2,5 с).
· CLS измеряет стабильность верстки (≤ 0,1).
· FID/INP отражают быстроту реакции сайта на действия пользователя (≤ 200 мс).
Длительная загрузка, «прыгающие» элементы, торможение работы форм и фильтров — все это ведет к тому, что посетители закрывают сайт и уходят снова в поиск. Увеличивается процент отказов, снижается конверсия, падает трафик. В итоге сайт теряет позиции в поисковой выдаче.
У Яндекса также есть собственный набор параметров и рекомендаций для оценки качества сайтов, которые учитываются алгоритмами ранжирования поисковой системы. Это поведенческие и технические факторы (скорость загрузки страниц, быстрота отклика сервера, адаптация для мобильных устройств и другие).
SEO-аудит веб-показателей помогает обнаружить:
· «тяжелые» элементы, ухудшающие показатели загрузки страниц;
· сложности с версткой, вызывающие нестабильность визуальной составляющей;
· неоптимизированный JavaScript-код.
По его результатам расставляем приоритеты в оптимизации сайта. Отправные точки: сложность выявленных недочетов, степень их влияния на SEO. По сути дела, грамотный аудит становится основой для стратегического планирования и эффективной работы по дальнейшему продвижению сайта.
Рекомендации по анализу веб-показателей
1. Сбор данных для аудита
В Search Console выгрузите отчет за 90 дней по метрикам Core Web Vitals. Определите вкладки с плохими показателями LCP, CLS и FID. Выборку делайте по мобильной и десктопной версии. В Google PageSpeed Insights по этим же метрикам более детально проанализируйте производительность отдельных категорий и подкатегорий.
Почему 90? Этот период покажет устойчивые проблемы и тенденции, а не временные аномалии, которые могут быть вызваны краткосрочной повышенной нагрузкой или изменениями на сайте.
Чтобы работать с Яндекс.Метрикой, заранее установите и настройте счетчик на сайте. Время отклика покажет отчет «Скорость загрузки», а их размер и влияние на производительность веб-ресурса - «Параметры страниц». Технические факторы, влияющие на работоспособность сайта, смотрите во вкладке «Производительность» в разделе «Технологии». Отчет по всем этим параметрам можно выгрузить в форматах CSV или XLSX и для разных временных промежутков: день, неделя, месяц, пользовательский диапазон дат.
Собирать данные по сайту помогает и Яндекс.Вебмастер. Анализируя раздел «Скорость загрузки», можно оценить быстродействие сайта, а изучая «Рендеринг страниц» — понять, насколько эффективно их отображение для пользователей. Обратите внимание на «Ошибки HTTP». Здесь показаны проблемы, препятствующие корректному отображению статей, картинок, видео.
2. Анализ и способы улучшения метрик
Для анализа LCP, CLS, INP пользуйтесь Chrome DevTools (раздел Performance).
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12359 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Метрика LCP измеряет время, необходимое для отображения наибольшего контентного элемента на экране. Для оптимизации:
· уменьшите время до отрисовки основного контента,
· оптимизируйте размер главного изображения или баннера,
· настройте кеширование,
· используйте CDN.
Дополнительные инструменты аудита: WebPageTest и Lighthouse.
Индикатор CLS оценивает визуальную стабильность сайта, измеряя, насколько элементы сдвигаются при его раскрытии. Для улучшения:
· обеспечьте стабильность верстки,
· минимизируйте перемещения блоков рекламы,
· оптимизируйте подключение шрифтов,
· управляйте динамическим контентом.
Пригодятся инструменты анализа Web Vitals Extension и Layout Shift GIF Generator (визуализирует сдвиги макета).
Метрика INP измеряет время отклика интерактивных элементов на сайте. При корректировке обратите внимание на:
· отклик динамических элементов,
· производительность JavaScript,
· работу форм и фильтров,
· скорость анимаций.
Пользуйтесь инструментами Event Timing API (детальная информация о выполнении событий в веб-приложениях, таких как клики, нажатия клавиш и другие взаимодействия пользователя с интерфейсом) и RUM данные (о производительности сайта на основе реальных взаимодействий пользователей).
