38200+ просмотров на креативном стилистическом ролике клиента в Клипах VK

Маркетологи Чикен Хауз ТМ дали задачу в середине декабря 2023 года: разработать и реализовать видеоролик, который нативно отражал бы продукт компании (блюда) в стилистике нашумевшего на тот момент сериала "Слово пацана".

Требовалось создать креативный ролик с нуля: от разработки концепции и сценария до съемки и видеомонтажа ролика.

Основная сложность задачи была в том, что нужно было реализовать видео в рамках одной недели. Такой срок был выбран по нескольким причинам:

1. Кратковременность тренда

Креативные видео, основанные на нашумевших сериалах/фильмах, в интернет-пространстве считаются краткосрочными (точка пика популярности приходится на 1-2 неделю после роста популярности самого сериала/фильма). По этой причине в сжатые сроки нужно было закрыть эту задачу и отправить на публикацию.

2. Реализация до предновогодней суеты

Важно было опубликовать ролик за неделю до Нового года, чтобы успеть захватить максимальное количество пользователей перед уходом в Новый год и загруженность.

Задачи, которые нужно было закрыть в ролике:

1. Сформировать нативный контент, без яркой рекламы продукта

2. Вызвать эффект ностальгии у поколения 90-х годов для бОльшей отдачи (в формате комментариев, лайков, репостов)

3. Поддержать волну тренда, который пришел не из западных соцсетей, а сформирован сугубо в русском обществе на основе русского сериала.

Первостепенно был проведен анализ стилистического решения сериала "Слово пацана". После анализа были выбраны необходимые критерии, которым должен был соответствовать ролик:

1. Ситуация

Должна была соответствовать сюжету сериала (воровство, драки), но, оттолкнувшись от целевой аудитории заказчика, приняли решение сформировать благополучную развязку нашего видео.

2. Композиция

Важно было перенять типичные ракурсы и планы (в основном: второй средний план и общий) для схожести видео со сценами сериала.

3. Приемы монтажа

Здесь не было особой сложности, поскольку сериал про жизнь, соответственно, сложных склеек кадров не требовалось (и это также нужно было учесть при монтаже).

4. Цветовое решение 

При обработке видео важно было отрегулировать цветокоррекцию в соответствии с обработкой сериала: серость, голубые тона видео.

5. Специфика

Для съемки нам необходимо было найти соответствующую локацию, модную верхнюю одежду 90х.

После анализа начали составлять мудборд, который, в основном, состоял из образов моделей и общей направленности, атмосферы видео.

В сценарии важно было отразить положительную развязку, в этом было основное отличие от сюжета сериала. Мы ориентировались на целевую аудиторию - семьи, подростки, дети, и нам важно было вызвать все-таки положительные эмоции.

Прописали образы героев и историю знакомства в видео, указали, что детальной съемки не будет, только общие и средние планы с героями. Это было сделано специально с целью того, чтобы ролик выглядел нативным и не выделял продукцию. То есть на первый план мы выдвинули сюжет.

Раскадровка включала 4 кадра с общими и средними планами.

Количество кадров расписывали, отталкиваясь от примерной длительности ролика - из-за клипового мышления аудитории стояла цель уложиться в ролик до 25 секунд. Это время наиболее оптимальное, поскольку даст отразить сюжет, и не затянет ролик.

В подборе одежды ориентировались на ранее разработанный мудборд. Из-за того, что съемка была зимой, важно было найти классические для того времени меховые шапки, шубу, кожаную дубленку. 

По итогу нашли настоящие вещи 90х: брали у знакомых (у их родителей) верхнюю одежду тех времен в аренду. Нижнюю одежду сделали нейтральной (кожаные черные брюки, черные джинсы).

В сериале было выделено несколько саундтреков, которые стали известны пользователям в соцсетях. Самыми известными треками стали:

Пыяла - АИГЕЛ

Баста - на Заре

Мираж - Новый герой

Выбор остановили на песне "Новый герой", потому что она отлично соответствовала сюжетной линии нашего видео - знакомство будущей пары в 90ые.

При видеомонтаже учли все ранее выделенные критерии (например, отсутствие детальных кадров, стилистическое решение сериала "Слово пацана").

Далее ролик был опубликован на платформе Клипы VK с соответствующим текстом. Задачей текста было приукрасить сюжет ролика, объяснить его (сделали с подводкой-вопросом: "А как познакомились ваши родители?")

В результате создали полноценный креативный ролик, заточенный под специфику сериала "Слово пацана" и подходящий по целевой аудитории к нашему заказчику - компании Чикен Хауз ТМ.

В истории мы отразили возможное знакомство молодых в 90-е года: юный вор крадет у случайной прохожей пакет с едой (здесь нативно выделяем продукт заказчика), но осознает свою ошибку и возвращает блюда девушке. При этом тут точечно включили цитату из сериала ("Неважно, что было, важно - что будет") для того, чтобы погрузить аудиторию в атмосферу кинопроизведения. 

При этом именно таким сюжетом мы спровоцировали волну ностальгии: кто-то вспоминал в комментариях те годы, как это было; кто-то делился роликом с родителями. 

По итогу через 2 недели после публикации ролик собрал 38.200+ просмотров и вовлеченность подписчиков в группе Чикен Хауз ТМ в VK.