пиар-агент Алексей Чернышов 
Тендеры и лиды
Информация
Для бизнеса любого масштаба заказать пиар сегодня — это не роскошь, а инструмент конкуренции наравне с контекстной рекламой и SEO. Стоимость платных каналов растет: в 2026 году цена клика в Яндекс.Директе вырастет на 18-32%, заставляя компании искать альтернативные способы привлечения клиентов. Продвижение в СМИ дает не только трафик, но и долгосрочный эффект: доверие аудитории, качественные ссылки для SEO, узнаваемость бренда. На платформе Workspace.ru представлено более 1700 агентств в категории SMM и PR, готовых взять задачу в работу.
Что входит в профессиональный PR в СМИ
Когда заказчик хочет заказать пиар, важно понимать разницу между разовым размещением и системной стратегией. Пиар в СМИ включает пять ключевых этапов работы:
Аудит медиаприсутствия — анализ текущих упоминаний бренда, тональности публикаций, охватов
Разработка контент-стратегии — создание информационных поводов, которые редакции захотят публиковать
Формирование медиабазы — подбор релевантных площадок под задачи бизнеса и целевую аудиторию
Размещение материалов — коммуникация с редакциями, написание текстов, согласования, публикация
Аналитика эффективности — отчеты по охватам, переходам на сайт, конверсиям из PR-канала
Продвижение в СМИ работает накопительно. Одна публикация в СМИ может дать всплеск трафика, но системная работа формирует устойчивую репутацию и улучшает позиции сайта в поиске через качественные ссылки.
Как медиаприсутствие влияет на SEO
PR в СМИ напрямую улучшает поисковые позиции. Ссылки из авторитетных изданий передают трастовость, увеличивают Domain Rating и расширяют семантическое ядро сайта. Яндекс учитывает не только технические факторы, но и поведенческие сигналы — упоминания бренда в медиа повышают узнаваемость и кликабельность в выдаче.
Форматы статей в СМИ для разных задач бизнеса
Современный пиар в СМИ предлагает разные форматы в зависимости от целей. Статьи в СМИ делятся на четыре основных типа:
Новостные публикации — быстрое распространение информации о запуске продукта, открытии офиса, закрытии раунда инвестиций. Охват до 50 тысяч уникальных читателей за первые сутки в федеральных изданиях. Срок жизни материала — 2-3 дня.
Экспертные комментарии — самый эффективный формат для B2B. Когда СМИ регулярно запрашивают мнение вашего CEO по отраслевым вопросам, это создает репутацию лидера рынка. Продвижение в СМИ через экспертность работает долгосрочно и часто не требует прямой оплаты.
Аналитические материалы — глубокие разборы с данными, исследованиями, прогнозами. Формируют доверие профессиональной аудитории. Средний показатель дочитывания таких публикаций в СМИ — 68% против 23% у новостей.
Нативная реклама — коммерческий контент в редакционной обертке. Позволяет интегрировать продуктовые смыслы в полезный материал для читателя. Конверсия в лид выше на 35% по сравнению с баннерной рекламой.
Мультимедийные форматы PR-продвижения
В 2026 году набирают популярность подкасты, видеоинтервью, спецпроекты с медиа. Заказать пиар теперь означает работу не только с текстовыми форматами, но и с аудио- и видеоконтентом, который имеет пролонгированный эффект воздействия на аудиторию.
Как найти подрядчика и не ошибиться в выборе
На платформе Workspace.ru представлено более 1700 агентств в категории SMM и PR. Выбор подрядчика требует системного подхода и проверки ключевых компетенций.
Шаг 1. Сформулируйте задачу и KPI
Перед тем как заказать пиар, определите конкретные цели: увеличение узнаваемости бренда, привлечение B2B-лидов, улучшение репутации, рост органического трафика через ссылки. Пропишите измеримые показатели: количество публикаций в СМИ за период, суммарный охват, стоимость привлечения клиента из PR-канала.
