+254% прирост поискового трафика для интернет-магазина про продаже народной обуви и одежды

Перед нами стояла задача увеличить трафик с 2 раза с поиска Яндекс и Google, чтобы в дальнейшем сократить затраты на контекстную рекламу.

Содержание:

Постановка целей

Этап 1. Оптимизация и редизайн сайта

Этап 2. SEO-продвижение в Яндекс и Google

Этап 3. Управление репутацией и экспертностью

Этап 4. Региональная экспансия

Результаты

Выводы и дальнейшие планы

Первым шагом в реализации стратегии стала масштабная работа по оптимизации и редизайну сайта компании. Для этого был проведен тщательный анализ конкурентов и изучены лучшие практики в данной отрасли.

На основе полученных данных было принято решение о разработке нового дизайна, структуры и запросного индекса сайта. Этот процесс был крайне важным, так как именно от него зависело, насколько органично и качественно будут распределены ключевые слова по страницам ресурса.

Параллельно с этим проводилась техническая оптимизация существующего сайта. Были устранены такие проблемы, как неправильное формирование URL-адресов, некорректная настройка редиректов, отсутствие фильтров, блока навигации, карты сайта и обработки 404-й страницы.

Однако одним из ключевых моментов стало создание широкой и продуманной структуры сайта, разделенной на информационные и коммерческие кластеры. Это позволило максимально раскрыть релевантные ключевые фразы в тематике народной одежды и обуви, а также улучшить видимость ресурса в поисковых системах.

После завершения работ по оптимизации и редизайну сайта команда "Кадрили" приступила к следующему этапу стратегии - SEO-продвижению в двух ведущих поисковых системах России: Яндекс и Google.

Для успешного продвижения в Google были задействованы различные технологии, такие как закупка качественных ссылок и доноров для передачи весов на сайт, а также работа с дропами и другими инструментами.

В то же время, для поддержания высоких позиций в выдаче Яндекса проводилась постоянная техническая оптимизация ресурса. Особое внимание уделялось повышению скорости загрузки страниц, сокращению времени отклика сервера, устранению битых ссылок и других технических ошибок. Эти меры были необходимы для обеспечения максимальной полезности сайта в глазах поисковой системы.

Кроме того, регулярно проводилась актуализация ассортимента продукции и контроль качества контента на сайте. Это позволяло поддерживать релевантность страниц под запросы пользователей и соответствовать требованиям поисковых алгоритмов.

Для ускорения накопления поведенческих факторов, которые положительно влияют на ранжирование в поисковой выдаче, компания "Кадриль" параллельно запустила контекстную рекламу. Это привлекало дополнительный трафик на сайт и способствовало росту показателей вовлеченности аудитории.

Наряду с техническими аспектами продвижения, команда "Кадрили" уделяла большое внимание развитию репутации бренда и позиционированию компании как эксперта в сфере народной одежды и обуви.

Для этого был создан специальный информационный контент, раскрывающий экспертность компании в данной тематике. Статьи, руководства, обзоры и другие материалы не только привлекали дополнительный трафик на сайт, но и способствовали повышению авторитетности бренда в глазах целевой аудитории.

Также активно продвигались эксперты и специалисты компании, которые позиционировались как авторитеты в своей области. Это помогало укрепить доверие к бренду и создать образ надежного и компетентного партнера.

Немаловажную роль в управлении репутацией сыграло развитие каналов компании в социальных сетях. Активное взаимодействие с целевой аудиторией, публикация интересного контента и своевременная обратная связь позволили укрепить связь с существующими клиентами и привлечь новых потенциальных покупателей.

Одной из ключевых целей стратегии "Кадрили" было расширение географии продаж и открытие новых региональных представительств. Для достижения этой цели были предприняты следующие шаги:

1. Создание поддоменов для продвижения в регионах.

Для каждого нового региона создавался отдельный поддомен, оптимизированный под локальные запросы и особенности рынка. Это позволяло эффективно продвигать бренд "Кадриль" в различных областях России и повышать видимость сайта в соответствующих географических выдачах поисковых систем.

2. Открытие физических точек продаж в новых городах и регионах.

После успешного продвижения в онлайн-среде компания приступила к открытию реальных представительств и розничных магазинов в перспективных регионах. Это способствовало не только увеличению продаж, но и укреплению позиций бренда на локальных рынках.

3. Адаптация маркетинговых активностей под специфику локальных рынков.

Команда "Кадрили" понимала, что каждый регион имеет свои особенности и предпочтения потребителей. Поэтому для успешной экспансии требовалась адаптация маркетинговых инструментов и стратегий под локальные условия. Это включало в себя анализ конкурентной среды, изучение потребительского поведения и настройку рекламных кампаний с учетом региональной специфики.

Благодаря комплексному подходу к региональной экспансии, компания "Кадриль" смогла значительно расширить свое присутствие в различных уголках России и укрепить позиции бренда на национальном уровне.

Реализация разработанной стратегии принесла впечатляющие результаты. Трафик из поисковых систем Яндекс и Google продемонстрировал стабильный рост на протяжении нескольких лет:

- В сентябре 2022 года сайт посетили 9031 пользователей из поисковых систем.

- К сентябрю 2023 года этот показатель вырос до 16 708 посетителей.

- А в апреле 2024 года количество посетителей из поисковых систем достигло 22 964 человек.

Такой значительный рост трафика, безусловно, положительно сказался на продажах и общей узнаваемости бренда "Кадриль" на российском рынке.

Кроме того, компании удалось достичь статуса эксперта в тематике народной одежды и обуви. Информационный контент, продвижение специалистов и активность в социальных сетях способствовали укреплению авторитета бренда в глазах целевой аудитории.

Наконец, региональная экспансия также прошла успешно. "Кадриль" смогла открыть новые представительства в различных регионах России, адаптировав маркетинговые стратегии под локальные условия. Это позволило компании значительно расширить свое присутствие на национальном рынке и укрепить позиции лидера в сфере продажи народной одежды и обуви.