ACTIMUNO: запустили хэштег-челлендж в Likee с маской-игрой

Разработать идею и механику хештег-челленджа в Likee для детской аудитории 7–12 лет.

Собрать 30 тыс UGC и 50 млн просмотров видео.

Использовать новых героев с бутылочек и фирменное розовое свечение бренда.

Связать челлендж с рекламным роликом H&N и подчеркнуть тему «активации иммунитета».

Успеть всё за 1,5 месяца — от идеи до запуска.

Современные дети — это поколение креаторов. Они сами задают тренды, поэтому просто рассказать им о пользе продукта недостаточно, нужно вовлечь в игру. Мы решили превратить заботу об иммунитете в интерактивный челлендж, где здоровье становится частью весёлого контента.

Вместо привычных танцев выбрали формат, который дети уже любят — игровую механику с двигающейся рамкой. На момент создания кампании она была в топе Likee и TikTok (более 150 тыс видео в русскоязычном сегменте и более 2 млн - в англоязычном). Мы адаптировали этот тренд под бренд Actimuno и запустили челлендж #АктивируйИммунитетАктимуно.

Дети выбирали своего героя с бутылочки Actimuno и вместе с ним отбивались от вирусов в динамичной игре под фирменный джингл бренда. 

Чтобы присоединиться, нужно было записать видео с брендированной маской, добавить хэштег и выложить ролик.

Пользователь включает маску. На экране появляются 4 героя Actimuno с кнопками активации под каждым из них. Пользователь выбирает одного героя жестом и начинает игру.

На экране хаотично перемещается рамка. Каждые несколько секунд рамка останавливается и делает стоп-кадр. В этот момент кадр загорается защитным розовым свечением, а на него «летят» вирусы, не попадая внутрь рамки. Задача пользователя — в этот момент оказаться в кадре вместе с героем.

Для продвижения мы пригласили 13 популярных блогеров Likee — они первыми сыграли в игру, запустили волну пользовательского контента и создали вирусный эффект кампании.

- Помимо блогеров, поддержали проект рекламными инструментами от Likee:

- Brand Takeover — полноэкранное видео, которое встречало пользователей при открытии приложения;

- Персональная рассылка с приглашением принять участие в челлендже от имени Likee;

- Промо на Explore Page, где челлендж получил дополнительную видимость;

- Новость о запуске челленджа была опубликована в официальном сообществе Likee во «ВКонтакте».

Так мы обеспечили проекту широкий охват внутри платформы и за её пределами.

Игровая механика встроилась в популярный тренд, а герои Actimuno — в привычный для детей формат контента. Благодаря точному выбору механики, нативной интеграции бренда и поддержке от Likee и блогеров, челлендж быстро стал вирусным.

Итог: кампания не только перевыполнила цели по просмотрам и вовлечению, но и сделала бренд естественным участником детского digital-мирa.