344 новых покупателя: инфлюенс-маркетинг для супермаркета товаров для дома

Увеличить поток покупателей и заказы в онлайн-супермаркете, а также привлечь новых клиентов в оффлайн-магазин в связи с переездом на новый адрес, используя посевы в городских и тематических пабликах, и рекламу у блогеров

Охват - 528 600; KPI - 3 225 переходов на сайт и социальные сети супермаркета HOUSEHOLD

Проблематика/сложность/специфика:

• Привлечения новых клиентов в оффлайн-магазин в связи с переездом на новый адрес.

• Преодоления ценового барьера, характерного для премиум-сегмента, в условиях экономической нестабильности

Инструменты/площадки: Посевы промо постов с привлекательными офферами в городских и тематических пабликах на площадках Telegram и Instagram*, а также реализация рекламных интеграций обзорных материалов с блогерами на площадке Instagram* на тему предновогодней ярмарки

Что сделали: Инфлюенс-marketing стал ключевым инструментом для продвижения товаров для дома, поскольку он позволяет напрямую обращаться к целевой аудитории через лидеров мнений (блогеров). Люди доверяют рекомендациям блогеров, что существенно увеличивает шанс на покупку. Мы отобрали инфлюенсеров, которые соответствуют бренду, и создали уникальный контент, способствующий вовлечению пользователей и росту конверсий.

В нашей стратегии предусмотрены посевы промо постов в городских и тематических пабликах в Telegram и Instagram*, а также рекламные интеграции и обзорные материалы с лайфстайл блогерами и медиа города. Это помогло достичь максимального охвата и вовлеченности, что делает инфлюенс-marketing мощным инструментом для бизнеса.

В ходе нашей работы мы разработали стратегию публикаций и медиаплан, подобрали подходящие каналы и блогеров. Провели анализ качества площадок с использованием сервисов TGStat и TrendHero, а также провели ручной анализ страниц. Подготовили техническое задание. Организовали выезды блогеров в оффлайн-магазин для создания рекламных материалов. Также подготовили контент для промо-постов с привлекательными акциями и контролировали размещение рекламы. Собранные статистические данные позволили провести дальнейшую аналитику результатов рекламной кампании, обеспечивая комплексный подход и максимальную эффективность.

*Компания META является экстремисткой и запрещена

- Запланированный KPI: 3 225 переходов; фактический результат: 17 339 переходов.

- Запланированный охват: 528 600; фактический охват: 1 164 729.

- Увеличение подписчиков на социальные сети клиента: Telegram +204; Instagram* +4 435.

- Количество заполненных анкет новыми покупателями в оффлайн-магазине за период РК: 344 анкеты.