6,8 млн просмотров для Берлинго через YouTube-инфлюенсеров

«Берлинго» — один из лидеров рынка канцелярских принадлежностей для офиса и школы, предлагающий более 2000 товаров, включая письменные принадлежности, школьный текстиль и товары для творчества.

Клиент ставил задачу повысить узнаваемость и продажи через лидеров мнений на YouTube. Мы собрали пул блогеров, разработали креативные интеграции и привлекли 6,8 млн просмотров, обеспечив рост трафика и продаж.

ЦЕЛЬ: Повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи и обеспечить максимальный охват через YouTube-инфлюенсеров.

Мы начали с анализа целевой аудитории и ниши, выявив потребности родителей, школьников и офисных работников. На основе этого разработали стратегию продвижения через YouTube, сосредоточившись на подборе блогеров и креативных интеграциях.

Мы отобрали пул из 14 блогеров и шоу, включая Ляйсан Утяшеву, Masha Zoom и «Громкий вопрос», используя 25+ фильтров для анализа их аудитории, ER (от 2,20% до 9,93%) и релевантности. Это позволило охватить массовую аудиторию, от школьников до родителей, с акцентом на органичное восприятие бренда.

Для каждого блогера мы создали индивидуальные сценарии, адаптированные под стиль их контента (например, обзоры, лайфхаки, шоу), и согласовали их с клиентом. Наборы продукции «Берлинго» отправлялись блогерам, а технические задания включали демонстрацию товаров и ссылки на сайт. Видео проверялись перед публикацией, чтобы обеспечить качество и соответствие бренду.

Блогеры разместили видео, два из которых («Импровизация Истории», Maria OMG) попали в тренды YouTube, увеличив охват. Мы проанализировали результаты, выделив блогеров с лучшими показателями (охват, клики, продажи), и подготовили отчёт с рекомендациями по дальнейшей работе с аудиторией и дополнительным инструментам (таргет, контекст).