Тендеры и лиды
Информация
Маркетинг, дизайн, реклама
Россия, Москва
Декабрь 2025
Обычно в декабре Telegram полон разрозненных новогодних активностей: кто-то подводит итоги, кто-то разыгрывает подарки, кто-то записывает поздравления. Мы же решили запустить большой адвент-календарь и превратить Telegram в эпицентр праздничного настроения, объединив 32 канала.
Наша задача напоминала сбор сложного пазла, где каждый фрагмент — это независимый Telegram-канал со своим контентом, аудиторией и правилами. Нужно было не просто договориться о сотрудничестве с 31 каналом, но и синхронизировать каждый в едином новогоднем марафоне, создать бесшовную сеть взаимного продвижения с уникальными взаимодополняющими историями. Тут вы спросите: «Почему 31, вы же пишете 32?» Из-за большого числа желающих мы придумали и запустили адвент в Приемной, канале агентства GromPR, а уже другие участники создавали и публиковали тематические посты.
Мы выстроили четкую систему: кто, когда и что публикует, чтобы волна анонсов об адвенте окружила аудиторию единым праздничным настроением, посты дополняли друг друга, выходили вовремя и соблюдали все правила адвента.
Переходя из одного канала в другой, аудитория погружалась в новогоднюю атмосферу. Участники адвента рассказывали про новогодний брендинг, репутационную гигиену, праздничные рассылки для блогеров, особенности B2B-маркетинга в 2026 году, тренды, желания, архетипы, развлечения и другие интересные темы.
Мы проводим адвент уже второй год подряд. В этот раз все прошло почти идеально. А вот в прошлом году за день до старта, когда все графики были утверждены, материалы разосланы, креативы подготовлены, посты согласованы и поставлены в отложку, важный партнер, от публикации которого зависел старт адвента, неожиданно отказался от участия. Буквально за 10 минут мы нашли автора канала, который оперативно включился в проект. В последующие часы мы совершили то, что в команде называют «экстренным ребутом»: переписали контент-план, перераспределили ссылки и обязательства, обновили все технические настройки и перезапустили адвент.
➡️14,9к охват адвента
➡️32 канала приняли участие
➡️в 2,5 вырос охват постов про адвент в каналах
Ульяна Громова
Не боритесь с соседними каналами за внимание аудитории — объединяйтесь с ними. Создавайте тематические коллаборации, как в этом кейсе, где 32 канала стали узлами одной сети.
Что делать: найдите 5-30 неконкурентных, но смежных по духу или интересам аудитории каналов и предложите им совместный мини-проект: недельный челлендж, серию интервью или общий конкурс. Это умножит охваты и принесет вам новых, «теплых» подписчиков.
Полина Мельман
руководитель направления PR «Циана», автор канала «Мельман внутри»
Формат адвент-календаря создаёт сериальность и эффект ожидания, за счет чего аудитория возвращается к контенту несколько дней подряд и глубже вовлекается. При этом переходы между каналами выглядят нативно и логично. Такая механика сложнее, чем разовая публикация папки, зато растет количество касаний с каждым каналом и прирост подписчиков более устойчив
