4 миллиона охвата за месяц для школы английского Camelot

Задача

Для нашего постоянного клиента — школы английского Camelot — мы делаем полное ведение. В том числе регулярно выпускаем видео в Instagram в формате «учитель-ученик».

Обучающий контент — скучный, если его делать без креатива. И как выделиться, когда вокруг столько языковых школ и репетиторов? Но тут подключились мы

Формат

Мы придумали формат, где пользователь как бы подсматривает за уроком. Он сам становится третьим учениким. Смотрит, как кто-то ошибается, путается, задает «глупый» вопрос, ноет и пьет вино.

И вот персонаж начинает нести такой бред и шутить на грани, что зритель испытывает легкий кринж, но одновременно — узнавание. А потом ощущает мотивацию: «Хм. Они смогли, а я чем хуже? Может, запишусь? Тут еще и преподы такие терпеливые»

Взрывной результат

В марте мы выпускаем ролик с диалогом, где ученица путает слова fisting и fishing. (Для тех, кто не в курсе — не гуглите fisting на рабочем мест. Или наоборот — гуглите, чтобы понять масштаб шутки)

Итог:

— 6,3 млн просмотров

— 501 комментарий

— А затем этот ролик начинают таскать по пабликам-агрегаторам и мем-аккаунтам, у которых суммарный охват уходит за 10 миллионов