Шаг 2. Изучите портфолио и кейсы
Смотрите не на количество размещений, а на качество площадок. Публикация в СМИ в РБК, Коммерсантъ, Forbes ценнее десятка статей в малоизвестных изданиях. Проверьте релевантность опыта — агентство, работавшее с вашей отраслью, быстрее погрузится в специфику бизнеса.
Шаг 3. Оцените базу медиаконтактов
Главный актив PR-специалиста — прямые отношения с редакциями. Уточните, с какими СМИ подрядчик работает напрямую, какие форматы статей в СМИ доступны без оплаты, как быстро происходит размещение материалов. Агентство с холодной базой будет продавать только платные публикации.
Шаг 4. Запросите примеры отчетности
Профессиональное продвижение в СМИ требует прозрачной аналитики. Подрядчик должен предоставлять ежемесячные отчеты: список публикаций в СМИ со ссылками, охват каждого материала, переходы на сайт через UTM-метки, динамику брендовых запросов в Яндексе.
Как работает подбор через Workspace.ru
Платформа Workspace.ru упрощает процесс выбора подрядчика:
Опубликуйте тендер с описанием задачи — релевантные агентства откликнутся сами
Изучите рейтинги диджитал-подрядчиков с информацией о выручке, кейсах, наградах
Проверьте отзывы реальных заказчиков на карточках агентств
Сравните предложения и выберите оптимальный вариант по соотношению цена-качество
Пример подрядчика: alex-smi.ru
Один из примеров профильного PR-специалиста —
alex-smi.ru
, независимый агент с опытом работы более 5 лет. Специализация — продвижение в СМИ для личных и корпоративных брендов с прямыми контактами в ведущих изданиях: Forbes, РБК, Ведомости и более 100 площадок в портфеле.
Формат работы включает разработку индивидуальной стратегии, подбор релевантных СМИ для максимальных охватов, создание контента с учетом требований редакций, организацию участия в подкастах и эфирах. Такой подход позволяет получить не разрозненные публикации в СМИ, а системное медиаприсутствие, где каждый материал усиливает общий эффект.
Стоимость услуг начинается от 300 тысяч рублей за долгосрочное PR-ведение под ключ с до 5 публикаций и охватом до 7 СМИ в течение года. Это пример абонентской модели, когда заказать пиар означает получить полный цикл: от стратегии до отчетов по охватам.
Модели ценообразования PR-услуг
Абонентское обслуживание подходит для системного пиара в СМИ. Агентство берет полный цикл: генерация инфоповодов, написание материалов, коммуникация с редакциями, размещение, аналитика. Стоимость зависит от масштаба задач:
Малый бизнес — 150-300 тысяч рублей/месяц, 3-5 публикаций в СМИ, региональные и отраслевые площадки
Средний бизнес — 300-700 тысяч/месяц, 5-10 размещений, включая федеральные издания
Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.
Заполнить заявку
13238 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.
Крупный бизнес — от 1 миллиона/месяц, полный PR-цикл с кризисным менеджментом
Оплата за размещение — гибкая модель для точечных задач:
Региональные онлайн-издания — 5-15 тысяч за статью в СМИ
Отраслевые порталы — 20-50 тысяч
Федеральные деловые СМИ — 100-300 тысяч
Топ-5 федеральных медиа — 300-800 тысяч за нативный материал
PR в СМИ включает дополнительные затраты: создание контента (15-30 тысяч за качественный лонгрид), фотопродакшн, мониторинг упоминаний через специализированные сервисы (от 10 тысяч/месяц). Закладывайте резерв 25% сверх основного бюджета на непредвиденные расходы.
