LifePrint 
Актуальные тренды в дизайне коллеги наблюдают, анализируют и предсказывают целый год, диктуя внешний вид сайтов, рекламы и полиграфии. Модные дома заботятся о трендовых силуэтах и цветах сезонов, меняются интерьеры и т.п. Пришло время оценить их влияние на корпоративные подарки, упаковку, мерч, в том числе нанесение брендирования на них. И — главное! — уже их заказывать, пока есть выбор, доступны производственные мощности и можно получить всё в точности с желаемым макетом и списком, без уступок по качеству и прочих компромиссов.
Привет! Я Виолетта Васильева, директор LIFE PRINT, и мы уже вовсю готовимся к Новому году: принимаем заказы на эксклюзивные бизнес-подарки и сувениры, отправляем их на производство в Китай, Турцию, другие страны и, конечно, российским партнёрам. — Только задумайтесь, производство индивидуально под вас, и аналогов таким подаркам нет в РФ! Радеем за качество без переплат, поэтому разработка сувениров с нуля и их реализация необязательно дороже привычных наборов. Но точно не затеряется в массе подарков от конкурентов и поможет вашему имиджу ещё на одном уровне. Да, могу говорить об этом бесконечно, но сейчас предлагаю рассмотреть тренды и обсудить, какие подарки можно встроить в ДНК вашего бренда, чтобы они работали на продвижение на всех уровнях, от клиентов и партнёров до HR-задач. Больше примеров — у нас в Telegram: стараемся сделать канал полезным и вдохновляющим, рассматриваем лучшие идеи, их реализацию на рынке, а не только занимаемся самолюбованием. Подписывайтесь и приходите обсуждать идеи!
Представьте: перед праздником вы приезжаете поздравить важного для бизнеса заказчика или партнёра, несёте заготовленный презент в брендированном пакете… В него заглядывают, говорят дежурные слова благодарности и отставляют в кучу таких же — буквально, заказчики сталкивались! — и это не лучше одинаковых платьев на корпоративе, если понимаете, о чём я.
Помимо неловкости, что вы не уникальны, — это незначительный, но всё-таки репутационный риск, особенно для представителей креативной индустрии. Банальными, неинтересными, скучными никто не стремится быть специально, и это не только вопрос рекламы и имиджа.
Конкуренция высока на всех уровнях, и выбор в пользу того или иного партнёра далеко не всегда строится по сугубо практическим соображениям. Цена, общие слова о качестве, профессионализме и пр. — белый шум на рынке, когда разговор заходит о репутации, крупных проектах, авторитетных заказчиках и т.п.
Тренды в этом случае — не слепое следование моде и желание быть понятыми молодёжью и «новаторами». Это умение чутко реагировать на изменения в мире, стране и бизнесе, выстраивать ДНК бренда в соответствии с внутренней философией компании, умело транслировать это на все аудитории, реальные и потенциальные.
Есть немало примеров, когда корпорации вкладывают астрономические суммы на доработку дизайн-концепции и задают тренды — они на слуху. И есть тысячи историй, когда имиджевым задачам не удаляют внимания, и это катастрофически сказывается на выручке и заказах в средней и дальней перспективе.
Мы за золотую середину: не всем интересно задавать глобальные тренды, но быть в актуальной повестке — значит показывать, что компания не стоит на месте, в её работе нет мелочей, всё делают в лучшем виде. Об этом мы и помогаем вам заботиться, не заморачиваясь на деталях. Сами изучаем тренды и оцениваем их влияние на корпоративную культуру, оформление бизнес-подарков и сувенирной продукции для мероприятий, профессиональных праздников и особенно — для новогодних подарков. Которые зачастую закладывают фундамент для дальнейшего сотрудничества на будущий год — и об этом самое время задуматься сейчас.
Несмотря на внутренний протест «Какой Новый год, ещё же лето!» — для вдумчивого заказа корпоративных подарков на Новый год самое время. Вдумчивого — значит не хватать все что под руку попадается, или осталось, или…
Словом, самое время заказывать корпоративные подарки для клиентов, партнёров, сотрудников именно такими, какими вы бы хотели видеть бизнес-сувениры как носители собственного бренда: в нужных цветах, с тем самым нанесением и даже «такое же, но с перламутровыми пуговицами». Возможно, быстрее и проще заказать под ключ — от разработки концепции и макета до реализации сразу с нужными характеристиками. Не только в России, но и за рубежом.
