STIK 
Приходя в книжный без конкретной цели, часто обращаешь внимание на книги из-за их названий. Нечто похожее происходит при выборе бренда. Название — это первая встреча вашего продукта с клиентом, первая строчка в истории отношений, которые могут продлиться годами.
Поскольку мы в digital-агентстве Stik нередко занимаемся разработкой названий для брендов, поразмышляем о трендах в нейминге, психологии восприятия и технологиях, которые помогут создать неповторимую историю вашего бренда, которая говорит сама за себя.
Нейминг — это процесс создания названия, которое идентифицирует продукт, услугу или компанию, придает ему характер и обещание. Это первый и один из самых критичных аспектов брендинга. Подобно тому как имя человека может вызвать ассоциации или чувства, так и название бренда задает тон взаимодействия с покупателями. Оно влияет на восприятие качества продукта, его ценностей и даже его популярности на рынке.
Первое впечатление невозможно произвести дважды. Название должно быть ярким, чтобы зацепить, и значимым, чтобы остаться в памяти. Например, названия таких брендов как Apple, Tesla и Google лаконичны и уникальны, а также формируют явные ассоциации и ожидания. Apple ассоциируется с инновационностью и дизайном, Tesla с передовыми технологиями, устойчивостью, а Google — с безграничными возможностями информационного поиска.
Тренды в нейминге эволюционируют в ответ на изменения в культуре, технологиях, общественных настроениях.
В 90-е и начале 2000-х годов был популярен тренд на создание неологизмов (например, Accenture, Verizon). С развитием интернета и SEO стало важно, чтобы названия были оптимизированы для поисковых систем, что привело к появлению таких названий, как TripAdvisor или Cars.com.
Сегодня тренды смещаются в сторону создания более коротких, лаконичных, эмоционально заряженных названий. Бренды стремятся к «человечности» и простоте, чтобы создать более тесную связь с потребителем. Это видно на примере таких компаний, как Lyft или Slack, чьи названия легки для восприятия и запоминания.
Подробнее рассмотрим наиболее заметные тренды в нейминге.
Минимализм в нейминге — отражение желания брендов быть понятыми с первого взгляда. Простые, короткие, ясные названия, такие как Bolt, Dash, Nude, легко запоминаются и выгодно выделяются среди конкурентов.
Другой пример — Ozon, один из ведущих российских онлайн-ритейлеров. Название короткое, лаконичное, легко запоминается. Это имя вызывает ассоциации с чистотой и свежестью, что положительно сказывается на восприятии бренда как современного, инновационного, предлагающего широкий ассортимент товаров для активной, здоровой жизни.
Игра слов и создание новых слов (неологизмы) — популярные техники в нейминге, которые позволяют брендам демонстрировать креативность. Примеры включают названия таких компаний как Snapple (слияние слов snappy и apple) или Netflix (net от «интернет» и flicks — «фильмы»). Эти названия передают суть бренда, мгновенно информируя потребителя о природе продукта или услуги.
Пример с нашего рынка — Ситидрайв, сервис каршеринга. Название формируется от английских слов city и drive, что подчеркивает направленность аренды автомобилей для езды по городу.
Многие бренды обращаются к историческим корням для вдохновения в нейминге, что позволяет создать глубокий и значимый контекст для их идентичности. Названия вроде Pandora (древнегреческая мифология) или Yamato Samurai (японские воины) помогают брендам выстраивать связь с определенными историческими или культурными образами, придавая продукту дополнительную ценность.
Elbrus Capital — инвестиционная компания. Название взято от названия горы Эльбрус, самой высокой вершины России, что символизирует стремление к вершинам в бизнесе и инвестициях.
С растущим интересом к устойчивости и экологичности, многие компании включают в свои названия элементы, подчеркивающие их приверженность зеленым практикам. Названия типа EcoWash не только описательные, но и передающие сообщение о ценностях бренда. Исследование Nielsen обнаружило, что более 70% людей поменять свои потребительские привычки, если это уменьшит негативное воздействие на экологию. Это подчеркивает значимость таких названий в современной коммерческой стратегии.
ЭкоБокс — компания по производству контейнеров для раздельного сбора мусора, контейнеров для ламп, опасных отходов. Название ясно передает ценности бренда, фокусируясь на экологии.
Это не совсем тренд, но использование цветов в нейминге по-прежнему актуально, так как связано с психологическим воздействием на подсознание.
Цвета в названиях, таких как JetBlue или Red Bull, вызывают определенные ассоциации: синий ассоциируется с надежностью, в то время как красный связан с энергией, страстью.
Другой пример — Black Star. Музыкальный лейбл и целый холдинг с одеждой, барбершопами, картингом, фастфудом. Черный цвет в названии ассоциируется с роскошью и стилем, пропагандируемыми брендом.
Перед тем как приступить к созданию имени, важно понять, кто ваша целевая аудитория, каковы особенности рынка, на котором вы планируете работать. Это включает анализ демографических данных: возраст, пол, образование, культурные предпочтения, покупательская способность потенциальных клиентов.
Также важно изучить текущие тренды в вашей отрасли, позиционирование конкурентов. Например, компания, работающая в сфере финансовых технологий, должна учитывать терминологию и тренды, актуальные для миллениалов, если они — основная целевая группа.
Как придумать название:
Современные технологии, особенно искусственный интеллект (ИИ) и машинное обучение, дают новые возможности для креативности. Рассмотрим, как эти технологии помогают создавать привлекательные названия для брендов.
Алгоритмы генерации текста
ИИ использует алгоритмы для генерации названий, которые не только уникальны, но и соответствуют определенным критериям, таким как краткость, запоминаемость, релевантность отрасли.
Технологии на основе GPT (Generative Pre-trained Transformer) создают сотни вариантов названий за секунды, анализируя контекст и предпочтения, заданные пользователем.
Анализ трендов, предпочтений потребителей
ИИ также может анализировать текущие тренды на рынке, предпочтения целевой аудитории, изучая большие объемы данных из социальных сетей, блогов, форумов. Это позволяет выявить наиболее привлекательные ключевые слова и фразы, которые могут быть использованы при создании названия.
Например, алгоритмы могут определить повышенный интерес к устойчивости и экологии и предложить названия, акцентирующие внимание на этих аспектах.
Тестирование названий
После создания списка потенциальных неймов ИИ может провести их тестирование, используя виртуальные фокус-группы или симуляции взаимодействия с потребителями. Это помогает оценить эмоциональную реакцию аудитории, эффективность названия в различных маркетинговых каналах.
Юридическая проверка, регистрация торговой марки
ИИ может автоматизировать процесс проверки уникальности названия, сканируя базы данных торговых марок/патентов в различных юрисдикциях. Это значительно сокращает время и ресурсы, необходимые для обеспечения юридической защиты названия.
Выбор названия для вашего продукта или компании — это одновременно акт творчества и стратегическое решение, которое может оказать огромное влияние на ваш бренд и его успех в будущем.
Помните, что каждый элемент вашего бренда — это шанс рассказать свою уникальную историю. Не упускайте возможности начать эту историю с правильного названия, которое останется с вашими клиентами на долгие годы.
