Сравнение классического SEO и AIO/GEO

Классическое SEO теряет эффективность из‑за роста AI‑поиска, «нулевых кликов» и снижения CTR. Даже ТОП‑3 позиции не гарантируют поток лидов.

Раньше стратегия выглядела просто: вывести сайт в ТОП по ключевым запросам и получать органический трафик. Сегодня поисковые привычки меняются:

- Пользователи получают готовые ответы прямо на странице поиска, не кликая на сайты. Появились AI-обзоры и генеративные блоки, которые «крадут» внимание.

- Google и Яндекс тестируют модели SGE и Яндекс GPT, где сайты становятся «поставщиками данных», а не точкой входа.

Совет эксперта от SLT, Святослав Волков:

Не ждите падения позиций, чтобы заметить проблему. Отслеживайте динамику кликов и показы без переходов - это первые сигналы, что трафик перетекает в AI‑выдачу.

Что такое AIO и GEO, и зачем они нужны бизнесу?

AIO (AI Optimization) и GEO (Generative Engine Optimization) позволяют сайту попасть в ответы нейросетей и получать охват даже при нулевых кликах.

Классическое SEO фокусируется на позиции в выдаче. AIO и GEO идут дальше:

1. AIO - оптимизация под алгоритмы генеративных моделей (Google SGE, Bing Copilot, Яндекс GPT).
2. AEO/GEO - структурирование данных и контента для извлечения в AI‑обзоры.

Ключ к видимости - структурированный контент и llms.txt.

1. llms.txt сигнализирует AI‑моделям, какие разделы сайта можно использовать в ответах.
2. Schema.org помогает «объяснить» поисковику, кто вы и о чём контент.
3. Атомизация контента, query fan out запросы.
4. Наращивание траста домена и бизнеса.

Пример: Если сайт публикует экспертные ответы в FAQ с микроразметкой, они могут попасть в ChatGPT‑подобные ответы, даже без перехода на сайт.

Сравнение классического SEO и AIO для бизнеса

SEO обеспечивает долгосрочную видимость, AIO - попадание в AI‑ответы и рост бренда при нулевых кликах.

Вот как отличаются подходы:

1. Цель SEO - трафик через клики / AIO (GEO) - видимость в AI‑ответах и обзорах
2. Скорость эффекта в SEO - 3-6 месяцев /  AIO (GEO) - 1-2 месяца (первые упоминания)
3. Основные инструменты в SEO - Google Search Console, Ahrefs  /  AIO (GEO) - llms.txt, Schema.org, FAQ‑разметка
4. Риски в SEO - конкуренция и фильтры  /  AIO (GEO) - быстрое устаревание контента
5. ROI SEO - долгосрочный, растущий  /  AIO (GEO) - косвенный (бренд, охват, «нулевые клики»)  

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13202 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Совет эксперта от SLT, Светлана Ганичева:

Оптимальная стратегия - гибрид. Не бросайте SEO ради AIO, а расширяйте стратегию: пусть сайт получает трафик через клики и охват через AI‑ответы одновременно.

Как измерить эффективность и посчитать ROI

ROI в новых реалиях может считаться не только по лидам, но и по видимости бренда в AI‑выдаче.

Традиционно эффективность SEO считалась через трафик и конверсии. Теперь добавляются метрики:

1. Brand Mentions в AI‑обзорах - упоминания компании без клика.
2. Zero‑Click CTR - доля показов, где ваш контент увидели без перехода.
3. ROMI - возврат инвестиций в маркетинг с учётом непрямых каналов.

Ключевая идея здесь: AIO не всегда приводит клики, но укрепляет бренд и влияет на воронку продаж.

Пошаговая адаптация стратегии: от SEO к AIO

Переход к гибридной модели - это постепенный процесс с минимизацией рисков.

1. Аудит текущего SEO - определите страницы с высоким показателем показов, но низким CTR.
2. Структурирование контента - добавьте FAQ‑блоки, расширьте карточки товаров и статей, используйте Schema.org.
3. Внедрение llms.txt - дайте нейросетям понять, какие данные можно использовать.
4. Создание AIO‑пула - подготовьте 5-10 ключевых страниц с полной AI‑оптимизацией.
5. Мониторинг и расширение - анализируйте упоминания бренда в AI‑обзорах и масштабируйте успешные форматы.

Совет от SLT, Святослав Волков:

Начните c малого: оптимизируйте небольшой пул страниц под AIO. Так вы проверите гипотезу без риска потерять текущие позиции.

Под капотом: малоизвестные факты об AIO

1. Генеративные модели отбирают источники по E‑E‑A‑T - опыт, экспертность, авторитет и надёжность.
2. FAQ и справочные страницы в 2 раза чаще попадают в нейроответы.
3. Авторские страницы и биографии экспертов повышают шансы на извлечение.
4. Bing и Google активно тестируют сигналы доверия бренда, даже если клика нет.
5. Контент с уникальными данными и цифрами ранжируется выше в AI‑обзорах.

Напоследок

Гонка за ТОП‑3 больше не гарантирует успеха. Бизнес, который адаптируется к AI‑поиску через гибрид SEO + AIO, получает:

1. Сохранение лидогенерации,
2. Рост видимости бренда,
3. Долгосрочное конкурентное преимущество.
4. Bing и Google активно тестируют сигналы доверия бренда, даже если клика нет.
5. Контент с уникальными данными и цифрами ранжируется выше в AI‑обзорах.

Первые, кто займут «места» в AI‑ответах, будут ощущать то же преимущество, которое SEO давало в начале 2010‑х.