23 Sneaker Store — айдентика для магазина брендовой одежды и обуви

Заказчик: 23 Sneaker Store — магазин кроссовок и уличного стиля (Санкт-Петербург).

Задача: создать выразительную, запоминающуюся айдентику, которая отражает связь с баскетбольной культурой, вызывает доверие и легко масштабируется на офлайн- и онлайн-носители.

Мы решили создать айдентику, которая соединяет дух уличной культуры с лаконичностью современного бренда.

Для этого запланировали:

- разработать логотип на основе римских цифр XXIII, отсылая к баскетбольной легенде Майклу Джордану и визуально напоминающий шнуровку;

- подобрать фирменную палитру, в которой сочетаются графитовый, белый и акцентный красный — в честь команды Chicago Bulls;

- выбрать шрифт Montserrat как универсальное решение, подходящее для печатных и цифровых носителей;

- продумать систему визуальных элементов, которые можно масштабировать — от упаковки и POS-материалов до шаблонов для соцсетей;

- адаптировать айдентику под повседневные задачи магазина: оформление торговой точки, визуал в социальных сетях, печатную продукцию и промо-мерч;

- выстроить визуальный язык, одинаково понятный и близкий и подросткам, и взрослой аудитории, объединяя всё разнообразие целевой группы под одним стилем.

Работа строилась вокруг числа 23 — культурного маркера баскетбола и легенды Майкла Джордана. Визуальный образ превратили в понятный графический знак — римские цифры XXIII, где композиция и штрихи намекают на шнуровку — и это сразу даёт контекст: обувь, движение, уличный характер. Палитра — графит/белый + акцентный красный (дань Chicago Bulls) — добавляет энергии и узнаваемости. Шрифт Montserrat выбран за универсальность и читаемость в больших рубриках и мелких ценниках.

- Собрали референсы из мира сникер-культуры: локальные питерские магазины, международные streetwear-бренды, исторические кейсы брендов, связанных с баскетом;

- Провели мини-опрос среди целевой аудитории (подростки 16–25, молодые взрослые 25–35, покупатели 35+): что они ценят в магазине кроссовок, какие визуальные ассоциации воспринимают как «доверительные»;

- Проанализировали конкурентные решения: какие лого «работают» на полке, какие — только в digital. Выявили, где в нише есть визуальные пробелы (слишком «хайпово» → недоступно для старшей аудитории; слишком «классика» → не цепляет молодёжь).

Результат этапа: карта смыслов, moodboard и приоритизация задач — хотим «уличную» энергетику, но не терять доверие и читабельность.

- Совместно с клиентом выстроили ассоциативный ряд: баскетбол, легенда 23, шнурки, urban, питерский вайб (дождь, граффити, асфальт);

- Уточнили позиционирование: «место, где собирают крутую обувь и стиль — для тех, кто в теме»;

- Перевели ассоциации в графические гипотезы: варианты знака (римские цифры, графический шнурок, силуэт кроссовка), подбор палитры и тональности коммуникации.

Результат: утверждённая концепция: XXIII как основной знак + логовариации для разных применений (горизонтальный, квадратный, моно).

- Разработали серию вариантов логотипа;

- Проработали пропорции, «осколочные» версии для маленьких носителей (иконка в мобильном приложении, favicon);

- Подобрали шрифтовую пару: Montserrat для заголовков и нейтральный гротеск для мелкого текста;

- Согласовали цветовые карточки с допусками для печати: базовый графит (pantone/CMYK), белый, акцентный красный (pantone), варианты тонов для фона.

Результат: финальные файлы логотипа в векторе, гайд по использованию (минимальные размеры, безопасные зоны, недопустимые трансформации).

Создали макеты для реальных торговых носителей: пакеты, коробки, бирки, наклейки, ценники, бирочки, картонные ярлыки на шнурки.

Результат: готовые к печати макеты + спецификации материалов и рекомендаций по производству.

- Разработали шаблоны постов и сторис, баннеры, рекламные макеты;

- Подготовили адаптацию логотипа и фирстиля для веб (favicon, header, watermark на фото);

- Создали набор визуальных правил для фотографий: ракурс на кроссовки, городские текстуры, акцент на деталях (шнуровка, подошва, логотип бренда);

- Выработали тон коммуникации: короткий, дерзкий, но дружелюбный; фиксы слоганов и хештегов.

Результат: комплект визуалов для запуска SMM + инструкция по верстке рекламных креативов.

- Протестировали читаемость логотипа на разных масштабах: от ярлыка на шнурке до вывески 5×2 м;

- Отдали пробные образцы на физическую проверку (визитки, пакеты, наклейки) — оценили по тактильным ощущениям и долговечности.

Результат: скорректированные цвета и малые правки в типографике; готовность к тиражу.

- Передали заказчику полный пакет материалов (вектор, PNG, JPEG, PDF с макетами);- Подготовили брендбук с рекомендациями по использованию в офлайне и онлайне;- Сопровождали первые печатные тиражи и вывеску на фасаде — контролировали соответствие цветов и размера;

- Запустили первые промо-публикации в соцсетях с новой айдентикой и помогли настроить образы для рекламных креативов.

Результат: успешный запуск бренда на точке продаж и в соцсетях, первые продажи под новой айдентикой.

Единый визуальный язык — логотип XXIII и паттерн шнуровки сделали бренд легко узнаваемым как на витрине, так и в ленте соцсетей.

Рост доверия клиентов — чёткая, профессиональная айдентика повышает восприятие бренда как экспертного магазина и влияет на решение о покупке.

Универсальность — айдентика работает и офлайн (пакеты, вывеска), и онлайн (stories, баннеры), подходит разной аудитории — от подростков до покупателей 40+.

Брендовый актив — набор материалов (брендбук, макеты POS, шаблоны) позволил клиенту оперативно масштабировать коммуникации и запустить промо-кампании.

Практичность в производстве — материалы адаптированы для реальной печати и монтажа (спецификации по материалам и допускам переданы).

Дальнейшие шаги: рекомендовали развитие коллабов (caps, ленты, лимитированные серии), мерч и оформление pop-up мероприятий в городе.