А3 | сайт и брендинг

Опытные строители А3 много лет помогали создавать сильные проекты и продумывать надежные технические решения другим девелоперам. Теперь они решили реализовывать собственные проекты с человекоориентированным подходом.

Застройщику нужна была помощь в создании брендинга и сайта, которые будут транслировать опыт, характер и миссию, вызывать доверие и отстраиваться от конкурентов, чтобы выйти на рынок с первым проектом «квартал Культура» и заявить о себе.

Ключевой принцип А3 — создавать оптимальные решения, не жертвуя эстетикой и качеством. Поэтому позиционирование застройщика мы сформулировали, как «Концептуальное жилье для прагматичных людей». Голос бренда — прямой, понятный и уверенный, со знанием дела.

В основу фирменной графики лег линейный паттерн, напоминающий инженерную бумагу для черчения. Исходная матрица паттерна строится по пропорциям макета на поле, состоящем из 3, 6, 9 или 12 клеток по каждой стороне – в основе всегда будет число 3 как основа бренда.

Логотип имеет необычный прием — через неизменность положения текста и адаптивность плашки бренд транслирует принципиальность и гибкость одновременно.

Главный посыл девелопера мы отразили и в дизайне сайта, сделав его минималистичным и простым. Основным стал спокойный белый цвет, акцентным — фирменный синий. Крупная типографика и фотоконтент отражают прямолинейный характер бренда. 

Некоторые решения на сайте позаимствовали поведение из элементов брендинга. Например, форма заявки открывается по такому же принципу, как меняется логотип.

У нас получилось собрать все ключевые атрибуты девелопера в лаконичное позиционирование и создать масштабируемую систему — линейный паттерн удобен в использовании, потому что может адаптироваться под любые пропорции макета. 

Сайт тоже получился простым и понятным. Чтобы подсветить первый проект А3, пользователи попадают не на главную, а сразу на страницу Квартала Культура — это поможет принести первые касания с аудиторией и протранслировать преимущества проекта.