+300% к конверсии: как переработка дизайна и UX увеличила эффективность сайта оконной компании

Компания «Оконные системы» занимается установкой пластиковых окон и остеклением балконов по Москве. Это одна из крупнейших компаний по остеклению в столице, партнер REHAU.

Впервые «Оконные системы» обратились к нам 5 лет назад. Мы разработали им сайт за 12 000 рублей и организовали его SEO-продвижение в Google и Яндекс в топ выдачи по Москве. С тех пор мы уже дважды обновляли его, чтобы оставаться лидерами в нише. Последняя версия сайта работала хорошо, но мы постоянно мониторим рынок и вот увидели, что стали появляться проекты лучше и современнее. Чтобы не сдавать позиции, мы решили снова обновиться.

К тому же прежний сайт был построен на устаревшей версии CMS — на ней стало сложнее выполнять требования поисковых систем и внедрять интеграции, которые диктует современный рынок. Дизайн также требовалось обновить. Основная сложность — сохранить высокие позиции сайта в выдаче поисковых систем.

Назрела потребность провести реконструкцию старого сайта под ключ:

Обновить версию CMS-системы.

Немного освежить фирменный стиль.

Разработать новый современный дизайн сайта.

Перенести все интеграции (CRM, телефония, email, Roistat).

Старый сайт занимал прочные позиции на первых строчках поисковой выдачи в московском регионе. Перенос на новую версию движка практически то же самое, что и разработка нового сайта. Нам важно было сохранить верхние строчки в выдаче, так как остекление — очень конкурентная ниша, а Москва — очень конкурентный регион.

В процессе реконструкции мы также выполнили разработку нового дизайна и новой логики построения страниц. Цель — повышение конверсии сайта. Старая версия хоть и была неплохой, но уже не в полной мере отвечала современным требованиям к дизайну и юзабилити.

Важно было перенести со старой CMS всю структуру, функциональность и контент. Нам нужно было успеть завершить все работы в межсезонье — за низкий период выявить и исправить все недостатки, которые могли «вылезти» при переезде, а к наступлению сезона уже быть в лидерах выдачи. 

✓ Разработана специальная система миграции со старого сайта — чтобы сократить время на перенос структуры и контента на новый движок и минимизировать ошибки и потери позиций и трафика. На сайте уже имелась развернутая структура из нескольких сотен страниц, поэтому нужно было этот процесс максимально автоматизировать.

✓ Доработан блог — добавлена микроразметка, сделана перелинковка с основными разделами, появился счетчик просмотров, симпатичные картинки для превью в статьях, кнопки социальных сетей на детальной странице статьи и блок «Вам также понравится».

✓ Добавлена выгрузка Турбо-страниц — удобный формат, который ускоряет загрузку контента сайта из поиска Яндекса

✓ Пересобрано портфолио — все выполненные проекты отмечены на интерактивной карте Москвы, добавлены описания, отзывы, и много фотографий.

✓ Доработаны внутренние страницы — мы проанализировали прежнюю версию сайта, поведение пользователей на ней, изучили сайты конкурентов и на основе полученных данных сформировали новый вид страниц, улучшили контент.

Реконструкция сайта заняла 6 месяцев с момента разработки ТЗ до выкладки готового ресурса на хостинг.

До начала работ (июнь 2018 года) в месяц на сайт заходили 15 982 посетителя. Спустя 6 месяцев после завершения реконструкции месячный объем трафика вырос на 90 % и составил 30 387 посетителей. Самое важно в этой статистике то, что за счет грамотно проведенного переезда мы не потеряли трафик.