20 публикаций в СМИ и новых медиа благодаря креативной коллаборации

У сети салонов медицинского массажа за два года работы сложилась клиентская база, и было принято решение о масштабировании бизнеса и привлечь новую аудиторию. Перед нами стояла задача повысить узнаваемость бренда и обеспечить высокие охваты новой аудитории за короткий срок без значительных затрат на рекламу.

Когда перед нами стоит задача обеспечить высокие охваты при минимальных затратах, мы часто выбираем такие инструменты, как коллаборации и спецпроекты.

В данном кейсе мы объединили эти два инструмента и разработали проект «Мещанский».

Когда речь идет о спецпроектах, мы всегда стремимся вложить глубокие и близкие аудитории смыслы, которые создадут эмоциональную связь с брендом, помогут выделить его среди сотен других.

Мы создали праздничный маршрут по району с подарками от локальных проектов. Выпустили газету с историей района и маршрутом, который включал спецпредложения от четырех проектов — сеть массажных клубов Rehab.You, фитнес-студии Reshape, римские бистро KULEK и книжное издательство с кофейней «Поляндрия Letters».

- Распространили материалы о богатой истории Мещанского района, усилив интерес и эмоциональную привязку.  

- Подчеркнули статус района как "центра притяжения города" и место заботы о себе.  

- Выбраны партнеры с релевантной ЦА в пределах шаровой доступности. Благодаря совместному распространению газеты и информации о проекте, охваты значительно увеличивались, позволяя партнерам обменяться аудиторией. Дополнительно стимулировали покупателей пройти по маршруту и посетить партнеров подарками и промокодами.

Физический объект, который можно забрать себе. Формат газеты, которую можно было забрать с собой в одной из локаций выбрали не случайно. 

- Физические объекты усиливают эмоциональную связь с брендами и ощущение полученной пользы. 

- Поскольку в соцсетях внимание пользователя зачастую рассеянно и ему сложнее сфокусироваться на информации, формат газеты предполагает, что ее читают более вдумчиво. В итоге легче донести необходимую информацию.

- Обеспечили освещение проекта в Телеграм-каналах и пабликах.

- Обеспечили поддержку в СМИ.

Получили 20 публикаций в СМИ, пабликах и телеграм-каналах, которые обеспечили охват более 100000 новой аудитории 

Оценить результат PR-активностей можно по брендовым запросам. Мы отметили рост на 16% в месяц, последующий за коллаборацией.