Тендеры и лиды
Информация
Сегодня владельцы сайтов часто сталкиваются с ситуацией, когда ресурс вроде бы наполнен полезной информацией и/или качественными товарами, но посетителей на нём почти нет. Причина почти всегда одна — сайт не находят через поисковые системы. Как раз с этой проблемой работают SEO-специалисты.
Мы – команда Big Panda, уже 13 лет на рынке Digital и в этой статье хотим поделиться и рассказать, что такое SEO, зачем оптимизировать свой сайт и почему это работа в долгую.
SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс мероприятий, направленных на повышение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем.
Простыми словами: SEO помогает страницам сайта попадать в топ‑10 Яндекса, Google и других поисковиков по тем запросам, которые вводят пользователи.
Когда человек ищет что‑то в интернете, он формулирует запрос — например, «как установить смеситель» или «купить детское кресло в Москве». Поисковая система анализирует миллионы страниц и показывает те, которые считает наиболее подходящими. Задача SEO — сделать так, чтобы среди этих подходящих страниц оказался именно ваш сайт.
Важно отличать SEO от контекстной рекламы.
Контекстная реклама — это платные объявления, которые показываются в выдаче за отдельную плату за каждый клик.
SEO же приносит переходы на сайт бесплатно — вы не платите поисковику за то, что пользователь перешел к вам из выдачи. Однако сама работа по SEO-оптимизации требует вложений: времени, знаний и, как правило, финансов на привлечение специалистов или сервисов.
SEO-продвижение — это практическая реализация SEO. Если SEO как понятие описывает саму область деятельности, то продвижение — это конкретные действия, направленные на рост позиций и трафика.
Главная цель SEO для бизнеса — привлечение целевого трафика, который приводит к продажам. В отличие от рекламы, где вы платите за каждый визит, SEO дает долгосрочный эффект. Статья или карточка товара, однажды оптимизированная и попавшая в топ, может приносить посетителей месяцами и даже годами без дополнительных вложений.
Кроме прямых продаж, SEO решает и другие (PR) задачи:
Рост узнаваемости бренда. Сайт, который регулярно появляется в топе по тематическим запросам, воспринимается пользователями как авторитетный источник.
Повышение доверия аудитории. Пользователи склонны доверять тем сайтам, которые поисковая система показывает в первых строках выдачи.
Увеличение доли рынка. Если ваш сайт виден лучше, чем сайты конкурентов, вы забираете часть их потенциальных клиентов.
При этом важно различать понятия «продвижение» и «оптимизация». Продвижение — это более широкий термин, который включает в себя в том числе и оптимизацию. Оптимизация же фокусируется на внутренней настройке сайта: метатегах, структуре, контенте, скорости загрузки. То есть оптимизация — это часть SEO-продвижения, но не всё продвижение целиком. Например, наращивание ссылочной массы или работа с отзывами — это тоже элементы продвижения, но их не всегда называют «оптимизацией».
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13590 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
В профессиональной среде принято разделять методы SEO на три категории — белые, серые и черные. Это разделение не формальное, оно не закреплено в законах или официальных документах поисковых систем. Однако оно удобно для понимания рисков, которые сопровождают те или иные действия по продвижению.
Белое SEO — это методы, которые не нарушают правил поисковых систем и следуют их официальным рекомендациям. К таким методам относятся:
Создание качественного и уникального контента
Улучшение скорости загрузки сайта
Проработка структуры и метатегов
Получение естественных ссылок с авторитетных ресурсов
Белое SEO требует больше времени и усилий, но оно безопасно и наиболее эффективно. Сайт, продвигаемый белыми методами, не рискует попасть под санкции.
Серое SEO — это методы, которые формально не запрещены, но находятся на грани допустимого. Например, умеренный переспам ключевыми словами в тексте или покупка ссылок на биржах. Поисковые системы относятся к таким методам настороженно. В теории, если не злоупотреблять ими, санкций можно избежать. Однако грань между «умеренно» и «чрезмерно» очень тонкая, и многие специалисты предпочитают не рисковать.
Черное SEO — это методы, которые прямо нарушают правила поисковых систем и направлены на обход алгоритмов. Примерами черного SEO служат:
Дорвеи — страницы или целые сайты, созданные автоматически под большое количество запросов и перенаправляющие пользователя на другой ресурс;
Скрытый текст — текст, который видят поисковые роботы, но не видят пользователи (например, белый текст на белом фоне);
Клоакинг — показ одного содержимого страницы пользователю и другого — поисковому роботу.
