Закон о русификации. Обсуждаем основные моменты, на которые бизнесу нужно обратить внимание

Уверена, что все уже разобрались с особенностями нового 168-го закона, но я подумала, что будет не лишним иметь местечко, куда можно всегда подглядеть и помочь себе разобраться со спорным вопросом. Поэтому я собрала из открытых источников всю информацию и скомпоновала ее здесь в блоге.

О чем речь:

С 1 марта 2026 года вступает в силу закон о защити русского языка (ФЗ от 24.06.2025 № 168-ФЗ)

Суть закона:

Запрет на использование иностранных слов на вывесках и этикетках.

С марта 2026 года нельзя без перевода использовать иностранные слова в информации для публичного ознакомления потребителей. Под действие закона попадут вывески, указатели, таблички, сайты и приложения

Какие иностранные слова можно оставить без изменений:

• зарегистрированные товарные знаки. Например, Wildberries, Nike, Bosch, Ozon, Beeline, S7 и др.
• фирменные наименования, «зарегистрированные в установленном порядке в ЕГРЮЛ». Сразу подводный камень - этот вариант не подходит для ИП и самозанятых, т.К фирменное наименование может зарегистрировать только организация.

Как использовать англицизмы:

• Один из вариантов, который был наиболее актуальным до 1.04.2026 - это регистрация собственного товарного знака или фирменного наименования организации (передаем пламенный привет патентным бюро)
• Второй вариант - дублирование названия

Правила, которые важно учитывать при дублировании названия:

• Тексты на русском и английском языке должны строго соответствовать друг другу.
• Русский язык, как государственный язык, в тексте должен стоять на первом месте, иметь приоритет (не должен быть меньше, незаметнее, чем английский язык). Как минимум, все основные параметры оформления должны быть равнозначны

Параметры оформления - это цвет, тип и размер шрифта; одинаковая разборчивость текста; звуковая информация должна быть идентична по содержанию, звучанию и способам передачи.

Как понять кто нарушает закон, а кто нет?

• ИП и самозанятые: Если вы предприниматель и вешаете вывеску «Chich consulting» без перевода, это нарушение.
• Личные страницы: В личных аккаунтах, разговорах, блогах использование иностранных слов не запрещено.
• Реклама: При размещении рекламы физическим лицом (например, в соцсетях, если это не личный блог, а коммерческая деятельность) следует соблюдать закон о русском языке. НО здесь не забываем про второй закон о том, в каких соц.сетях рекламу выкладывать можно, а в каких нет

Если совсем на пальцах:

Если вы в своих соц. сетях хотите что-то продать и вешаете вывеску "SALE" - закон о англицизмах к вам относится и нужен русский дубляж. Если вы просто используете иностранные слова в обыденной жизни - то нет.

Использование слов-англицизмов

Лингвистическая справка:

Слова-англицизмы - это слова или устойчивые выражения, заимствованные из английского языка в русский (или другой язык). Они активно проникают в разговорную речь, бизнес, IT и моду из-за глобализации и культурного влияния. Примеры включают интернет, коворкинг, менеджер, хайп и окей.

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 13359 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

ВАЖНО! Часть англицизмов УЖЕ относят к русскому языку, а часть - нет.

Как отличить слова-англицизмы, которые можно или нельзя использовать в информации для клиента, от тех, которые нельзя?

Правильный ответ - использовать:

Орфографический словарь русского языка как государственного языка РФ

Орфоэпический словарь русского языка как государственного языка РФ

Словарь иностранных слов

Толковый словарь государственного языка РФ (часть 1, часть 2)

ЕСЛИ:

• слово-англицизм имеется в словаре, его можно использовать без каких-либо ограничений (без дублирования, пояснений и тд.).
• слова в словаре нет - необходимо сопровождать его дополнительным пояснением

Примеры применения закона в действии

Я проверила по словарю ряд важных для нашей деятельности слов. Итого что мы имеем:

1. Копирайтер - используем
2. Веб-дизайнер - используем
3. Диджитал - используем
4. Консалтинг - используем
5. Промо - не используем. НО можно писать - промоакция или промоушен
6. Комьюнити - не используем
7. Пиар - используем
8. СММ - не используем

Как и любой закон, потребуется время, чтобы сформировалось четкое понимание применения новых требований ко всем маркетинговым инструментам. Поэтому следим за рынком и вовремя реагируем на нововведения.

Удачи всем нам!

Еще больше практики, кейсов и маркетинговых историй - в нашем блоге на сайте агентства Чич Групп.