LZ.Media 
Тендеры и лиды
Информация
Тег keywords использовался в далеком SEO-прошлом для указания ключевых слов и фраз, связанных со страницей. Сегодня считается, что он бесполезен. Специалисты принимают этот SEO-атавизм как данность, наряду с удалением host из sitemap. Но может, от кейвордс всё-таки есть польза? Наша команда LZ.Media решила провести эксперимент, чтобы окончательно расставить точки над I и понять, надо ли прописывать тег keywords или он точно не заслуживает новой SEO-жизни.
Мета-тег Keywords (от англ. «ключевые слова») – специальный тег, который используется для SEO-продвижения и включает разные ключи. Эти ключевые слова определяются в зависимости от того, какой контент размещен на странице. С помощью данного мета-тега можно выделить фразы, по которым потенциальный клиент сможет найти сайт в выдаче. Это должно помогать поисковым системам в оценке контента и ранжировании страниц.
К сожалению, раньше некоторые SEO-оптимизаторы использовали особенности кейвордс в свою пользу и старательно вписывали в мета-тег множество ключей. Иногда указанные в теге keywords ключи даже не соответствовали содержанию страницы. В результате такого перенасыщения ключевыми фразами смысл мета-тега потерялся.
Со временем ситуация ухудшилась: тег не только перестал быть полезным сигналом для поисковиков, но и начал вредить их репутации. Алгоритмы стали применять к сайтам санкции: злоупотребление keywords могло привести к спам-фильтру. Если поисковик находит на странице большое количество нетематических ключевых фраз в теге, то страница падает в результатах выдачи.
Поэтому, кстати, мы в LZ.Media не только не прописываем keywords, но и обязательно добавляем пункт про их удаление в тех. аудит для заказчиков. Особенно это актуально для интернет-магазинов: у наших новых клиентов из e-commerce до сих пор бывают заполнены кейвордс. При этом стоит отметить, что хотя в 2009 году Google заявил, что не учитывает кейвордс, у “Яндекса” такой однозначной позиции нет. В отечественной поисковой системе официально keywords может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам.
В целом, в SEO-кругах давно не поднимали обсуждение значимости этого мета-тега. Настало время изменить эту ситуацию!
Мы решили посмотреть, оказывает ли влияние правильное заполнение тега кейвордс на позиции и трафик запросов у тех страниц сайтов, где тега в принципе нет или не было много лет.
Для этого мы взяли N-ное количество проектов (у нас вышло 13 – чертова SEO-дюжина) и отобрали у каждого по 3 страницы, где давно не менялся и не планирует меняться контент. То есть работать предстояло с неприоритетными и несезонными страницами: так честнее и безопаснее. После этого нужно было подобрать для страниц запросы и составить keywords на их основе. Мы формулировали keywords с учетом нескольких возможных методов:
После этого остается проставить эти теги, отправить страницы на переобход, а запросы загрузить в сборщик по региону проекта. В качестве поисковой системы, что логично, исследовался только “Яндекс”. Обновлять позиции было решено в течение месяца по 2-3 раза в неделю.
Мы приступили к эксперименту с учетом намеченного плана: среди выбранных проектов, к слову, был и наш собственный сайт. Отобранные по проектам страницы получились, в основном, новогодние или те, которые в ближайшее время точно не будут трогать наши специалисты. Составлять сами теги кейвордс было интересно: SEO-специалисты LZ.Media ещё не занимались таким раньше. Эх, а ведь олды помнят!
Первые проблемы появились при постановке мета-тегов. На “Тильде” их размещать легко (для всех страниц есть отдельное поле), а вот на “Битриксе” не на все страницы можно установить тег именно в админке. Мета-теги для большого кол-ва страниц ставятся через FTP. На одном из проектов у нас также стояли шаблоны для заполнения мета-тегов. Эксперимент был еще и в том, чтобы их убрать. Сделать этого не получилось: нужна была помощь разработчика – изменения в админке не применились.
