Видеомаркетинг: как охватить аудиторию с помощью видео?

За 10 лет работы в маркетинге я убедился: зацикливаться на одном канале – всё равно что ловить рыбу одной удочкой в огромном океане. 

При этом важно не просто присутствовать везде, а создавать целостный, согласованный опыт для клиента на каждом этапе его пути к покупке. Только так можно построить крепкие отношения с аудиторией, повысить узнаваемость бренда и, как следствие, добиться максимальной отдачи от маркетинговых инвестиций. 

Вертикальные видео всё больше набирают популярность, а значит, видеомаркетинг становится всё более привлекательным каналом для бизнеса. Короткие динамичные ролики захватывают внимание аудитории. 

Так что если вы ещё не развиваете направление видеомаркетинга, расскажу в статье, что нужно, чтобы начать, какие платформы выбрать и для какого бизнеса будет актуально тестирование данного канала.

Выбор платформы для видеомаркетинга

Я развиваю сетку из более 10 каналов на разных платформах и в том числе видеохостинги и сети, которые поддерживают видео. В планах на 2025 год: расширение таких каналов и регулярный постинг контента.

В настоящее время наиболее популярные платформы видеомаркетинга:

• YouTube. Несмотря на все попытки замедлить просмотры на русскоязычную аудиторию, всё ещё остаётся популярным видеохостингом.
• Вк Видео. Площадка активно развивается, не исключено, что в будущем станет отечественным конкурентом привычному YouTube.
• RuTube. Хоть и существует давно, но популярностью не пользуется. Хотя мой подход дистрибуции контента предполагает, что лучше максимально использовать единицу контента, поэтому тоже рассматриваем.

Дополнительно можно отметить Instagram*, который в настоящий момент признан экстремистской организацией. И хотя вход только через VPN, но аудитория из России продолжает проявлять активность на платформе.

Также хорошие просмотры можно собрать на Дзен. 

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13227 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Некоторые из этих каналов я уже успел протестировать за 2024 год, своими результатами и размышлениями на тему выбора площадки делюсь в статье.

Сегментация аудитории

Ключ к успешному видеомаркетингу – правильная сегментация. Вы можете продумать контент-план так, чтобы интересно было каждому сегменту, учитывающий их потребности, боли и интересы. Это позволит повысить вовлечённость и конверсию.

Или использовать разные каналы для общения с разными сегментами аудитории. Например, короткие видеоролики для TikTok, более подробные обучающие видео для YouTube и профессиональные вебинары для LinkedIn. Вариантов много.

Сегментация позволяет:

• Повысить эффективность рекламных кампаний;
• Улучшить вовлечённость;
• Оптимизировать контент-план;
• Увеличить лояльность аудитории. 

Анализ результатов видеомаркетинга

Как в любых других каналах, важно не только публиковать видео, но также и отслеживать их эффективность. Такой подход поможет отключить неконверсионные объявления, найти рабочие связки, избежать нецелевого расхода бюджета.

Больше о том, как оценить результаты видеорекламы, рассказываю в статье.