122 млн просмотров в китайских соцсетях

Основной задачей агентства было формирование узнаваемости бренда «Игры будущего» среди китайской аудитории, привлечение участников и зрителей, а также создание прочной коммуникационной стратегии в экосистеме китайского интернета.

Для достижения этих целей использовались:

• Контент-маркетинг в крупнейших соцсетях: WeChat, Weibo, Douyin, Kuaishou, Bilibili, Zhihu, Baidu.

• Таргетированная реклама и нативные кампании в китайских digital-средах.

• Работа с KOLs (ключевыми лидерами мнений) – сотрудничество с популярными блогерами, чьи публикации суммарно набрали более 122 млн просмотров.

• Прямые трансляции и стриминг – более 3,3 млн пользователей смотрели соревнования в режиме реального времени.

• Создание рекламных креативов и визуального контента, ориентированного на локальные тренды.

Результаты кампании

• 122 млн просмотров контента об «Играх будущего» в китайских соцсетях.

• 15 млн взаимодействий с контентом, включая лайки, репосты, комментарии.

• 107 тысяч новых подписчиков на официальных аккаунтах проекта.

• Прямые трансляции соревнований собрали 3,3 млн зрителей.

• Самые популярные публикации освещали участие китайских команд, официальные церемонии, итоги соревнований, киберспорт и призовой фонд.

Влияние на развитие рынка фиджитал-спорта

• Наше агентство не просто провело кампанию, но и способствовало укреплению фиджитал-спорта как направления в Китае:

• Повышение осведомленности аудитории о новом формате соревнований, сочетающем физические и цифровые навыки.

• Интеграция российского опыта организации фиджитал-турниров в китайскую спортивную индустрию.

• Привлечение внимания крупных китайских медиаплатформ, что может способствовать дальнейшему развитию и институционализации фиджитал-соревнований в Китае.