Маркетинговое агентство Чич Групп 
Тендеры и лиды
Информация
Профессия копирайтера постепенно меняется. И к этому надо либо адаптироваться, либо сдать позиции. Но кто мы такие, чтобы сдаваться просто так? Давайте разберем с вами тренды копирайтинга в 2026 году и то, как со всем этим работать.
Поисковые алгоритмы, поведение пользователей и технологии генерации ответов стремительно развиваются. Изменились источники трафика, логика поиска и скорость потребления информации.
Появляются новые требования к структуре, формату и подаче контента, которые влияют на то, как текст воспринимается пользователями и роботами. Общая тенденция сводится к тому, что информационная ценность и четкие ответы ценятся выше внедрения ключевых слов. В этих условиях выигрывают те, кто понимает, как устроена новая среда: как AI формирует ответы, как поисковые системы определяют экспертность, и как пользователь принимает решение.
Очень хочется подробнее остановиться на каждом утверждении. Давайте начнем с самого интересного.
Раньше пользователи приходили на сайт не так, как сейчас. Алгоритм действий был простой:
формирование запроса — поисковая выдача — переход на сайт
Теперь каналы привлечения аудитории перераспределились и могут выглядеть так:
запрос — быстрый AI-ответ — без перехода или посещение сайта первоисточника
возможен еще вариант:
запрос — соцсеть — видеоролик — профиль — сайт при наличии
Поиск больше не ограничивается Google и Яндекс. Люди ищут информацию в соцсетях, через AI-ассистентов, голосовой поиск, на видеохостингах. Поток пользователей через классическую поисковую выдачу сократился, значительная часть трафика перераспределяется между разными платформами.
Появление AI-ассистентов и вовсе снизило долю органических переходов на сайты по информационным запросам. А зачем, если пользователь уже получил ответ прямо в поиске или в нейросети? Переходить по ссылке на сайт отпадает необходимость.
Еще один интересный момент: социальные сети стали поисковиками. По хэштегу подтягивается нужное видео. Теперь аудитория часто ищет рекомендации в TikTok, YouTube Shorts, Нельзяgram, а не в Google. Это немного меняет роль текста. Теперь это не статьи, а сценарии для видео, описания, карточки.
Также мы наблюдаем усиление прямого и так называемого брендового трафика. Компании сталкиваются с трудностями получения информационного трафика, поэтому усиливают экспертность и свое присутствие в соцсетях. Люди начинают искать конкретный бренд.
Подобные изменения не могут не повлечь за собой череду нововведений и адаптационных мер со стороны копирайтеров, SMM-специалистов, маркетологов и других специалистов, призванных продвигать услуги бизнеса.
Пользователь сделал запрос, получил конкретный ответ. Удобно ведь? Ответы через нейросетевые ассистенты позволяют не тратить время на поиски информации по сайтам из органической выдачи. Достаточно прочесть сжатую выжимку в самом верху поисковика. Но как же попасть в эту самую подборку ответов, которые формирует нейросеть?
Чтобы текст попал в такие ответы, он должен быть логически структурированным и содержать конкретные формулировки, факты.
Основные требования к тексту:
Спросите, а где доказательства, где отсыл к исследованиям? С удовольствием приведу пару примеров и цитат.
1. Отчет Ahrefs «SEO in 2026»
Ahrefs — это мощный онлайн-инструмент для анализа SEO, который помогает оптимизировать веб-сайты для поисковых систем и улучшить их видимость в интернете.
Из отчета берем основные выводы:
«Структурированные ответы повышают вероятность попадания в ответные блоки AI-ассистентов».
2. Отчет HubSpot «State of Marketing 2025/2026»
HubSpot — еще один классный инструмент. Это платформа для автоматизации маркетинга, продаж и обслуживания клиентов.
В ежегодном отчете маркетинговых исследований говорится, что:
«Контент, созданный с участием эксперта, показывает более высокую вовлеченность и лучше воспринимается алгоритмами»
Исследований по теме контента и поведения пользователей, изменений алгоритмов и внедрения новых технологий на самом деле очень много. Мы для примера взяли лишь малую их часть.
Эта тенденция наблюдается не первый год, но особенно актуальна стала именно сейчас. Поисковые системы, включая AI-ассистентов, все реже опираются на плотность ключевых слов и все глубже анализируют смысл написанного и то, как информация закрывает запрос.
Поисковые алгоритмы стали лучше понимать контекст. Они анализируют цель запроса, предыдущие действия пользователя и тип информации, который ему нужен. Сейчас важнее понять, что именно хочет получить пользователь: ответ, сравнение, инструкцию или примеры. Становится очевидным, что текст должен быть так структурирован, чтобы пользователь получил прямые и четкие ответы.
SEO в 2026 году напоминает больше работу с намерением пользователя, чем классическое использование ключевых слов в тексте.