Черное SEO может дать быстрый рост позиций, но последствия плачевны. Поисковые системы рано или поздно обнаруживают нарушения и накладывают санкции: сайт может быть понижен в выдаче, исключен из индекса полностью или частично. Восстановление после таких санкций занимает месяцы и требует значительных усилий.
Для долгосрочного развития бизнеса в интернете рекомендуется использовать исключительно белые методы SEO. Риски серых и черных методов обычно не оправдывают потенциальные выгоды.
Поисковые системы оценивают сайты по сотням параметров. Эти параметры называются факторами ранжирования. Все их можно разделить на три большие группы: внутренние факторы, внешние факторы и поведенческие факторы. Чтобы сайт занимал высокие позиции, необходимо работать со всеми тремя группами одновременно.
Внутренние факторы — это всё, что находится непосредственно на вашем сайте и зависит от вас. Поисковый робот анализирует структуру страниц, код, тексты и метатеги. Ключевые внутренние факторы включают:
Структура сайта и URL. Логичная иерархия страниц, понятные человекопонятные адреса (ЧПУ), наличие «хлебных крошек» — всё это помогает роботу правильно индексировать сайт.
Метатеги (Title, Description, H1). Title — заголовок страницы, который виден в выдаче. Description — краткое описание под заголовком. H1 — главный заголовок на самой странице. Правильное заполнение этих тегов — базовая задача SEO.
Качество контента. Тексты должны быть уникальными, полезными и хорошо структурированными. Поисковые системы научились оценивать пользу для пользователя, а не просто количество ключевых слов.
Внутренняя перелинковка. Ссылки с одной страницы вашего сайта на другую помогают распределять вес страниц и упрощают навигацию.
Техническое состояние сайта. Скорость загрузки, адаптивная вёрстка (корректное отображение на телефонах и планшетах), наличие файлов robots.txt и sitemap.xml — всё это влияет на то, насколько охотно поисковый робот будет обходить ваш сайт.
Внешние факторы — это то, что находится за пределами вашего сайта, но влияет на его оценку. Главный внешний фактор — ссылочная масса. Когда другие сайты ссылаются на ваш ресурс, поисковая система воспринимает это как голос доверия. Однако важны не только количество ссылок, но и их качество. Одна ссылка с авторитетного тематического сайта может быть ценнее сотен ссылок с сомнительных ресурсов.
К внешним факторам также относятся:
упоминания бренда в социальных сетях, СМИ и на форумах (даже без гиперссылок);
регистрация в проверенных каталогах, на картах (например, Google Maps, Яндекс.Карты) и в сервисах отзывов;
цитируемость контента — насколько часто на ваши материалы ссылаются другие авторы.
Принцип работы внешних факторов прост: чем больше уважаемые и тематически близкие сайты говорят о вас, тем выше поисковая система оценивает ваш авторитет.
Поведенческие факторы — это действия пользователей, которые они совершают на вашем сайте и в выдаче. Поисковые системы отслеживают поведение пользователей и делают выводы о качестве сайта. Основные поведенческие факторы:
Кликабельность сниппета. Сниппет — это блок с заголовком и описанием, который пользователь видит в выдаче. Чем привлекательнее сниппет, тем чаще на него кликают. Высокая кликабельность — сигнал, что ваш ответ релевантен запросу.
Время на сайте. Если пользователь задерживается на странице надолго, вероятно, он нашел то, что искал. Если закрывает вкладку через несколько секунд — скорее всего, контент его не устроил.
Глубина просмотра. Сколько страниц посетил пользователь за один визит. Чем больше, тем выше вероятность, что сайт ему интересен.
Отказы. Отказом считается визит, при котором пользователь посмотрел только одну страницу и сразу покинул сайт. Высокий процент отказов — тревожный сигнал.
Возвраты. Возвращается ли пользователь на сайт в будущем или переходит на него из других источников. Регулярные возвраты говорят о том, что сайт стал для пользователя полезным ресурсом.
Принцип работы поведенческих факторов можно сформулировать так: поисковая система смотрит на реакцию реальных людей. Если люди подолгу остаются на сайте, листают страницы и возвращаются снова — значит, сайт действительно хорош. Если все уходят сразу — поисковик понизит его в выдаче, даже если технически и внешне всё сделано правильно.
