+300% к органическому трафику за счет корректировки структуры сайта

Клиент: российский производитель строительного оборудования: вибропрессов, бетонных заводов, бетоносмесителей, дозирующих комплексов и комплектующих.

Задача: разработать и реализовать стратегию SEO для завода, чтобы увеличить видимость сайта в поисковых системах и привлечь больше целевых обращений из органической выдачи. Требовалось проработать SEO для промышленного производства с учетом длительного цикла сделки, регионального спроса и особенностей продвижения сложного B2B-оборудования.

Основной акцент был сделан на корректировке структуры каталога: сборе и кластеризации семантики, распределении запросов по существующим страницам и создании новых посадочных страниц под отдельные категории и модели оборудования. В рамках SEO для строительного оборудования также требовалось устранить дубли и пересечения страниц, улучшить внутреннюю перелинковку, метатеги, контент и индексацию сайта.

Итоговая цель проекта — закрепить сайт по коммерческим запросам, связанным с поиском производителя строительного оборудования, расширить охват целевой аудитории и увеличить органический трафик без потери его качества.

В рамках проекта было решено:

• провести технический SEO-аудит сайта;

• заново собрать и кластеризовать семантическое ядро;

• скорректировать структуру каталога на основе поискового спроса;

• распределить запросы по категориям, моделям и видам оборудования;

• создать дополнительные посадочные страницы под целевые группы запросов;

• устранить дубли и пересечения страниц;

• исправить ошибки индексации и настроить технические SEO-параметры;

• оптимизировать заголовки, метатеги и тексты посадочных страниц;

• улучшить внутреннюю перелинковку и навигацию по каталогу;

• проработать коммерческие факторы для повышения конверсии;

• подготовить контентную стратегию для продвижения производителя строительного оборудования.

Комплексная работа над структурой и технической оптимизацией позволила повысить эффективность SEO для завода, расширить охват запросов по промышленному производству и увеличить органический трафик на страницы строительного оборудования.

В результате комплексной SEO-оптимизации сайт начал получать больше целевого трафика по коммерческим запросам, связанным с вибропрессами и другим строительным оборудованием.

Ключевые результаты:

• ежемесячный поисковый трафик вырос примерно в 2,6 раза;

• трафик из Яндекса увеличился более чем в 3 раза;

• трафик из Google вырос примерно в 2 раза;

• доля отслеживаемых запросов в ТОП-10 превысила 50%;

• основные коммерческие запросы вышли в ТОП-2–5 поисковой выдачи.

Рост органического трафика

За рассматриваемый период сайт получил 15,2 тыс. переходов из поисковых систем: 9 894 визита из Яндекса и 5 127 визитов из Google.

Ежемесячная посещаемость выросла примерно с 400 до более чем 1 000 визитов. Наиболее заметную динамику показал Яндекс: количество переходов увеличилось примерно с 230 до 750 в месяц.

Увеличение видимости сайта

За счет корректировки структуры, создания посадочных страниц и внутренней оптимизации доля запросов в ТОП-10 начала стабильно расти.

В начале продвижения в первой десятке находилось около 8% отслеживаемых запросов. В дальнейшем показатель превысил 50%. Одновременно увеличилась доля запросов в ТОП-3, а количество фраз за пределами первой сотни сократилось.

Рост позиций по коммерческим запросам

Положительная динамика зафиксирована по основным запросам, связанным с выбором и покупкой вибропрессующего оборудования:

• «вибропресс» — рост с 15-й до 2-й позиции;

• «вибропресс купить» — с 12-й до 2-й позиции;

• «вибропресс для плитки» — с 21-й до 4-й позиции;

• «вибропресс для тротуарной плитки» — с 30-й до 4-й позиции;

• «вибропресс цена» — с 39-й до 5-й позиции;

• «вибропресс Урал» — стабильная 1-я позиция.

Благодаря переработке структуры и технической оптимизации сайт расширил охват целевых запросов, укрепил позиции в поисковой выдаче и стал получать больше потенциальных клиентов из органического поиска.