SmartPlayer: как обновить айдентику, сохранив ДНК бренда

SmartPlayer – российский разработчик инновационных решений для централизованного управления мультимедиа устройствами и аналитики эффективности рекламных кампаний.

Перед нами стояла задача спроектировать современную, технологичную и масштабируемую визуальную систему, работающую в цифровой среде и офлайне. Важным аспектом стал принцип – «не создаём новый бренд, а органично эволюционируем в духе времени». Проект был реализован в партнерстве со студией Brandspatch: партнер отвечал за креативную разработку, а наша команда — за стратегическое сопровождение, взаимодействие с клиентом и синхронизацию всех этапов работы.

Мы изучили задачу, бизнес клиента и отправились искать центральную идею и смысловое ядро через метафору, образ, отсылку.

В основе логотипа SmartPlayer уже была форма, вдохновлённая кнопкой Play как универсальным маркером активации процессов, запуска и движения. Эта форма получила измерение через метафору оригами – своего рода многогранный инженерный процесс. Мы интерпретировали знак как фрагмент размеченного листа, где каждая линия - часть системы, а каждая грань – потенциал для новой конфигурации.

Play – точка входа. Оригами – Smart-процесс.

Понимая, что задача клиента не предусматривает глубокие изменения, мы все равно уделили внимание этапу поиска новой формы. 

Через серию концептуальных и пластических итераций мы нашли современную, технологичную и инженерно выверенную форму для логотипа. Так мы решили задачу обновления с сохранением преемственности.

Гибкая и понятная цветовая система была создана с учетом потребности клиента использовать её как в коммуникации, так и для проектирования цифрового продукта.

Мы реализовали идею строгой трехцветной основы для базовой коммуникации, и нескольких дополнительных цветов и градиентов, которые будут использоваться на мероприятиях, в спецпроектах и перформанс-маркетинге. Градации и функциональные цвета позволят реализовать качество подачи информации в цифровых продуктах.

Типографическая система была спроектирована как продолжение технологичного характера бренда. Мы проработали четкие параметры каждого кегля шрифта, принципы построения текстовых блоков и базовую иерархию.

Метафора оригами в действии.

Фрагменты размеченного листа, где каждая линия – часть системы, а каждая грань – потенциал для новой конфигурации, интерпретировались в графические элементы. Мы создали методологию их сегментирования и стилизации.

Гибкость, многогранность, простор, технологии.

Мы собрали несколько примеров, чтобы показать, как визуальная система работает на разных носителях.

Обновление сохранило преемственность, но усилило восприятие бренда как технологичного, системного и визуально цельного.

Мы спроектировали обновленный логотип, уточнили и описали цветовые решения для цифровой среды, интерфейсов и офлайн материалов, сформировали принципы работы с типографикой, стили оформления коммуникационных материалов, закрепили все артефакты и знания в простом и понятном гайдлайне.

Чтобы переход к новой айдентике был плавным и предсказуемым, мы обеспечили арт-дирекшн дизайн-команды клиента, поддержав внедрение системы на практике.