Тренды в медицинском маркетинге 2025

В быстро меняющемся мире маркетинга важно не только следить за трендами, но и понимать их истоки, причины появления и способы применения. Медицинский маркетинг — не исключение. 

На фоне растущей конкуренции и изменяющихся запросов аудитории, умение адаптироваться под современные реалии становится важнейшим фактором успеха. Эта статья создана для того, чтобы помочь разобраться в главных трендах медицинского маркетинга на 2025 год, определить ключевые направления и раскрыть, как эффективно их применять на практике.

Вы узнаете, почему макро- и микротренды играют решающую роль, какие инструменты и подходы стоит взять в работу уже сейчас, а также как не упустить возможности для роста клиники.

Что такое тренды и их виды?

Тренды — это отражение текущих поведенческих паттернов людей, которые формируются в ответ на изменения в мире. Они делятся на два основных уровня:

1 Макротренды: глобальные изменения в сознании широкой массы людей, и, как следствие, изменение подходов (к маркетинговым воронкам, триггерам и другим инструментам воздействия на аудиторию). Например, сегодня идет глобальный тренд на человекоцентричность. Подробнее о тренде вы можете почитать в телеграм-каналеруководителя нашего агентства PikArt SMM Светланы Пикаловой.

2 Микротренды: более узкие направления, включая стиль, подходы к созданию контента, такие как тренды в Reels, визуальное оформление, "модные" шрифты и прочее.

Зачем отслеживать тренды?

1. Адаптация к запросам аудитории. Это позволяет предлагать клиентам решения, которые соответствуют их интересам и потребностям.
2. Улучшение результатов. Используя тренды, клиника сможет добиться более высоких показателей эффективности рекламных кампаний.
3. Конкурентные преимущества. В условиях жесткой конкуренции креативные подходы и работа с актуальными трендами могут стать решающим фактором для достижения успеха.

Какие тренды в маркетинге стоит взять в работу для продвижения клиники или блога врача?

Инфоповоды

Примеры:

• Дни открытых дверей (ДОД) и другие офлайн-мероприятия
• Фишка: создание личного контакта с аудиторией через офлайн
• Системная монетизация базы потенциальных клиентов

Что это дает клинике?

• Снижение стоимости привлечения пациентов
• Возможность запускать новые предложения и направления
• Системная монетизация базы потенциальных клиентов

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13203 тендера
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Примеры ниш:

• Стоматология: ДОД по комплексному лечению, мероприятия для детей (с учетом родителей)
• Репродуктология (чек-апы, планирование и т.п.)
• Косметология (день ухода за собой, тест лечебной косметики)

Омниканальность

1. Многоканальный подход. Ведение не только социальных сетей, но и GEO-сервисов, публикации статей в СМИ и использование других площадок.
2. Привлечение широкой аудитории. Чем больше каналов используется, тем больше людей узнают о клинике и попадают в воронку продаж. Например, продвижение клиники в Нельзяграм, Вконтакте, Телеграм, Яндекс.Дзен и другие одновременно.
3. Pinterest

Также не стоит бояться экспериментировать и выходить на нестандартные площадки для привлечения пациентов, такие как:

• Пикабу
• Тенчат
• Pinterest

Важно понимать механизмы органической выдачи на этих площадках, чтобы эффективно тестировать их под конкретные проекты.Например, посты из Тенчата имеют высокий приоритет в поисковых системах, что можно использовать для привлечения дополнительного трафика. Это особенно актуально для продвижения медицинской клиники премиум-сегмента.

Контентные стратегии

В зависимости от цели, необходимо проработать контент-маркетинг . Каким может быть контент в 2025:

1. “Легкий” — для первичного привлечения внимания.
2. Экспертный — для формирования доверия и прогрева до покупки.
3. Создает органический охват через сохранения и репосты.

Рекомендованное соотношение: 70% экспертного контента и 30% легкого, вирусного. Идеи для продвижения в соцсетях клиники могут включать использование актуальных трендов, мемов и интерактивных опросов.3.ПоддерживающийОсновная цель — показать, что “с вами все нормально”.

• Транслирует ценности клиники (“нам не все равно”, “мы понимаем, что вас беспокоит”).
• Помогает установить эмоциональную связь с аудиторией (“клиника = человечная”).
• Создает органический охват через сохранения и репосты.

4.Юмор и интерактив

• Использование юмора в рекламе и креативах показывает лучшие результаты.
• Интерактивные шаблоны в Stories (“выбери и обведи про себя”) повышают вовлеченность
• Контент должен быть сбалансированным: экспертным и легким.
• Креатив и нестандартные подходы дают конкурентные преимущества.
• Аналитика — ключ к постоянному развитию.

Сезонные предложения

Сезонные предложения

1. Скидки и мероприятия. В ноябре — сезон распродаж, который стоит использовать для продвижения услуг.
2. Преимущества. Такие акции могут обеспечить загрузку клиники даже в низкий сезон, если правильно подать предложение.
3. Контент должен быть сбалансированным: экспертным и легким.
4. Креатив и нестандартные подходы дают конкурентные преимущества.
5. Аналитика — ключ к постоянному развитию.

Итог

• Тренды помогают адаптироваться под текущие запросы аудитории.
• Контент должен быть сбалансированным: экспертным и легким.
• Креатив и нестандартные подходы дают конкурентные преимущества.
• Аналитика — ключ к постоянному развитию.

Разработка SMM-стратегии для медцентра и использование актуальных платформ для продвижения — залог успеха в современном маркетинге. Экспериментируйте с форматами и подходами, чтобы оставаться на гребне волны!