Бесплатные способы получить публикацию
Заказать пиар не всегда означает платить за каждое размещение. Редакции заинтересованы в качественном контенте и охотно публикуют материалы с реальной новостной ценностью:
Результаты отраслевых исследований с эксклюзивными данными
Экспертные комментарии к трендовым событиям
Кейсы с конкретными цифрами роста и необычными инсайтами
Контринтуитивные мнения, провоцирующие профессиональную дискуссию
Типичные ошибки заказчиков при выборе подрядчика
Ошибка 1. Выбор по минимальной цене
Демпинг в продвижении в СМИ — красный флаг. Агентство, предлагающее публикацию в СМИ в топовых изданиях по подозрительно низким ценам, либо работает с серыми схемами, либо размещает в разделах "Новости партнеров", не имеющих ценности для репутации.
Ошибка 2. Фокус на количество вместо качества
Десять статей в СМИ в малоизвестных изданиях с аудиторией 500 человек дадут меньше эффекта, чем одна публикация в РБК или Forbes. Пиар в СМИ должен быть стратегическим — каждое размещение работает на конкретную цель: охват, доверие, SEO-ссылка, отраслевая экспертиза.
Ошибка 3. Отсутствие технического задания
Размытое ТЗ "нам нужен пиар" приводит к несоответствию ожиданий и результата. Четко пропишите: целевую аудиторию, приоритетные площадки, форматы публикаций в СМИ, KPI, бюджет, сроки. Это основа для конструктивной работы с подрядчиком.
Ошибка 4. Игнорирование метрик эффективности
Если не измеряете результаты PR в СМИ, невозможно оценить ROI и скорректировать стратегию. Внедрите сквозную аналитику: UTM-метки на ссылках, отслеживание переходов, мониторинг роста брендовых запросов в Яндекс.Вордстат, анализ тональности упоминаний.
Как измерять эффективность пиара
Количественные метрики:
Число публикаций в СМИ за период (базовый KPI)
Суммарный охват аудитории в уникальных читателях
Переходы на сайт из медиаразмещений через UTM-метки
Стоимость привлечения лида из PR-канала
Прирост органического трафика через ссылочную массу
Качественные показатели:
Тональность упоминаний (соотношение позитив/негатив/нейтрал)
Рост доли голоса бренда относительно конкурентов
Количество входящих запросов от СМИ на экспертные комментарии
Улучшение позиций в Яндексе по брендовым запросам
Пиар в СМИ влияет на SEO через качественные ссылки из авторитетных доменов. Одна публикация в СМИ на площадке с высоким Domain Rating эквивалентна 10-15 ссылкам с обычных сайтов. Отслеживайте динамику ссылочного профиля вашего сайта.
Связь PR с другими digital-услугами
Продвижение в СМИ усиливает эффективность других каналов. Когда выходит статья в СМИ, дублируйте анонс в соцсетях, email-рассылках, мессенджерах — это увеличивает охват на 40-60%. Логотипы изданий на главной странице сайта повышают конверсию лендинга на 18-25%.
Интеграция PR в СМИ с контекстной рекламой дает синергию: органическая видимость через медиа снижает зависимость от платных каналов и уменьшает стоимость привлечения клиента на 30-40%.
Тренды PR-продвижения в 2026 году
Персонализация вместо массовых рассылок. Спам-тактика отправки одного пресс-релиза в 500 редакций не работает. Пиар в СМИ 2026 года — это таргетированные питчи под конкретного журналиста с учетом его интересов и предыдущих публикаций.
Data-driven подход к PR. Аналитика позволяет прогнозировать эффективность инфоповодов до размещения. Инструменты семантического анализа показывают, какие темы статей в СМИ резонируют с аудиторией, оптимальное время публикации, форматы с максимальной виральностью.
Мультиформатность контента. Подкасты, видеоинтервью, прямые эфиры становятся такими же важными площадками для продвижения в СМИ, как традиционные издания. Средняя длительность прослушивания подкаста — 42 минуты, что недостижимо для текстовых материалов.
Заказать пиар через Workspace.ru — это доступ к проверенным подрядчикам с прозрачными рейтингами, реальными кейсами и отзывами заказчиков. Платформа упрощает выбор исполнителя и минимизирует риски за счет системы проверки агентств и защиты интересов обеих сторон сделки
