![О чем писать на сайте, если хочешь нормальный текст](/upload/resize_cache/iblock/65a/rbaqaalblmrau0ddfm0qt6qq81yizmgs/396_262_2619711fa078991f0a23d032687646b21/6tr.png)
Рассказываем, как мы в агентстве ICU понимаем стратегию, и из чего она состоит.
Коммуникационная стратегия — путь в голове потребителя, который нужно преодолеть с помощью каналов коммуникации, из точки А — как аудитория воспринимает бренд сейчас, в точку Б — как нужно, чтобы воспринимала. Так благодаря стратегии мы меняем потребительское поведение для достижения нужных целей.
Рассмотрим пример коммуникационной стратегии для фонда Гуманитарное действие:
Вспоминаем путь в голове потребителя, который нужно преодолеть:
Как это отразилось в креативах:
При разработке этой стратегии, как и для создания коммуникации в других проектах, мы придерживаемся 5 принципов:
Все это позволяет создавать стратегии, которые способны менять потребительское поведение и достигать целей.