+2400% к органике за 9 месяцев: как мы вырастили «hh Карьеры» в 25 раз и досрочно закрыли KPI

Команда проекта обратилась к нам в феврале 2025 года. Поскольку направление «Карьера» у hh.ru было новым, органический трафик был крайне низким.

Задача SEO-команды — поднять количество органических визитов к декабрю 2025 года.

До работы с нами команда сервиса уже исследовала рынок и заметила, что конкуренты активно растут за счёт поискового трафика. Поэтому они решили фундаментально развивать поисковое продвижение и искали подрядчика, который сможет взяться за их амбициозный план.

К нам пришли с конкретным запросом: в 22 раза вырастить количество визитов из органики к декабрю 2025 года.

Для команды hh Карьера было важно запустить стабильный поток «тёплых» пользователей, которые сами ищут профессию или курс и лучше конвертируются в заявку и покупку.

Команда обратилась к нам по рекомендации действующего клиента IT-Agency — сервиса Talantix, CRM-системы для подбора персонала от hh.ru. После нескольких встреч и оценки стратегии мы договорились о сотрудничестве и начали работу.

Провели технический аудит и исправили критические ошибки

Мы начали работу с полного технического аудита. Он выявил две ключевые проблемы, которые тормозили рост сайта в органике:

- сайт некорректно рендерился, и поисковые системы не видели основной контент;

- в структуре были ошибки в канонических URL.

Мы оперативно согласовали все технические рекомендации с бренд-командой и разработчиками, встроившись в их процессы. После внедрения правок сайт стал корректно индексироваться, и мы перешли к масштабированию структуры.

На момент старта на сайте не было страниц подборок курсов, а это ограничивало входящий трафик по коммерческим запросам. Мы разработали концепцию и создали более 150 подборок под целевую семантику.

После публикации подборки начали выходить в топ в обеих поисковых системах — по ряду групп запросов сайт стал лидером выдачи в Яндексе и Google.

Мы подключились на всех этапах:

- подготовили ТЗ для разработки раздела блога и будущих внутренних страниц,

- проверяли готовые макеты будущего блога и статей,

- формировали и согласовывали темы для блога,

- готовили ТЗ для авторов,

- следили за выполнением требований по SEO в текстах.

На момент публикации кейса в блоге размещено более 90 статей. Блог стал ключевой точкой роста: 75% органического трафика идёт через него.

Материалы показывают стабильный рост, занимают высокие позиции в поиске и попадают в рекомендации Google Discover.

Мы системно прорабатывали страницы по результатам регулярных срезов:

- добавляли расширенные текстовые блоки и FAQ для увеличения информационного объёма;

- уникализировали контент и обновляли Title и H1.

- Так, за счёт уникализации метаданных на страницах профессий видимость в Яндексе выросла с 4% до 30%, а в Google — с 0 до 39% в топ-10.

Чтобы улучшить восприятие контента поисковыми системами, мы внедрили микроразметку Open Graph, BreadcrumbList, FAQPage и Article.

Дополнительно оптимизировали внутреннюю перелинковку между новыми и существующими страницами, что значительно ускорило рост их позиций в выдаче.

За девять месяцев мы увеличили органический трафик career.hh.ru в 25 раз и досрочно выполнили KPI по росту посещаемости.

Комплексная работа со структурой сайта, аудитом, подборками курсов и запуском блога помогла резко повысить видимость ресурса в обеих поисковых системах.

Блог, который мы запустили с нуля, стал главным источником органики: более 90 опубликованных статей генерируют 75% всего трафика. Материалы стабильно занимают высокие позиции в поиске и попадают в рекомендации Google Discover.

Особенности проекта, с которыми столкнулись

Ниша онлайн-образования высококонкурентная: в ней представлены крупные школы и агрегаторы — Skillbox, Нетология, Яндекс Практикум, Сравни.ру, «Образование от Т-Банка». Чтобы держать темп, мы работали как часть внутренней команды:

- защищали каждое техническое задание перед бренд-командой и разработчиками;

- участвовали во встречах по планированию года;

- подключались к созвонам техкоманды при любых блокерах;

- вели прямую коммуникацию с разработчиками и оперативно помогали устранять вопросы.

Это позволило быстро внедрять правки и удерживать высокий темп роста.