Zero-click search и что с этим делать?

Что такое zero-click search?

Zero-click search – это когда пользователь получает ответ на свой запрос прямо впоисковой выдаче, не переходя на сайт. Поисковые системы показывают готовуюинформацию в блоках быстрых ответов, карточках знаний, графиках или другихэлементах, чтобы пользователи находили нужное мгновенно. Например, если вы ищете«погода», Google сразу покажет прогноз, и вам не придется заходить на погодные сайты.

Как это выглядит в поиске?

Zero-click search проявляется по-разному, но чаще всего в таких форматах:

• Блоки быстрых ответов (Featured Snippets) – краткие выдержки изстатей с прямым ответом, которые Яндекс, например берет с сайтов, считаяих наиболее релевантными.

• Карточки знаний (Knowledge Panels) – структурированная информация изисточников вроде Wikipedia, Google My Business и других авторитетных базданных.

• Калькуляторы, конвертеры валют, таймеры – встроенные в поисковикинтерактивные инструменты.

• Ответы на популярные вопросы (People Also Ask) – блок сдополнительными вопросами, релевантными запросу, с краткими ответами.

• Локальные результаты (Local Pack) – информация о ближайшихкомпаниях с картами, контактами и отзывами.

Другими словами, Google и Яндекс делают все, чтобы пользователи реже покидалипоисковик.

Почему zero-click search становитсяпопулярным?

Все просто: пользователи хотят получать информацию быстро и без лишних действий.Поисковики стремятся сделать выдачу максимально удобной, особенно для мобильныхустройств. Если раньше мы заходили на несколько сайтов, чтобы найти нужный ответ,теперь он появляется прямо перед глазами. К тому же, голосовые помощники (Siri, GoogleAssistant, Алиса) активно используют zero-click данные для формирования ответов.

Как это реализовано технически? Различиямежду Google и Яндекс

Технология zero-click search основана на алгоритмах машинного обучения и обработкеестественного языка (NLP). Поисковые системы анализируют структуру контента,определяют релевантные фрагменты и представляют их в удобной форме.

Как это работает в Google?

1. Googlebot сканирует страницы и извлекает структурированные инеструктурированные данные.
2. Алгоритмы BERT и MUM анализируют запрос и сопоставляют его сконтентом в базе данных.
3. Определение лучшего ответа – выбирается наиболее релевантный текст,чаще всего из сайтов с разметкой Schema.org.
4. Формирование блока быстрого ответа – если ответ соответствуеткритериям полноты и точности, он отображается в выдаче.
5. Обновление и обучение системы – Google отслеживает пользовательскиереакции (CTR, взаимодействие с блоком, возвраты) и корректируеталгоритмы.

Как это работает в Яндексе?

1. Анализ данных через ИИ-модели (Яндекс.Бериллий, Катбуст) – поискрелевантных ответов.
2. Использование Турбо-страниц и Разметки JSON-LD – особое внимание кбыстродействию и локальному SEO.
3. Блоки колдунщиков и быстрой информации – Яндекс активно используетсобственные сервисы (Яндекс.Справочник, Карты, Маркет) для zero-clickответов.
4. Модель ранжирования Яндекс VCG – учитывает аукционное размещениеи качество контента.
5. Анализ поведенческих факторов – корректировка отображения взависимости от кликов и вовлеченности пользователей.

Разница между системами заключается в приоритете источников. Google делает ставку наструктурированные данные и авторитетные сайты, а Яндекс – на собственные сервисы имодели поведения пользователей.

Как это влияет на SEO?

Разместите
тендер бесплатно

Наша система сама подберет вам исполнителей на услуги, связанные с разработкой сайта или приложения, поисковой оптимизацией, контекстной рекламой, маркетингом, SMM и PR.

Заполнить заявку 12695 тендеров
проведено за восемь лет работы нашего сайта.

Для сайтов, которые зависят от органического трафика, zero-click search – серьезныйвызов. Если ваш контент попадает в блок быстрого ответа, это круто для узнаваемостибренда, но не всегда приносит клики. Теперь цель – не просто попасть в топ-10, а занятьлидирующие позиции в видимых блоках.

Что же теперь делать SEO-специалистам?

1. Оптимизировать контент под Featured Snippets – краткие, четкие ответына популярные вопросы, выделенные в списки, таблицы, абзацы.
2. Структурировать данные – использовать разметку Schema.org (FAQ,HowTo, Article) для выделения ключевой информации.
3. Работать над брендом – если пользователь видит ваш сайт в выдаче, но некликает, он все равно запоминает вас.
4. Делать контент полезным и подробным – даже если часть информацииуходит в выдачу, пользователи все равно могут перейти за деталями.
5. Анализировать CTR – следить за тем, какие запросы приводят к zero-clickи корректировать стратегию контента.
6. Развивать локальное SEO – оптимизировать Google My Business илокальные каталоги.

Какие минусы у zero-click search?

Основной недостаток – падение трафика. Если ваш сайт дает ответы, которые поисковикилегко могут показать в выдаче, часть пользователей просто не дойдет до вас. Этоособенно касается ниш, связанных с фактами, статистикой, прогнозами погоды и т. д.

Но есть и позитивная сторона. Если ваш контент попадает в блок быстрого ответа, этоповышает доверие к бренду и может привести к росту конверсий за счет других каналов.Например, сайты с детальными руководствами могут привлечь пользователей, которымнужен не только быстрый ответ, но и подробная информация.

Вывод

Zero-click search – не конец SEO, а просто новая реальность. Поисковые системы будутпродолжать развивать этот формат, и наша задача – адаптироваться. Важно не простобороться за клики, а делать контент таким, чтобы пользователь запомнил ваш бренд изахотел вернуться.