Кадр из фильма «Служебный роман», 1977
Вопреки предубеждениям, эксклюзив — прежде всего отсутствие аналогов, это необязательно очень дорого. Например, те же производственные мощности, что выпускают классический черный или синий, а для вас — в модном оттенке и, главное, в соответствии с вашим брендбуком: например, оранжевое, с нужным градиентом и т.п. Или сувенир в ваших фирменных цветах, с особым видом брендирования на этапе производства в соответствии с дизайн-макетом и самыми горячими трендами.
Прямое сотрудничество с производителями позволяет нам избегать наценок от посредников, которые заказывают тиражи «в склад», оплачивают логистику, учитывают нюансы продаж и прочие особенности В2В-рынка — с готовой продукцией, которую можно брендировать быстро, мы тоже работаем, но это другой сегмент.
Итак, уникальным сувенир или мерч может быть по множеству характеристик: например, отдельными чертами повторяющий модные тенденции с подиумов, но с вашим логотипом. Либо повторяющий формой ваш продукт. К примеру, если есть сумочка-седло, цветок или «пельмень» — почему бы не пойти дальше и не визуализировать что-то связанное с вашим бизнесом и продуктом?! Смело?! — безусловно, но каков эффект при получении, насколько выше запоминаемость! Плюс «нативная» реклама на окружающих, если сувенир качеством и внешним видом достоин стать любимым для получателя, и его будут видеть на улице, в офисе и т.п.
Уникальными бывают не только цвет или форма, стиль брендирования, но и новый продукт, ранее не используемый для сувениров — так какое-то время назад вошли в моду съедобные несладкие подарки, потом был бум необычной посуды, потом тренд на спорт, экологию… Отголоски этих тенденций так или иначе с нами до сих пор, но если вы уже дарили «самое модное» — значит, пора вдохновляться трендами дальше и познакомиться с нашей подборкой идей. А их конкретную реализацию под ваш бренд, отрасль, запрос и бюджет помогут сформулировать наши менеджеры.
Итак, тренды в дизайне, которые влияют на сувенирную продукцию и подарки
Тренды сказываются как на форме, цвете и функциональности сувениров, так и на видах нанесения, брендирования, оформления. Здесь полный простор для воображения и стилизации как в соответствии с брендбуком, так и для осовременивания носителей бренда: на рынке немало примеров, как за счет сувениров, мерча, полиграфии бренды доносят изменения в своей бизнес-философии и социальной повестке. Минимализм или буйство красок, ретро или хай-тек и AI, экологичность, динамичность и, конечно, цветовые тренды — ни один прогноз без этого не обходится.
ТРЕНДОВЫЕ ЦВЕТА
Модные цвета 2024-25 гг. варьируются от яркого неона до изысканных градиентов.
Институт цвета PANTONE каждый декабрь презентует цвет наступающего года. Плюс выпускает рекомендации брендам и производителям — как и какой цвет лучше использовать на перспективу. На 2 года вперёд выходят палитры для фэшн индустрии (128 цветов), на 1 год — 64 цвета для оформления интерьера. Вслед за ними другие отрасли начинают использовать палитры PANTONE, выбирая то, что подходит именно им.
«Цвета осени-зимы 2024/2025 переосмысливают понятие базовых и внесезонных оттенков». Лоренс Пресман, вице-президент Института цвета Pantone
Фото: pantone.com
«Солнечный ожог» (Sunburn) — теплый коричневый оттенок. Прекрасно смотрится в текстиле, коже, посуде, помогает создать уютную атмосферу в офисе и дома.
«Помидор черри» (Cherry Tomato) — сочный красный цвет. Может стать ярким акцентом в оформлении подарка (как ассоциация с нарядом Деда Мороза), а если использовать для самого сувенира, то лучше в деталях или небольших дозах.
«Тыквенное пюре» (Pureed Pumpkin) — приглушённый оранжевый с бордовым подтоном. Осенний, тёплый, уютный оттенок, отлично осмотрится в текстиле, деталях интерьера, бизнес- и личных аксессуарах, может быть как цветовым акцентом, так и полноцветным ярким пятном, добавляющим позитива.