Правильная структура сайта определяет, как быстро у поисковых роботов Яндекса и Google, а также у пользователей получится найти нужную информацию. Основные технические ошибки здесь возникают из-за стихийного роста сайта без продуманной структуры.
Внутренняя перелинковка распределяет «вес» по сайту. Когда главные разделы получают мало внутренних ссылок или линки размещены неправильно, то они теряют видимость в поиске. Глубина вложенности критична. Страницы, до которых много кликов, редко попадают в ТОП поисковых систем.
Алгоритмы не всегда распределяют «вес» точно и неэффективно. Большая часть может уйти на служебные блоки вместо коммерческих разделов. А каннибализация ключевых слов возникает, когда несколько страниц сайта конкурируют за одни и те же запросы. Возникают своеобразные «качели» в позициях.
Системный SEO анализ всех этих данных необходимо выполнять перед началом продвижения каждого интернет-ресурса. Такой аудит выявляет ошибки в архитектуре и распределении «веса» по сайту. Их своевременное исправление, улучшение юзабилити и навигации на способствует повышению рейтинга сайта.
План аудита архитектуры сайта
1. Проанализируйте текущую структуру сайта с помощью Google Search Console, Screaming Frog SEO Spider, Ahrefs или SEMrush. Обратите внимание на глубину вложенности страниц. Проверьте распределение внутренних ссылок, чтобы они равномерно вели к важным страницам. Оцените популярные разделы сайта и подумайте, как их можно улучшить.
2. Убедитесь, что URL логичны и отражают иерархию сайта. Например, для интернет-магазинов это может быть «домен/категория/субкатегория/продукт», а для информационных сайтов — «домен/блог/год/месяц/название-поста».
3. Для улучшения пользовательского опыта применяйте навигационные элементы, такие как «хлебные крошки», а для повышения удобства использования - контекстные ссылки.
4. Разработайте стратегию распределения ключевых слов, чтобы каждое ключевое слово имело только одну целевую страницу. Это поможет избежать внутренней конкуренции между страницами.
Комплексный аудит структуры сайта и систематическая проверка всех SEO-компонентов создают хорошую базу для планируемого продвижения. Такие работы должны проводиться регулярно, поскольку они помогают выявить текущие ошибки и предотвратить потенциальные трудности во взаимодействии с сайтом.
Эти элементы редко становятся причиной серьезных проблем с позициями в поисковой выдаче, но могут дать дополнительное преимущество при продвижении.
· Мета-теги второстепенных страниц влияют на CTR, но не критичны для основного трафика.
· Оптимизация изображений вне коммерческих разделов улучшает пользовательский опыт, но слабо влияет на позиции сайта в поисковой выдаче.
· Outlinks важны для безопасности сайта, но редко влияют на ранжирование.
· Мелкие дубли в описаниях менее критичны, чем полные дубли страниц.
· Битые ссылки на неосновных страницах – скорее вопрос «чистоты» сайта, чем SEO-фактор.
Поэтому ими можно заняться после того, как основные SEO факторы будут проверены и доведены до нормы.
Безусловно, аудит каждого интернет-ресурса (личного блога, интернет-магазина, сайта услуг, образовательного и корпоративного ресурса ) имеет свою специфику. Но в любом случае подобная проверка жизненно необходима. Ведь глубокий SEO анализ сайта не только показывает слабые места, но и определяет потенциал роста трафика, стабильное развитие проекта в долгосрочной перспективе.
При проверке сайта мы уделяем внимание еще и многим другим вопросам: поведенческие факторы, удобство пользования для клиентов, полнота семантического ядра из запросов, корректность ссылочной массы, коммерческие факторы и т.д. Столь полномасштабный аудит сайта дает четкое понимание необходимых улучшений и помогает оптимизировать бюджет на его развитие. Но об этом мы еще расскажем в наших следующих статьях.
Предоставляемые нами услуги продвижения соответствуют постоянно меняющимся требованиям поисковых систем и ожиданиям целевой аудитории. Каждый новый проект работает на наш опыт!
