Dial 
Тендеры и лиды
Информация
В интернет-магазине структура каталога — это не вопрос эстетики и не «удобство для галочки». От того, как выстроены категории и подкатегории, напрямую зависят позиции в поиске, поведение пользователей и, в конечном итоге, продажи.
На практике именно ошибки в структуре становятся причиной ситуации, когда трафик вроде бы есть, а заказов нет — или магазин вообще не может нормально вырасти в поиске, сколько бы ни вкладывали в SEO.
Ниже разберём, как должна выглядеть рабочая структура каталога и где интернет-магазины чаще всего теряют деньги.
Пользователь приходит в интернет-магазин с конкретной задачей — найти нужный товар как можно быстрее. Поисковые системы решают схожую задачу: понять, какие страницы за что отвечают и какие из них показывать в выдаче.
Когда структура понятная и логичная:
· поисковые системы корректно индексируют категории и подкатегории;
· пользователь быстрее доходит до нужного товара;
· магазин легче масштабировать — без хаоса и дублирующих страниц.
Если же структура собрана «на глаз» или без учёта SEO, проблемы появляются довольно быстро: дубли, лишние URL, потеря позиций и снижение конверсии.
Дублирующийся контент Одна из самых распространённых проблем — когда одна и та же категория доступна по разным URL, либо фильтры создают десятки страниц с одинаковым содержанием. В итоге поисковики не понимают, какую страницу считать основной, и «размазывают» вес.
Нелогичная иерархия категорий Например, товар можно найти сразу по нескольким веткам каталога без понятной логики. Для пользователя это сбивает с толку, а для SEO создаёт хаос в индексации.
Слишком глубокая структура Если до карточки товара нужно «провалиться» через 5–6 уровней категорий, часть пользователей просто не дойдёт до неё. Поисковые роботы — тоже не всегда.
Игнорирование поисковых запросов Категории часто называют «по внутренней логике бизнеса», а не по тому, как ищут товары пользователи. В результате страницы не попадают в выдачу или ранжируются слабо.
Фильтры без контроля Фильтрация удобна для покупателей, но без правильных настроек она легко создаёт сотни технических страниц, которые мешают SEO вместо того, чтобы помогать.
1. Начать с семантики, а не с дизайна Прежде чем рисовать категории, важно понять, как именно пользователи ищут товары. Семантическое ядро помогает выстроить структуру не «по наитию», а под реальный спрос.
2. Логика от общего к частному Каталог должен строиться по принципу: крупная категория → подкатегория → уточнение → товар. Без лишних ответвлений и повторяющихся веток.
3. Фильтры — для удобства, а не для индексации всего подряд Фильтры стоит использовать, но важно контролировать, какие страницы попадают в поиск. Канонические URL, noindex и корректные мета-теги здесь обязательны.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13231 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
4. Внутренняя перелинковка Категории должны быть связаны между собой логически: родительские страницы — с дочерними, товары — с похожими товарами и категориями. Это помогает и SEO, и пользователю.
Со временем каталог почти всегда расширяется, и здесь важно не «сломать» структуру:
· новые категории должны логично встраиваться в существующее дерево;
· сезонные разделы лучше оформлять отдельно, а не дублировать товары;
· периодически стоит проверять индексацию и устранять технические ошибки.
Если этого не делать, даже хороший магазин со временем превращается в набор разрозненных страниц.
Для регулярной проверки структуры и индексации удобно использовать:
· Google Search Console и Яндекс Вебмастер — для анализа ошибок и индексации;
· Screaming Frog — для аудита URL, вложенности и перелинковки;
· Ahrefs или SEMrush — чтобы понимать, какие категории реально приносят трафик.
Структура каталога — это основа SEO интернет-магазина. Именно она определяет, какие страницы будут расти в поиске, как быстро пользователь найдёт нужный товар и насколько эффективно будет работать продвижение в целом.
Ошибки на этом этапе почти всегда обходятся дорого: потерянный трафик, лишние расходы на рекламу и постоянные «переделки» сайта.
Чем раньше структура будет выстроена с учётом SEO и поведения пользователей, тем быстрее интернет-магазин начнёт приносить стабильные продажи.
Хотите, чтобы ваш каталог приносил трафик и продажи без потерь? Закажите у нас SEO-продвижение!
Получить бесплатный аудит вы можете -> здесь