«Звездно-голубой» (Starlight Blue) — легкий, воздушный голубой, создаёт ощущение чистоты и свежести. Прекрасно передаёт настроение в товарах для спорта, посуде, аксессуарах.
«Дождевой лес» (Rain Forest) — природный зеленый. Этот оттенок помогает создавать и поддерживать спокойную атмосферу без излишнего расслабления. Хорош в бизнес- и личных аксессуарах, мерче, товарах для спорта, где важны собранность и нацеленность на результат.
ГРАДИЕНТЫ
Мало цифрового разнообразия или все цвета «не те»?! Добавьте градиент! Не первый год он в трендах: распространены как линейные, так и сложные мэш-градиенты, набирают популярность градиенты некомплиментарных цветов, вызывающих диссонанс визуального восприятия всей композиции.
Хороший приём выделить объект из массы аналогов, сделать акцент на бренде или ярко оттенить его, если эксперименты со цветами невозможны.
PIXEL ART
Пиксель-арт ассоциируют с графикой видеоигр 80 – 90-х, когда художникам нужно было учитывать ограничения памяти и низкого разрешения устройств. Сейчас пиксель-арт становится популярным за счет налёта ретро-стиля в сочетании с технологичностью и ностальгии по видеоиграм. Хорошо смотрится на технологичных подарках или мерче и модных аксессуарах.
ФЛЮИД ART
Флюид арт (Fluid art) — техника интуитивного рисования жидкими красками в мире современного искусства, активно заимствуемая в дизайне интерьеров, фэшн-индустрии и пр. направлениях. В подарках флюид арт выделяется текучими, плавными формами, абстрактными образами, применяется для создания броских и необычных визуальных эффектов, потоков и переливов цвета.
ПЛАКАТИЗМ
Плакат (постер) – изображение с кратким ёмким текстом (девиз, слоган, шрифтовой логотип). Может быть рекламным, информационным, агитационным, шутливым и т.д. Не ограничивается типографикой, изобразительные средства включают изображения в узнаваемом плакатном стиле.
В стиле плакатизма обычно выполняют текстильные изделия (например, пледы или полотенца), оформляют мерч, термостаканы, бутылки и прочие сувениры.
РУКОПИСНЫЙ ШРИФТ
Рукописные шрифты могут создавать различные ассоциации: от романтических или каллиграфических до игривых или художественных. Рукописные шрифты могут быть использованы для подчеркивания авторского стиля, строить ассоциации с ручной работой, природной эстетикой и экологической осознанностью, что привлекает внимание и становится популярным у брендов, которые стремятся подчеркнуть естественность и органическую философию. Либо, на контрасте, такой подход обнаруживает бунтарский нрав бренда, свободу от рамок и стандартов.
ДОБРОШРИФТ
Проект «Доброшрифт» был создан в 2019 году, чтобы привлечь внимание к сложностям с письмом у детей с ДЦП. Компании используют Доброшрифт, чтобы привлечь внимание к проблемам маломобильных людей и оказать помощь тем, кто в ней нуждается.
Похожий проект у фонда «Антон тут рядом»: первой в России организации, оказывающей комплексную поддержку людям с расстройством аутистического спектра. Их порой парадоксальные надписи активно используют в мерче, и 5% от его продажи идет на поддержку работы фонда.
ШРИФТОВЫЕ ЭФФЕКТЫ
«Поиграть со шрифтами» по-прежнему модно. Типографика переходит на физические носители и не только отражает стилистику бренда в целом, но и помогает создавать новые визуальные образы — сочетаниями букв, различных лигатур, языков, нелинейности размещения текста или, напротив, шрифтовой стройностью. Границы только в голове — ну или в Tone of Voice и брендбуке бренда. Хорошо смотрится на любых носителях и в любых цветовых сочетаниях.
НЕ БУКВЫ, А СИМВОЛЫ
Символы, эмодзи, знаки, элементы с технических инструкций активно используют в графическом дизайне. И именно в надписях, где заменяют букву или даже слово. Также символы могут выступать как самостоятельные элементы дизайна.
ПАТТЕРНЫ
Паттерн — бесшовный узор из повторяющихся элементов. Паттерны вызывают эмоциональный отклик у человека. Например, если в них есть плавные мягкие линии, они создают ощущение комфорта. В то время как абстрактные и хаотичные паттерны, наоборот, провоцируют на динамичную реакцию. Паттерны часто используют чтобы усилить узнаваемость бренда и добавить оригинальности к его визуальному стилю.