Понимание того, как поисковые системы обрабатывают сайты и ранжируют их в выдаче, необходимо для эффективного продвижения. Рассмотрим основные механизмы на примере двух крупнейших поисковых систем — Яндекса и Google.
Ранжирование — это процесс упорядочивания страниц в результатах выдачи по конкретному запросу. Поисковая система анализирует все проиндексированные страницы и присваивает каждой релевантность — меру соответствия запросу. Чем выше релевантность, тем выше позиция.
На релевантность влияют сотни факторов ранжирования, о которых говорилось в предыдущей главе: внутренние (метатеги, структура, контент), внешние (ссылки, упоминания) и поведенческие (клики, время на сайте, отказы). Каждая поисковая система использует свой набор факторов и свои алгоритмы их взвешивания.
Хотя базовые принципы SEO едины для всех поисковых систем, есть и различия.
Яндекс традиционно больше внимания уделяет коммерческим факторам для интернет-магазинов (наличие цен, контактов, офлайн-точек) и региональности. Для Яндекса важно, чтобы сайт был физически доступен в том регионе, где его ищут. Также Яндекс активно использует собственные сервисы — Метрику, Вебмастер, Карты — для сбора данных о поведении пользователей.
Google в большей степени ориентируется на ссылочную массу и авторитетность домена. Для Google важны такие метрики, как PageRank (устаревающая, но всё ещё учитываемая) и более современные аналоги. Google также придает большое значение UX-факторам — удобству сайта на мобильных устройствах, безопасности соединения (HTTPS), отсутствию навязчивой рекламы.
Термин GEO (или geo-targeting) в контексте SEO означает показ сайта пользователям из определенного географического региона. Например, сантехническая компания из Новосибирска может настроить продвижение так, чтобы её сайт видели только жители Новосибирска и области. А интернет-магазин с доставкой по всей России, напротив, заинтересован в максимально широком охвате.
Настройка GEO осуществляется через инструменты вебмастеров (указание региона для сайта в Яндекс.Вебмастере), через региональные домены или через указание адреса и схемы проезда на страницах контактов.
Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы. Крупные обновления (апдейты) могут заметно менять выдачу по тысячам запросов. Для SEO-специалиста важно отслеживать такие обновления и адаптировать стратегию продвижения. Например, после одного из обновлений Google начал жёстко наказывать сайты с большим количеством навязчивой рекламы на мобильных устройствах. Те сайты, которые не успели адаптироваться, потеряли позиции.
SEO — это не отдельное действие и не разовая услуга. Это системный процесс, который затрагивает практически все аспекты работы сайта: от технической инфраструктуры до содержания страниц и того, как пользователи взаимодействуют с ресурсом.
Поисковые системы оценивают сайты по трем группам факторов — внутренним, внешним и поведенческим. Каждая из этих групп имеет значение, и ни одна не является второстепенной.
Только одновременная работа по всем трем направлениям дает устойчивый и долгосрочный результат. Сайт выходит в топ, остается там и приносит целевой трафик без постоянной платы за каждый переход.
Важно понимать, что SEO не дает мгновенных результатов. Первые изменения позиций могут стать заметны через 2–4 месяца после начала работ, а выход на плановые показатели часто занимает от 6 до 12 месяцев. Это не недостаток метода, а особенность работы поисковых систем, которым требуется время, чтобы переоценить сайт и изменить его позиции в выдаче.
SEO не сводится к одному «волшебному» действию — покупке ссылок, накрутке поведенческих факторов или забиванию текстов ключевыми словами. Такие подходы либо неэффективны, либо опасны и ведут к санкциям (либо и то, и другое).
Действительно работающее SEO — это комплексная и системная работа, которая объединяет:
внутреннюю оптимизацию (структура, метатеги, техническое состояние);
внешнюю оптимизацию (ссылки, упоминания, регистрация в каталогах);
работу над поведенческими факторами (удобство сайта, качество контента, скорость загрузки).
Только при таком подходе сайт выходит из «тени» поисковой выдачи, начинает приносить стабильный бесплатный трафик и становится полноценным каналом привлечения клиентов.
Если вы не готовы изучать каждый аспект, нюанс и тонкость SEO-продвижения в силу отсутствия времени или возможности, мы в Big Panda уже много лет занимаемся этим профессионально.
В качестве приветственного бонуса, мы проводим бесплатный аудит, после которого вы сможете проанализировать сильные и слабые стороны и начать выстраивать SEO-стратегию, чтобы сайт был не просто “визиткой”, а начал приносить органичный трафик вашему бизнесу.
