Видеореклама в интернете 2025: форматы, плюсы и платформы для запуска

Что такое видеореклама (OLV) и зачем она нужна

Видеореклама, или OLV (OnLine Video), — это короткий рекламный ролик длительностью от 5 до 30 секунд, который размещается на различных цифровых площадках. Основная задача такого формата — продвижение бренда, товара или услуги.

Главные метрики эффективности OLV-кампаний — это brandlift и searchlift :

• Brandlift измеряет, как меняется восприятие бренда у аудитории после просмотра рекламы.
• Searchlift показывает рост количества поисковых запросов, связанных с брендом.

Кроме того, оцениваются второстепенные показатели: CPM (стоимость 1000 показов) и CPV (стоимость одного просмотра). Сегодня OLV считается инструментом branformance — сочетания медийной рекламы и performance-маркетинга, так как позволяет отслеживать конверсии через клики и CTA-кнопки.

Транслировать OLV-ролики можно на видеоплатформах, таких как YouTube*, Яндекс Видео, VK видео, ДЗЕН, в онлайн-кинотеатрах, в социальных сетях и в мобильных приложениях. С весны 2022 года реклама на YouTube* в РФ недоступна.

Видеореклама в YouTube*

Основные форматы видеорекламы

1. In-Stream (внутри стрима)

Этот формат встраивается в основное видео. Отключить рекламу In-Stream можно через несколько секунд после ее начала или вообще нельзя.

Ролики In-stream могут транслироваться в следующих форматах:

• Pre-Roll — перед началом основного видео;
• Mid-Roll — в середине просмотра;
• Post-Roll — после завершения основного контента;
• Pause-Roll — при постановке видео на паузу.

Видеореклама In-Stream

Преимущество In-Stream в том, что пользователь уже настроен на просмотр видео, поэтому вероятность досмотра рекламы выше. Однако такой формат доступен не на всех площадках.

2. Out-Stream (вне стрима)

Реклама Out-Stream размещается как самостоятельный элемент на сайте или в мобильном приложении. Она не зависит от основного видео и может появляться в разных частях экрана:

• Fullscreen — во весь экран;
• Topline — в верхней части;
• Wow-roll — динамический формат;
• Overlay — поверх основного контента.

Видеореклама Out-Stream

Также Out-Stream делится на подтипы:

• In-Read/In-Text — внутри статьи;
• In-Feed — в ленте новостей;
• In-Banner — в рекламном баннере;
• Native — между блоками контента;
• Interstitial — при переходе между страницами.

Пользователь может отключить воспроизведение Out-Stream, кликнув на ролик.

Преимущества видеорекламы

1. Высокая вовлеченность.Видео воздействует сразу на несколько каналов восприятия — зрение и слух. Это делает его более эффективным по сравнению со статичными баннерами или текстово-графическими объявлениями.
2. Целевые показы.Платформы для размещения OLV позволяют настраивать таргетинг по интересам, географии, возрасту и полу. Это помогает достичь именно той аудитории, которая заинтересована в вашем продукте.
3. Глубокая аналитика.В отличие от телевизионной рекламы, OLV предоставляет детальные данные о просмотрах, демографии аудитории и эффективности кампании. Эти данные можно использовать для оптимизации стратегии.
4. Вирусный эффект. Качественный ролик может распространяться среди пользователей самостоятельно, увеличивая охваты бесплатно. Однако это касается только посевных видео, а не стандартных рекламных роликов.
5. Interstitial — при переходе между страницами.

Преимущества OLV-рекламы

Где размещать видеорекламу в 2025 году

1. Rutube

После ограничений на YouTube* Rutube стал одной из главных площадок для видеорекламы в России. Здесь доступны форматы In-Stream и Out-Stream, а также возможности для нативного продвижения. Ежедневная аудитория Rutube составляет около 4,5 млн человек.

RuTube

2. Яндекс

---

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13201 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

---

Видеосеть Яндекса охватывает более 75 млн пользователей ежемесячно. Реклама размещается на 300 партнерских сайтах, где активно проявляют себя люди в возрасте 25–40 лет — наиболее платежеспособная категория.

Видеосеть Яндекса

3. VK Видео

Самая популярная социальная сеть в России с аудиторией около 90 млн человек в месяц. Реклама может транслироваться в ленте новостей, историях, клипах и при просмотре видео в плеере.

VK Видео

4. Платформа (Plvideo)

Новый российский видеохостинг, запущенный в 2024 году. Хотя сервис еще тестируется, и о его перспективах говорить пока рано, интерфейс и возможности аналогичны YouTube*.

Платформа (Plvideo)

5. Онлайн-кинотеатры

Реклама в потоковом видео здесь демонстрируется только для пользователей без платной подписки, что ограничивает охваты. Однако для целевой аудитории, предпочитающей легальный контент, это может быть эффективным решением.

Зачем запускать OLV-рекламу

В 2025 году рекламодатели по-прежнему выбирают видеорекламу для:

• презентации новых продуктов или брендов;
• повышения узнаваемости и лояльности;
• привлечения новых клиентов;
• увеличения продаж.

Как добиться успеха

Для эффективной кампании важно:

1. Изучить ЦА. Создавайте ролики, которые будут резонировать именно с вашей аудиторией.

2. Выбрать правильную площадку. Размещайте рекламу там, где находится ваша целевая аудитория.

3. Настроить таргетинг. Без точной настройки даже самый качественный ролик может остаться незамеченным.

Если вы сталкиваетесь с трудностями, обратитесь к специалистам. Профессиональное агентство поможет создать ролик, выбрать площадки и настроить кампанию, чтобы ваши инвестиции окупились.

Видеореклама — мощный инструмент для продвижения в 2025 году. Она сочетает в себе высокую вовлеченность, точный таргетинг и глубокую аналитику. Главное — правильно подобрать формат, площадку и стратегию, чтобы достичь максимального эффекта.

* Видеохостинг Youtube нарушает законодательство РФ.