KLEVER LAB 
Тендеры и лиды
Информация
Если у вас за последние пару дней звонил клиент, коллега или просто знакомый с вопросом «что там вообще происходит с VK?» — вы не одни. 25 июня Apple убрала приложения VK из российского App Store, и в рабочих чатах сразу началась небольшая паника. Если разобраться спокойно: реклама работает, почти вся аудитория на месте, а с уведомлениями есть простое решение на пару минут.
25 июня 2026 года Apple без объяснений удалила из российского App Store приложения VK — «ВКонтакте», VK Видео, VK Музыку, VK Мессенджер, «Одноклассники», Дзен и почту Mail.ru. Сделали это резко, без предупреждения. Похожая история уже случалась 3 июня — тогда из App Store пропал мессенджер MAX.
В VK говорят, что компания никогда не была под санкциями. Apple причин не объяснила. Российские власти назвали решение необоснованным и пожаловались в ФАС — но пока без видимого результата.
За эти несколько дней в новостях вышло уже больше десятка материалов на эту тему. Но почти все они — про реакцию чиновников и неудобства конкретных пользователей. Про то, что на самом деле происходит с рекламой и бизнесом, который её там запускает, говорят гораздо реже — а зря, потому что именно это волнует тех, у кого там крутятся бюджеты.
Важная деталь: на Android вообще ничего не поменялось. RuStore, Google Play и другие магазины раздают обновления как обычно. Проблема целиком в экосистеме Apple.
Да, работает. И вот почему это логично, если вдуматься: реклама в VK — это отдельная система, которая показывает объявления внутри приложения и в обычном браузере на vk.com. Она не привязана к тому, можно ли скачать приложение из магазина или нет.
Если у вас уже стоит приложение VK на телефоне — оно продолжает открываться, лента крутится, сообщения доходят. Не работает только одна вещь: push-уведомления. Apple отозвала технические токены, через которые приходили оповещения, и это касается всех удалённых сервисов сразу — и «ВКонтакте», и «Одноклассников», и VK Мессенджера.
Да, и это занимает буквально пару минут:
Откройте Safari и зайдите на vk.com
Нажмите «Поделиться» — это значок со стрелкой вверх в нижней части экрана
Выберите «На экран Домой»
Откройте получившуюся иконку с рабочего стола и разрешите уведомления
После этого пуши снова приходят — со звуком, баннерами, счётчиком на иконке, как и раньше. Главное — открывать сервис именно через эту новую иконку, а не через обычную вкладку браузера, иначе уведомления не включатся. Для «Одноклассников» работает та же схема, только адрес другой — ok.ru.
По данным StatCounter на март 2026 года, в России на Android — около 67,5% смартфонов, на iOS — около 32,5%. То есть две трети аудитории VK эта история вообще не касается напрямую.
И даже владельцы iPhone не отрезаны от платформы полностью — браузер и веб-версия работают всегда, что бы ни происходило с App Store. Меняется только путь для совсем новых пользователей: им придётся один раз зайти через сайт, а не через привычный магазин приложений.
Если у вас реклама нацелена на более платёжеспособную аудиторию — стоит присматривать за охватами именно на iOS чуть внимательнее. По данным исследований платёжных сервисов, владельцы iPhone в среднем тратят больше владельцев Android-смартфонов почти в любой категории товаров.
Если сейчас изучаете рынок и подбираете, кому доверить рекламу в VK, эта история — неплохой повод присмотреться к тому, как разные команды на неё реагируют. Один из самых простых индикаторов адекватного подрядчика — реакция на новости вроде этой.
Команды, которые сразу пишут «всё пропало, срочно переносим бюджет», обычно реагируют на заголовки, а не на реальные данные кабинета. А те, кто сначала смотрит статистику и только потом делает выводы — скорее всего, и в обычной работе ведут себя так же: на основе цифр, а не паники.
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13691 тендер
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
— Не паниковать и не переносить бюджет в спешке: действующие кампании показываются как обычно
— Проверить разбивку охвата по операционным системам в статистике кабинета
— Дать ситуации 2–3 недели, прежде чем делать выводы — резких изменений за первые недели не было
— Рассказать клиентам и подписчикам про способ с PWA, если у вас много аудитории на iPhone
— Иметь запасной канал на случай, если ограничение растянется на месяцы
ВКонтакте заблокировали?
Нет. Удалили только из магазина приложений на устройствах Apple. Сама платформа работает — на Android, в браузере и через веб-версию с рабочего стола.
Нужно ли удалять приложение VK с айфона?
Нет, не нужно. Оно продолжает работать, просто его нельзя обновить через App Store. Веб-версия нужна только для того, чтобы вернуть уведомления.
Стоит ли срочно переносить рекламу на другую площадку?
Пока нет особых оснований. Если давно думали про второй канал — можно присмотреться, но не из-за этой конкретной новости, а как разумную диверсификацию в принципе.
Когда приложения вернут в App Store?
Точных сроков никто не называет. История с банками показывает, что это может тянуться годами без официального решения — но рынок при этом продолжает работать.
А если я куплю новый iPhone — смогу поставить VK?
Да, просто не через App Store. Заходите на vk.com в Safari, добавляете на главный экран — и получаете рабочую версию сервиса со всеми основными функциями и уведомлениями.
Если хотите разобраться, насколько ваши конкретные кампании зависят от iOS-аудитории — это можно сделать через быстрый аудит. Обычно достаточно одного созвона, чтобы увидеть реальную картину по цифрам. Контакты автора — в блоке ниже.
