Win2Win Communications 
Тендеры и лиды
Информация
Микроблогеры всё чаще становятся выбором рекламодателей, и этот тренд будет только набирать обороты. Согласно трендбуку АРИР Influencer Marketing 2024, в 2025 году именно они станут самой востребованной категорией инфлюенсеров. Разбираемся, почему это происходит и как бизнесу эффективно работать с такими блогерами.
Микроинфлюенсеры завоёвывают всё больше доверия со стороны рекламодателей, особенно если речь идёт об узкоспециализированных блогерах — врачах, IT-экспертах и других профессионалах. Их сложно заменить: аудитория видит в них экспертов и прислушивается к их мнению.
Но главный секрет их популярности — в естественной подаче рекламы. Она не выглядит как навязчивый рекламный баннер, а воспринимается как совет друга. К тому же подписчики часто сами поддерживают любимых авторов, активно взаимодействуя с рекламными постами — ставят лайки, пишут комментарии, делают репосты. У крупных блогеров такое вовлечение гораздо ниже: их реклама просто теряется в потоке контента.
Главное преимущество микроблогеров — их близость к аудитории. Они действительно общаются со своими подписчиками, их рекомендации выглядят искренне и вызывают доверие. А доверие в маркетинге значит многое: оно повышает вовлечённость и увеличивает конверсию.
Но есть и нюансы. Многие микроблогеры только начинают работать с рекламой и не всегда понимают, как устроены юридические процессы: документооборот, согласование, маркировка. Поэтому рекламодателям и агентствам приходится тратить время на обучение блогеров, помогая им разобраться в процессе. Однако эти вложения могут окупиться: обученные авторы становятся надёжными партнёрами и охотно сотрудничают на постоянной основе.
Формирование бюджета кампании с микроблогерами тоже имеет свои особенности. Например, чтобы получить 100 000 просмотров у мидлблогеров, достаточно 1-2 публикаций. А вот при работе с микроинфлюенсерами потребуется 20-50 размещений, что увеличивает расходы на переговоры, отчётность и управление кампанией. Более того, стоимость одного просмотра у микроблогеров в 1,5-2 раза выше, чем у мидлблогеров. Но зато по ключевым показателям — кликам, вовлечённости, лидам — микроинфлюенсеры часто показывают лучшие результаты.
Важно учитывать, что микроблогеры не публикуют рекламу в стандартном формате. Они адаптируют её под стиль своего канала, тщательно выбирая формулировки и подачу, чтобы не потерять доверие аудитории. Поэтому брендам стоит быть готовыми к тому, что инфлюенсер может попросить изменить рекламные материалы или предложить свой вариант подачи.
Если вы только начинаете работать с микроблогерами, обратите внимание на следующие рекомендации:
1. Выбирайте блогеров с аудиторией, совпадающей с вашей целевой группой.
2. Анализируйте вовлечённость: высокий уровень лайков, комментариев и репостов говорит о доверии подписчиков.
3. Позволяйте блогерам адаптировать рекламное сообщение под их стиль — так оно будет воспринято естественнее.
4. Подготовьте шаблоны договоров и обучающие материалы по оформлению рекламы.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12695 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
5. Используйте цифровые платформы, которые упрощают документооборот и маркировку.
6. Начните с небольшой кампании: протестируйте 5-10 блогеров и оцените результаты.
7. Постепенно увеличивайте число блогеров, чтобы расширить охват.
8. Не забывайте замерять эффективность, например, с помощью UTM-меток и коротких ссылок.
9. Инвестируйте в долгосрочное сотрудничество: микроблогеры, с которыми вы уже работали, чаще становятся лояльными партнёрами.
10. Рассмотрите привлечение начинающих инфлюенсеров в качестве бренд-амбассадоров – если видите перспективу роста их каналов или блогер работает в тематике вашего бизнеса, то вы можете расти вместе.
Telegram — безусловный лидер среди площадок для работы с микроблогерами. Здесь ежедневно появляются новые каналы, многие авторы ведут их на уровне личных сообществ, а благодаря органическому росту могут быстро привлекать лояльных подписчиков. Вторую позицию занимает VK, где активно развиваются группы с узкой специализацией.
Рынок микроинфлюенсеров продолжает расти: появляются новые авторы, рекламодатели получают доступ к свежей аудитории. Но при этом остаются сложности — бюрократия, маркировка, документооборот. В будущем этот процесс, вероятно, будет автоматизирован. Уже сейчас существуют платформы, такие как Telega.in, Perfluence (Telegram), Маркет-Платформа и VK AdBlogger (VK), WowBloggers (разные площадки), которые помогают с этими задачами.
Работа с микроблогерами уже перестала быть просто трендом. Бренды всё чаще рассматривают её как стратегию, позволяющую выстраивать долгосрочные доверительные отношения с аудиторией. А в условиях, когда доверие становится ключевым фактором в маркетинге, роль микроблогеров будет только усиливаться.