Применение паттернов разнообразно — не только в дизайне одежды и текстиля, но и в визуальной идентификации брендов, упаковке, интерьере и многих других областях.
МИНИМАЛИЗМ
Минимализм делает фокус на сути, без лишних деталей. Это помогает восприятию информации и дизайна, способствует чувству спокойствия и гармонии. В минималистическом дизайне используют простые линии, ясные формы и хорошо продуманную композицию без лишних деталей и украшений.
Благодаря простоте и строгости, минималистический дизайн легко запоминается и привлекает внимание. Он подходит для создания ярких и запоминающихся образов, не перегруженных лишней информацией.
РАЗБРОСАННАЯ КОМПОЗИЦИЯ
Разбросанная композиция — техника в дизайне, которая подразумевает умышленное как бы «случайное» или неправильное размещение объектов или элементов дизайна, чтобы создать ощущение свободы, динамики и неформальности.
Этот подход может также помочь привлечь внимание к определенным элементам или добавить свободы и хаоса, что может быть эффективным для привлечения внимания к деталям, создания нужного настроения.
АБСТРАКТНАЯ ГЕОМЕТРИЯ
Абстрактная геометрия внедряет в дизайн элементарные фигуры и их образы для шрифтовых и прочих эффектов. Более того, геометрические формы используют для создания разных визуальных эффектов: иллюзии движения, глубины, перспективы, что добавляет объектам интерес и динамику.
ЦИФРОВЫЕ ЭФФЕКТЫ
Художественное использование цифровых эффектов, в т.ч. намеренное воспроизведение погрешностей старых носителей или первых опытов генерации изображений AI.
AI (ИСКУССТВЕННЫЙ ИНТЕЛЛЕКТ)
Искусственный интеллект (AI) продолжает изменять подход к созданию графических и визуальных материалов. Плюс технологии дополненной реальности (AR), графика движения и другие возможности для усиления интерактивности и динамичности в дизайне, расширяя границы творчества.
3D ЭЛЕМЕНТЫ
3D повсеместно встречается в рекламе, на сайтах компаний и в приложениях, а теперь ещё и на физических носителях. Тенденция дизайна трехмерной типографики добавит оригинальности вашим проектам. Использование 3D придаст дизайну глубину и объем, делая его более привлекательным для взгляда.
ЭКОЛОГИЧЕСКАЯ ПОВЕСТКА
Забота и ответственность компании и человека — минимизировать негативное воздействие на окружающую среду. Эко-направленность – до сих пор тренд.
Все также важно искать в дизайне те решения, которые будут экологичны с точки зрения не только визуального представления, но и реализации, что поможет более рационально использовать ресурсы.
Также важны носители данной концепции. Важно, что материалы товара предназначены либо для многоразового использования взамен пластиковой посуды или картонных/бумажных стаканчиков, либо в состав товара входят переработанные материалы.
КЕЙСЫ-ТРЕНДЫ ОТ LIFE PRINT
И несколько примеров из нашего опыта создания самых трендовых сувениров: модные цвета, шрифтовые эффекты, эко-повестка, паттерны, абстрактная геометрия, рукописные шрифты и символы в текстах, цифровые эффекты, немного AI и плакатизма.
***
Исследование получилось очень объёмным, но мы не останавливаемся — подкапливаем информацию, мониторим источники, собираем предложения от партнёров для брендирования готовых сувениров и получаем первые заказы с производства, чтобы выпустить полноценный гайд по трендам сезона в корпоративных подарках и бизнес-сувенирах, как мы выпускали год назад (вот здесь, если пропустили). Как видите, некоторые тренды продолжают быть с нами и никуда не собираются, так что заказывать продукцию в «длинных трендах» очень выгодно!
А пока изучайте, фиксируйте идеи, которые по душе (и брендбуку), сохраняйте понравившееся — и не тяните с заказом корпоративных подарков на Новый год: эксклюзивное производство ещё доступно месяц-полтора, потом останется только брендирование готовых сувениров. На все вопросы легко ответят наши менеджеры на сайте или в Telegram, там традиционно больше примеров и образцов.
Ну и давайте обсудим, что понравилось, что возьмете себе на заметку?