Огромным открытием для нашей команды была сложность с постановкой keywords на WordPress. Оказалось, что через yoast seo сейчас невозможно поставить тег кейвордс, даже через платную версию плагина. Пришлось устанавливать отдельный плагин, который выводит кейвордс. Это было рискованно: плагин совсем не популярный в WP-каталоге. Плюс он позволял поставить keywords не на всех страницах, а только на шаблонах услуг. Часто у проектов есть доп. категории, которые по сути тоже являются страницами услуг, но на них поставить теги, в результате, не удалось.
Как вы можете догадаться, у нас ушло немало ресурсов, чтобы понять, где и как можно установить тег. Пришлось несколько раз сменять отобранные проекты, а внутри проекта – отобранные страницы. Пару раз работа была сделана зря и время потрачено впустую. Но в итоге задачу завершили, запросы отправили на отслеживание позиций, а страницы – на переобход. И вот, что мы увидели через месяц.
При подведении итогов мы оформили таблицу по всем исследуемым страницам. Учитывались следующие данные:
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13219 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Сейчас расскажем о каждом из этих пунктов.
Если смотреть по общим показателям конкретных страниц в отдельности, то больший процент составило падение позиций (46%). Потом идет стагнация (36%) и только потом рост (18%).
Из всего этого напрашивается вывод, что текст без пробелов может восприниматься как переспам несвязными словами, идущими друг за другом. Возможно, имеет смысл ставить в тег совсем мало слов (одно-два), чтобы не было переспама. Например, вставлять основную ключевую фразу, под которую идет продвижение, и использовать текст как простой тег < p >.
Здесь рассматривались данные каждого проекта полностью, то есть по всем запросам, по которым были изменения. Мы изучали разницу позиций в топ-10-30-50 с момента старта эксперимента и до последнего дня замера данных.
Внутри проектов данные отличаются от тех, что в позициях по каждой странице отдельно.
Эти показатели были собраны для сравнения и формирования общей картины о влиянии кейвордс на проект в целом. Здесь сложно сделать конкретные выводы, так как предыдущие данные по методу сбора наиболее точны (собирались по каждой странице отдельно), поэтому нельзя сказать, что риск падения мал. Но в рамках других страниц и запросов по одному проекту показатели могут выравнивать друг друга.
Ключевые изменения, которые в итоге так и остались на страницах, произошли через неделю-две. Об этом говорит показатель в 36% по каждой странице проекта (неделя, две недели). В некоторых случаях были положительные изменения через 1-3 дня, но в итоге всё падало (Наташа, мы всё уронили!) и ситуация становилась хуже прежней.
Во-первых, если все запросы по странице были за пределами топ-100, то чаще всего они там и оставались. Во-вторых, на трафик keywords влияния не оказал, но точно отследить это в рамках эксперимента оказалось невозможно, так как повлияла (не)сезонность: выбранные нами новогодние страницы мало кто ищет весной.
Что еще было замечено нами (данные представлены в общем виде)?
Эксперимент показал, что проставление keywords дало больше отрицательной динамики, чем хотелось бы. При этом SEO-специалистам точно не стоит использовать тип keywords "с пробелами", так как это может восприниматься поисковиком как бессвязные текстовые фрагменты. Зато можно применять keywords точечно (не больше 1-2 слов), следя за тем, чтобы на странице не было переспама этими ключевыми словами.
Положительную динамику после добавления мета-тега можно получить в течение недели. Но потом, скорее всего, вы получите откат. Такую хитрость можно пробовать, только если сезон пикового спроса уже близко и вы хотите повлиять на выдачу. Но это может сыграть и не на руку, поэтому предположение спорное: не воспринимайте его как рекомендацию. В то же время, как показал эксперимент, keywords иногда можно использовать как дополнительный метод борьбы с каннибализацией страниц.
К сожалению, в современных реалиях кейвордс забирает много времени и сил. Полученные от этого тега изменения могут не стоить затраченных ресурсов. Наш совет: лучше заняться старой-доброй проработкой страниц и улучшением качества контента. Ну или обратиться к тем, кто займется этим за вас :)
