Павезло маркетинг 
РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) — это часть Яндекс Директ, которая охватывает множество сайтов-партнеров и позволяет показывать баннеры, текстовые объявления и другие форматы рекламы.
Реклама, настроенная через РСЯ, чаще всего представляет собой текстово-графический блок и может выглядеть следующим образом:
Сейчас РСЯ настраивается через ЕПК -> РСЯ. Но правила структуры рекламных кампаний для этого типа остаются прежними. Про них подробнее рассказываю в статье.
РСЯ предлагает широкий выбор методов таргетинга. Их и рассмотрим ниже.
!!!
Больше полезных материалов можно найти в моём блоге. В нём я регулярно делюсь бесплатными шаблонами и инструкциями, которые существенно облегчают жизнь маркетолога.
А ещё больше интересного в моём Телеграм. Подписывайтесь!
Такой вид таргетинга позволяет рекламодателям нацеливаться на пользователей, исходя из их интересов и поведения в сети. Яндекс собирает данные о пользователях на основе их поисковых запросов, посещаемых сайтов, взаимодействий с контентом и другими факторами.
Яндекс анализирует поведение пользователей и создает профили интересов. Пользователи группируются по различным категориям, таким как путешествия, автомобили, технологии, здоровье и т.д. Рекламодатели могут выбирать определенные категории для показа своих объявлений.
Пример: вы занимаетесь отделкой квартир под ключ. В разделе “Интересы и привычки” можно задать сайты, которые предлагают аналогичные услуги, а также выбрать категорию “Строительство”.
Ретаргетинг (или ремаркетинг) — это форма онлайн-рекламы, которая позволяет показывать объявления пользователям, которые уже посещали сайт или взаимодействовали с брендом, но не завершили покупку или другое целевое действие.
Настраивается ретаргентинг в поле “Ретаргетинг и подбор аудитории”. Для начала потребуется создать сегмент через Яндекс Метрику или Яндекс Аудиторию. Задать ему название и сохранить. Далее - созданный сегмент привязать к кампании.
Подробнее о том, как создать ретаргетинговую кампанию, я рассказывал в статье.
На самом деле внутри этого пункта тут большое поле для тестов. Вот несколько примеров:
и т.д.
Look-a-like аудитории — это группы пользователей, которые схожи с вашей существующей клиентской базой или другими аудиториями, признаваемыми ценной для бизнеса. Они могут быть созданы на основе данных о транзакциях, поведении пользователей на сайте, подписках на рассылки и т.д.
Look-a-like аудитории формируются с использованием алгоритмов машинного обучения, которые анализируют данные о ваших существующих пользователях. На основе этой информации система определяет критерии "схожести" и находит новых пользователей, которые могут быть заинтересованы в ваших продуктах или услугах.
Геотаргетинг позволяет более точно настраивать рекламу для достижения аудитории, которая находится в определенном месте или может быть заинтересована в товарах и услугах, доступных в заданной зоне.
Создается в Яндекс Аудиториях. Через вкладку “Геолокация”. Есть 2 варианта: полигоны и окружности. В рамках создания гео-таргета важно обратить внимание на радиус и частоту посещения.
Про радиус. Чем он уже, тем лучше. Например, вы задаете конкретный адрес и выставляете минимальный радиус - 0.5. Это поможет охватить не только тех, кто бывают в конкретном здании, но и тех, кто находится рядом с ним.
Частота посещений. Тут можно задать:
Геотаргетинг актуален, например, для B2B, когда проходят выставки. Если у вас магазин, допустим обуви в конкретном городе, можно настроиться на тех, кто посещает магазины конкурентов с обувью в вашем городе. Или вы IT-компания, которая хочет получшить выгодного клиента. Вы знаете, где находится их головной офис с ЛПР. На них тоже можно таргетироваться.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
12359 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Принцип схож с поиском: вы задаете фразы в РСЯ, а реклама будет показываться пользователем, которые осуществляли поиск по этим фразам или интересуются тематикой, связанной с выбранными ключевиками.
В отдельные группы на РСЯ рекомендую выделять и тестировать ключевые слова, которые показывают наибольшую эффективность. Как определить такие слова, рассказываю в статье.
Настройка рекламы на брендовые запросы позволяет улучшить видимость вашего бренда в поисковой выдаче и на площадках, входящих в РСЯ.
Люди, которые раньше искали ваш бренд, скорее всего, уже заинтересованы в ваших товарах или услугах.
Брендовый таргетинг может привести к более высоким показателям кликабельности (CTR) и увеличить конверсии.
Настройка РСЯ на брендовые запросы конкурентов в Директе может быть полезной, когда:
Эффективный инструмент, которые помогает вернуть клиента на сайт и подводит его к целевому действию. Позволяет максимально эффективно использовать вашу рекламную стратегию, учитывая уже существующий интерес к вашим продуктам или услугам.
Настраивается через “Интересы и привычки”.
Создается на основе собранных данных о пользователях сайта. Например, такие данные можно собрать через пиксель. Далее идем в Яндекс Аудитории и создаем сегменты на основе данных:
Созданные сегменты позволяют таргетировать пользователей с учетом их интересов, поведения и географического положения. Это дает возможность более точно настраивать рекламные кампании и повышать их эффективность.
Все сегменты проходят модерацию – около 2 часов. После чего с ними можно работать в кабинете Директ. Через вкладку “Библиотека” -> “Ретаргетинг и аудитории”. Выбираем “Новое условие” -> “Сегмент Аудиторий” -> Нужный сегмент. И также настраиваем правила. Например: выполнено хотя бы одно, выполнены все, не выполнено ни одного.
Таким образом, можно получить огромное количество вариантов для таргета в РСЯ.
DMP (Data Management Platform) – это сегменты пользователей, которые были созданы не вами, но которые вы можете использовать в своей рекламе. Такие сегменты собираются через куки и содержат данные о пользователях по различным критериям.
Внутри Яндекс Директ и Аудитории такого функционала нет. Поэтому для создания DMP чаще всего используются сторонние сервисы: myTarget, ADFOX и др.
В процессе интеграции DMP в вашу рекламную стратегию необходимо также учитывать возможности и ограничения площадок, на которых вы планируете размещать рекламу, чтобы разработать подходящие креативы и сообщения, которые максимально соответствуют интересам выбранных сегментов.
Это стратегия, при которой реклама нацеливается на пользователей, которые уже взаимодействовали с определенными сайтами конкурентов или интересуются их продукцией, услугами.
С большой долей вероятности такие пользователи готовы рассматривать альтернативные варианты. Например, с более низкой ценой, с быстрой доставкой, с лучшим сервисом. В таком случае, показывая им рекламу, вы увеличиваете свои шансы получить новых клиентов.
Настраивается на уровне групп, в окошке “Интересы и привычки”.
Больше полезных материалов можно найти в моём блоге. В нём я регулярно делюсь бесплатными шаблонами и инструкциями, которые существенно облегчают жизнь маркетолога.
А ещё больше интересного в моём Телеграм. Подписывайтесь!
