10 дней Чёрной Пятницы | Wildberries

Представители бренда Wildberries обратились к нам буквально за 10 дней до начала рекламной кампании, направленной на привлечение аудитории к покупкам в высококункурентный период - Чёрную пятницу. Концепцию было необходимо придумать с 0 так, чтобы она отвечала следующим запросам: 

— моментально считываемая идея, понятная широкой аудитории 

— чёткая интеграция бренд-атрибутов, включая фирменные цвета, айдентику 

— универсальность под разные форматы: от digital-баннеров до видео в соцсетях и OLV

— возможность быстрого продакшена, учитывая экстремально сжатые сроки

Марафон работы над роликом шёл непрерывно. Всего 10 суток прошло с разработки концепции и до сдачи финальной версии клиенту.

Для реализации креатива мы выбрали формат Full-CG — полностью графическую рекламу. Основным визуальным образом стало «изобилие, естественного для периода распродаж». Мы стремились создать ролик-аттракцион, где зрителя затягивает воронка из вещей, которые он давно хотел приобрести. Попасть в этот водоворот не только приятно, но и выгодно! 

Этапы создания:

1. Разработка концепции и сборка сиззла 

2. Работа над раскадровкой 

3. Сборка 3D сцен

4. Работа со светом и текстурой

5. Финальная сборка ролика

Наша креативная группа приступила к активной генерации идеи.

1 день брейншторма, и уже к вечеру на созвоне с клиентом был представлен сизл (видеоролик, собранный из кадров-референсов) под трек The Dawless & Кассета «KINO»

С треком вышло идеальное попадание — он прекрасно дополнил образ воронки из вещей, в которую погружается зритель. Мы быстро договорились о приобретении прав на его использование. 

При работе над креативом мы сделали ставку на высокую визуальная плотность и динамику, соответствующие темпу распродажи и поведению пользователя в Black Friday.

Мы переработали видео-референсы, которые были согласованы с клиентом, под фирменный стиль ролика, усилили отдельные визуальные образы, вручную отрисовали раскадровку и перешли к реализации в 3D.

Фрагменты раскадровки:

Реализация концепции в 3D-пространстве. Настройка движения камеры, размещение объектов в кадре, анимация их движения. 

Некоторые сцены в процессе сборки были изменены. Например, на секунде 4 мы изначально планировали разместить только циферблат часов, но пришла идея запустить по ним фирменный ВБ-грузовик. Мы посчитали этот образ эффектным и предложили его добавить.

Несмотря на горящие сроки, мы стремились сделать максимально выразительной и содержательной каждую из 20 секунд ролика.

Собранные сцены были окрашены в фирменную палитру, проработаны с точки зрения текстуры материалов, из которых они выполнены. Ткани приобрели шёлковый блеск, грузовик - металлические блики и так далее. 

В сцене с грузовиком сетка пикселей и анимация крутящегося текста сделаны в 2D. Пришлось сделать несколько рендеров, чтобы подогнать скорость кручения надписи под скорость кругового пролета камеры над часами.

В период кампании (14–26 ноября 2023) Wildberries зафиксировал более 223 млн проданных товаров, что составило +115% год к году.

Ролик стал частью коммуникации бренда и работал на ключевую задачу — усиление ощущения масштаба распродажи и привлечение аудитории к покупкам в период Чёрной Пятницы.

Несмотря на отсутствие прямой атрибуции продаж к отдельному креативу, его вклад выражается через:

— широкий органический охват за счёт распространения блогерами 

— положительную реакцию аудитории: ролик отмечали за визуальный стиль и музыкальное решение

— долгий жизненный цикл: спустя 2,5 года визуал сохраняет актуальность, во многом благодаря full-CG формату и продуманной стилизации