1,5 млн охватов для Skillfactory без дополнительного бюджета

Основной задачей было увеличить количество заявок на IT-курсы через соцсети. Также мы хотели через соцсети и HR-коммуникации показать культуру компании и вовлечь людей в жизнь Skillfactory.

Для Чёрной Пятницы нужно было придумать спецпроект и вовлечь аудиторию в соцсетях.

В рамках проекта мы построили контентную воронку и связали её с заявками из профиля.

Механика:

разработали CJM -> запустили новые форматы публикаций -> тестировали нестандартные креативы -> часть идей отрабатывали через игровые форматы

Для вовлечения в жизнь компании мы:

— Создали собственный аккаунт HR-бренда

— Организовали сотрудникам участия в подкастах

— Писали статьи про корпоративную культуру и внутреннюю жизнь на VC

— Запустили коллаборации с Telegram-каналами: коллеги делились экспертизой, авторы упоминали карьерный сайт

— Устроили для сотрудников гостевые визиты в YouTube-шоу

Для Чёрной Пятницы мы обыграли тему релокации и «билета в новую жизнь», так как они были на слуху в 2022. Мы использовали этот образ и предложили аудитории альтернативу — начать новую жизнь с новой профессии.

Механика:

- оффер упаковали в формат билета

- подписчик писал в комментариях «Тяну билет»

- получал промокод или приз от бота

В результате мы получили 300+ участников в активации!

В результате работы:

- в 10 раз увеличился рост заявок из профиля в месяц активации

- на 40% увеличилась вовлеченность

Мы получили 1,5 млн охватов, треть из которого — соцсети.