Таргетированная реклама — что это и как ее настроить

Таргетированная реклама представляет собой формат, при котором рекламные объявления показываются исключительно тем пользователям, которые соответствуют заданным критериям. Это могут быть такие параметры, как возраст, интересы, географическое расположение и другие индивидуальные особенности аудитории.

Этот метод продвижения стал незаменимым инструментом для бизнеса, поскольку позволяет не только повысить охват, но и увеличить конверсии, экономя рекламный бюджет. В нашей матрице более 80 услуг, направленных на продвижение бизнеса, таргетированная реклама в том числе. Делимся опытом и знаниями.

Главная цель таргетинга — найти тех пользователей, которые уже интересуются продуктом или услугой. Например, если вы предлагаете спортивные товары, таргетированная реклама во ВКонтакте покажет объявления людям, следящим за фитнес-группами или просматривающим контент о спорте.

Так объявления выглядят в десктопной версии в боковой панели соцсети

Именно этот вид чаще всего подразумевается под таргетом.

Контекстная реклама

Контекстная реклама через Яндекс Директ позволяет показывать объявления на основе поисковых запросов. Это отличный способ дополнять таргетинг, направляя трафик на сайт с коммерческими запросами.

Ретаргетинг

Ретаргетинг помогает вернуть пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим продуктом, но не совершили покупку. Это делается через пиксель ВКонтакте, который фиксирует поведение пользователей на сайте.

Локальная и мобильная реклама

Если ваша цель — привлечь клиентов в определенном районе или городе, локальный таргетинг станет незаменимым инструментом. Например, показывать объявления пользователям из конкретного города или даже улицы, что особенно полезно для малого бизнеса.

Типы таргетинга

Существует несколько видов таргетинга, которые можно комбинировать для достижения наилучших результатов в продвижении.

• Демографический таргетинг. Учет возраста, пола, уровня дохода, образования. Позволяет настраивать рекламу для узких целевых групп.
• Географический таргетинг. Использование местоположения пользователей (регион, город, район). Актуален для локального бизнеса, например, салонов красоты.
• Поведенческий таргетинг. Основывается на действиях пользователей: посещаемые сайты, запросы, интересы. Ориентирован на аудиторию, уже заинтересованную в продукте.
• Контекстный таргетинг. Анализирует содержание страниц, где размещена реклама. Подбирает объявления, соответствующие теме, для повышения релевантности.

Как работает таргетированная реклама

Принцип работы таргетинга заключается в сборе, обработке и использовании данных о пользователях для показа релевантных объявлений. Благодаря этому подходу рекламный бюджет используется более эффективно, привлекая только тех, кто с высокой вероятностью заинтересуется предложением.

Все начинается с анализа активности пользователей. Платформы делают это за рекламодателей, собирая:

• Лайки, подписки и комментарии. Например, если пользователь ставит лайки публикациям о спорте или подписан на спортивные группы, система фиксирует этот интерес.
• Посещение сайтов. Инструменты, как уже упомянутый Пиксель, отслеживают действия пользователей на сайтах, фиксируя просмотры страниц, добавление товаров в корзину или покупки.
• Активность в приложениях. Например, данные об установленных мобильных приложениях или активности в играх.
• Демографические данные. Пользовательские данные: возраст, пол и место жительства. Это помогает сегментировать аудиторию.

После сбора данных система начинает группировать пользователей в сегменты. Платформа сопоставляет поведение и интересы пользователей с заданными рекламодателем параметрами.

• Например, пользователи, часто взаимодействующие с контентом о домашних животных, попадают в категорию «владельцы питомцев».
• Если рекламодатель хочет привлечь аудиторию в конкретном городе или районе, система выделяет пользователей из этой локации.
• Учитываются действия пользователей: просмотры видео, посещение сайтов, клики по рекламе.

Если вы продаете детские игрушки, система найдет пользователей, соответствующих профилю «родители детей до 5 лет», которые проявляют интерес к детским товарам.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 12260 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Как это работает на практике?

1. Аукцион показов. Каждое рекламное объявление участвует в аукционе. Платформа выбирает, какое объявление показать пользователю, основываясь на ставке, качестве креатива и релевантности.
2. Алгоритмы платформ. Системы  используют машинное обучение, чтобы прогнозировать, какие объявления будут интересны конкретному пользователю.

Преимущества такого подхода очевидны:

• Максимальная релевантность. Пользователи видят только ту рекламу, которая может быть им интересна.
• Снижение затрат. Вы не тратите бюджет на показы случайным людям.
• Увеличение конверсий. Реклама настраивается на аудиторию, с большей вероятностью готовую к покупке.

Разберём на примере. Вы продаёте книги для детей. Настроив таргетинг на родителей с детьми младшего возраста, проживающих в вашем регионе, вы показываете рекламу с призывом: «Подарите ребенку лучшие сказки! Скидка 20% на первую покупку». Благодаря этому подходу реклама работает только на тех, кто может быть заинтересован.

Как настроить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Шаг 1: Определите цель кампании. Цели могут быть разными:

• Привлечение трафика на сайт.
• Увеличение продаж.
• Сбор заявок.
• Подписки на сообщество.

Для каждой цели нужно подбирать подходящие форматы и стратегии.

Шаг 2: Выберите формат рекламы. В ВК доступны:

• Рекламные посты.
• Карусели с несколькими изображениями.
• Баннер в боковой панели.

Шаг 3: Настройте аудиторию. Основные параметры:

• Возраст, пол.
• Местоположение.
• Интересы, поведение.
• Активность в сообществах.

По итогу вы увидите, какой охват будет у объявления.

Шаг 4: Создайте креатив — это то, что привлекает внимание пользователя. Он должен быть ярким, понятным и мотивирующим. Например:

• Заголовок: «Успей купить со скидкой 30%!».
• Изображение: Качественное фото продукта.
• Призыв к действию: «Перейти на сайт».

Шаг 5: Настройте бюджет. Установите дневной лимит или общий бюджет кампании. В ВК Рекламе предложены гибкие варианты оплаты: за клики или показы.

Шаг 6: Запустите кампанию и анализируйте результаты. Используйте аналитику, чтобы понять, как работает реклама. Метрики, на которые нужно обратить внимание:

• CTR (кликабельность).
• Конверсии.
• Стоимость лида.

Частые ошибки в таргете

1. Ошибки при сегментации аудитории. Например, слишком широкая аудитория, которая не проявляет интерес к продукту.
2. Слабый визуальный контент. Неинтересные изображения или видео.
3. Отсутствие тестирования. Без A/B тестов сложно выбрать наиболее эффективный вариант рекламы.
4. Игнорирование аналитики. Невнимание к статистике может привести к лишним расходам.

Заключение

Таргетированная реклама — это эффективный инструмент для привлечения клиентов, увеличения продаж и повышения узнаваемости бренда. Чтобы добиться успеха, важно:

• Грамотно сегментировать аудиторию.
• Использовать качественные креативы.
• Постоянно анализировать и оптимизировать кампании.

Чтобы улучшить результаты, проводите регулярные тесты объявлений, корректируйте параметры и анализируйте поведение аудитории. И обращайтесь к профессионалам! 10 лет занимаемся продвижением, выполнили более 500 проектов. Ваш проект может стать нашим следующим успешным кейсом. Свяжитесь и получите бесплатную консультацию.