В отчете Search Engine Journal «SEO Trends 2026» говорится:
«Поисковые алгоритмы в 2026 ориентируются на семантическое соответствие запроса смыслу текста, а не на плотность ключевых слов»
Следующий важный аспект — поведение пользователей на сайте.
Алгоритмы анализируют, сколько времени пользователь проводит на странице, возвращается ли он к результатам поиска, переходит ли дальше по сайту, какие страницы дочитывает, какие пролистывает.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13358 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Здесь парадигма остается неизменной: текст должен быть удобным для чтения.
Это достигается за счет:
Читабельность текста напрямую влияет на видимость сайта в поиске.
Здесь хочется сказать про те тексты, которые будут тянуть сайт вниз. К сожалению, не все понимают и воспринимают этот момент. Как бизнес, так и исполнители в лице копирайтеров. Это прям боль за профессию))).
Говорю о контенте низкого качества. Даже у крупных компаний встречаются тексты с грамматическими ошибками, без структуры и логики, написанные для объема и ради плотности ключевых слов. Мало того, что страдает репутация бизнеса, так еще и поисковики задвинут сайт глубоко в «подвал».
Риск — дело благородное, но не в этом случае!
Отбросим сантименты и вернемся к теме))).
Чтобы повысить вовлечение, требуется мультисенсорный подход в подаче контента. Что это значит?
Человек воспринимает информацию через зрение, слух. Поэтому мы ему даем:
Стоит ли задаваться вопросом, где выше будет вовлеченность?
Если пользователь проводит на странице больше времени, дочитывает текст, смотрит видео, переходит к другим разделам сайта и не возвращается сразу в поиск, алгоритмы воспринимают это как признак качества.
Поэтому задача копирайтера заключается не только в том, чтобы донести информацию, но и в том, чтобы удержать внимание.
Немного выше мы говорили о том, что каналов трафика в последние годы прибавилось и роль текста несколько видоизменилась. Идеально, если один материал будет системно работать в нескольких каналах. Речь идет не о копировании статьи по всем платформам, а о том, что фрагменты этой самой статьи могут быть использованы для публикаций в соцсетях, для описания под видео, для рассылок по e-mail.
Если текст написан с учетом многоканальности трафика, то каждый из разделов можно использовать как отдельный материал.
Рассмотрим на примере. Есть одна большая статья, которая размещена в блоге. Она собирает органический трафик по информационным запросам. Статья структурирована, разбита на блоки. Один раздел — одна мысль. Из этой статьи один раздел можно использовать для короткого поста в соцсети, второй фрагмент с небольшой доработкой подойдет для рассылки по электронной почте. В письмо можно добавить ссылку на основной материал, на ту самую большую статью в блоге. Так мы привлекаем аудиторию на сайт, используя многоканальность трафика.
Для чего она нужна и что это такое? Персонализированным контент называется тогда, когда одна статья отвечает на запросы пользователей с разными потребностями. Это когда контент создается и адаптируется под разные сегменты аудитории.
Разберем на примере. Моя любимая тема — санатории))).
Например, возьмем статью «Как выбрать санаторий на Кавказских Минеральных Водах».
Материал могут читать совершенно разные люди:
И как удовлетворить потребности каждого в одной статье? Правильно, дадим по разделам информацию для тех и других.
Для новичка расскажем о том, чем отличаются санатории Кисловодска, Пятигорска и Ессентуков и какие профили лечения есть на этих курортах.
Для туриста, который уже покупал путевки, подготовим блок с особенностями лечебной базы, расскажем об отличиях санаториев одного профиля, о нюансах в программах лечения.
Если же клиент уже ищет санатории и сравнивает их между собой, мы напишем раздел о том, на что обратить внимание при бронировании путевки, какие категории номеров наиболее востребованы, в какое время года выгоднее покупать путевку. Этот блок будет работать не только, как информационный, но и как конверсионный.
Такие тексты лучше удерживают внимание, дольше читаются и чаще становятся источником для AI-ответов и рекомендаций поисковых систем. Собственно, это нам и надо.
Вот мы и пришли к завершению статьи и подведению итогов. Какими же навыками должен обладать копирайтер в 2026 году?
Неизменным остается главное — грамотная подача информации, которая помогает человеку решить задачу или получить ответ, который он искал.
При этом профессия стала шире. Сегодня востребован специалист, который понимает и «умеет» в цифровую среду.
Копирайтеру необходимо:
Чтобы контент достигал задуманных целей, его нужно создавать с учетом намерения пользователя, форматов, которые предпочитают люди и машины, и правил, по которым работают системы рекомендаций и поиска в 2026 году.
Еще больше практики, кейсов и маркетинговых историй - в нашем блоге на сайте агентства Чич Групп.
