3D-рекламный ролик для банков и финтеха — карта S7 Tinkoff с визуальными метафорами

Создать визуально яркий, компактный и запоминающийся 20-секундный видеоролик, который наглядно и эффектно покажет ключевые преимущества карты S7-Tinkoff: начисление миль, страховку и доступ в бизнес-залы. Необходимо было вызвать эмоциональный отклик у digital-аудитории и передать ценности брендов через образный сторителлинг.

Для продвижения travel-карты S7-Tinkoff наша команда продакшена «Распродакшн» разработала 20-секундный 3D-ролик, который не просто перечисляет функции продукта, а превращает их в визуальное путешествие. Мы изначально стремились показать, что карта открывает пользователю легкий и выгодный путь, поэтому вся работа над проектом была выстроена в несколько ключевых этапов

Перед нами стояла задача создать яркий, эмоциональный ролик для совместного банковского продукта S7 Airlines и Тинькофф (сейчас — Т-банк). Travel-карта S7-Tinkoff дает владельцам начисление миль, скидки до 50% на авиабилеты, доступ в бизнес-залы и расширенную страховку. Этот ролик стал уже третьим подряд проектом для карты, что подтверждает доверие клиента и стабильность предыдущих кампаний.

Целевая аудитория — молодые активные путешественники, digital-first люди, ценящие комфорт, простоту интерфейсов и мгновенные выгоды.

Мы решили, что ключевая идея ролика — показать, как без усилий пользоваться всеми преимуществами карты. Для этого придумали визуальную метафору — зелёный шарик, символизирующий путь владельца карты. 

Он появляется из чемодана путешественника и начинает катиться по идеально выстроенному маршруту, показывая, что всё «складывается как по маслу», если у героя есть нужный инструмент — карта S7-Tinkoff. На своём пути шарик встречает две версии карты, аккуратно встроенные в композицию, и активирует триггер с иконкой супермаркета — это метафора начисления миль за каждую повседневную покупку. Каждая сцена — новая «станция» выгоды, а весь маршрут превращает повседневные действия в яркое, лёгкое путешествие.

Мы выбрали минималистичный 3D-дизайн с мягкой геометрией и «солнечной» палитрой: жёлтый цвет Тинькофф и зелёный S7 Airlines сразу вызывают ассоциации с путешествиями и комфортом. Жёлтая поверхность и металлический желоб создают ощущение идеального, отлаженного маршрута. Зелёный шарик выступает не просто элементом, а мини-персонажем, за плавным движением которого хочется наблюдать, как за маленьким фильмом о выгодах. Вместо буквального показа всех функций карты мы использовали взаимодействие персонажа с окружением, чтобы зритель без слов считывал: покупаешь — получаешь мили, двигаешься вперёд — получаешь выгоду.

Ключевой прием — синхронизация визуальных событий с речью диктора, которая усиливает ассоциативные связи и делает ролик не просто информативным, а по-настоящему эмоциональным.

Контент для социальных сетей

В этом проекте мы также подготовили серию вертикальных рилзов для соцсетей, оформив их в формате бесконечной зацикленной анимации и сохранив фирменный визуальный стиль основного ролика.

Этот ролик стал третьим подряд проектом для карты S7-Tinkoff, говорит о высоком доверии клиента и успешности предыдущих коммуникаций. Нам удалось создать визуальный язык, который выделяется среди банковских и тревел-роликов, подать продукт через историю, а не прямое перечисление функций, и при этом сохранить яркую, легко масштабируемую графику, подходящую для сторис, баннеров и лендингов.

За 20 секунд зритель проходит эмоционально насыщенное путешествие, в котором визуальные метафоры, синхронизированные с дикторским текстом, вызывают ощущение легкости, свободы и выгоды — ровно те эмоции, с которыми ассоциируется идеальное путешествие и использование карты.