Тендеры и лиды
Информация
Ежедневно компании сталкиваются с необходимостью выделиться среди себе подобных и привлечь внимание аудитории. Одним из ключевых инструментов для достижения этой цели является Tone of voice, в буквальном переводе “тон голоса”. Каким тоном должен обладать голос бренда, почему важно защитить его от копирования и как это сделать?
Понятие ToV включает в себя уникальный стиль общения, который компания использует в своих коммуникациях. Этот стиль помогает создать узнаваемый образ бренда, формировать доверие и лояльность, а также повышать эффективность маркетинговых кампаний. ToV - это не какой-то набор слов и фраз, а тон, стиль, манера общения, которые отражают ценности и миссию компании.
Tone of voice может стать мощным инструментом для развития бизнеса, даёт компании такие преимущества, как узнаваемость и уникальность. Вот почему его так важно защитить от копирования.
Формирование доверия. Когда компания имеет свой уникальный стиль общения, её сообщения не останутся незамеченными. Даже если люди ещё не успели оценить ваш продукт, но им понравилось то, как вы коммуницируете, они проявят лояльность, когда будут принимать решение о покупке.
Эмоциональная связь с аудиторией. Люди выбирают себе друзей и бренды по принципу общих взглядов, интересов и ценностей. Решение о покупке часто принимается эмоционально, а не рационально. Если голос компании резонирует с мыслями человека, это повышает вероятность того, что он станет вашим клиентом.
Отражает ценности и миссию компании. Коммуникация бренда с аудиторией демонстрирует его ценности, показывает, чем живет компания. При этом нет необходимости проговаривать их напрямую — они должны считываться аудиторией.
Позволяет выделиться среди конкурентов. Покупателям становится всё сложнее сделать выбор среди множества предложений. Чтобы не потеряться среди них, важно разработать фирменный стиль, который запомнится. ToV - важный элемент фирменного стиля.
Влияет на продажи. Конечная цель любой маркетинговой стратегии — увеличение прибыли. Удачный выбор tone of voice помогает успешному продвижению бренда на рынке.
Tone of voice разных брендов создает разные образы. Ваша компания может выглядеть в глазах аудитории надежным партнером, который разбирается во всех тонкостях дела. А может ассоциироваться с рубахой-парнем, который всегда готов помочь. В первом случае общение с аудиторией будет проходить в официальном стиле, во втором - в разговорном. Это не значит, что деловой стиль общения полностью исключает юмор, но он должен быть в рамках приличия, а вот во втором случае допустимы шутки “на грани”.
Подберите “настройки” для своего ToV по следующим параметрам:
Все, что помогает вашей компании выделиться и стать узнаваемой, нужно защищать от копирования. И лучший для этого инструмент - товарный знак. Как Tone of voice можно защитить с помощью товарного знака? Ведь ToV — это не просто какое-то слово или логотип, а целый комплекс понятий.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12646 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Чтобы ответить на этот вопрос, давайте посмотрим, какие виды товарных знаков существуют. Среди них есть те, которые смогут защитить ваш неповторимый стиль.
Например, в качестве товарного знака может быть защищен такой элемент Tone of voice как слоган. Вот несколько примеров слоганов, на которые зарегистрированы товарные знаки:
В качестве товарного знака может быть защищен такой элемент Tone of voice как мелодия, звуковой мотив, джингл или голосовая фраза, которые ассоциируются с определенной компанией. Эти элементы вызывают узнаваемость и эмоциональную реакцию, что помогает укрепить связь между брендом и потребителями.
В качестве звукового товарного знака зарегистрированы:
Мультимедийный товарный знак - это вариация, которая включает в себя не только стандартные элементы (слова и изображения), но и мультимедийные характеристики: анимация, звук, движение, интерактивные элементы.
Примеры таких знаков:
В заключении важный совет. Каким будет ваш Tone of voice, обычно решается на начальном этапе формирования имиджа бренда. С регистрацией товарного знака на элементы ToV та же история - не откладывайте дело в долгий ящик. Яркий слоган, мелодия или заставка - ваша интеллектуальная собственность, которая обязательно должна иметь защиту от копирования. И чем раньше о ней позаботиться, тем лучше.
Очень рекомендую пройти сложный многоэтапный процесс регистрации товарного знака рука об руку с экспертом. Например, с федеральным патентным бюро “Железно”. Мы бесплатно проверим ваш знак на возможность регистрации и подберем классы МКТУ. Официальный срок регистрации Роспатента — 18,5 месяцев, а с нами вы пройдете этот путь за 3-6 месяцев. При помощи наших специалистов успешно проходят регистрацию 97% брендов. В остальных случаях мы возвращаем деньги за свои услуги или регистрируем новый знак бесплатно.
Нужна экспертная консультация по вопросам интеллектуальной собственности? Пишите в WhatsApp по номеру +79229092784 или Telegram @zhelezno_pb.
