Как мы создали новую символику для благотворительного фонда AdVita

Донорство костного мозга — одно из направлений деятельности, где человеческое участие способно менять судьбы. И до недавнего времени у этой сферы благотворительности не было собственного легко узнаваемого и понятного визуального символа. Otvetdesign совместно с фондом AdVita разработали новый знак, передающий связь между донором и реципиентом. Новая символика стала основой для целой коллекции мерча и превратилась в некий культурный код, который вышел далеко за рамки простого графического знака.

Благотворительный фонд AdVita уже много лет помогает людям с онкологическими заболеваниями: поддерживает пациентов и их близких, привлекает медицинских специалистов и волонтёров и развивает обширную систему помощи. Одним из ключевых направлений работы НКО является популяризация донорства костного мозга. Для многих именно трансплантация становится последним и единственным шансом на выздоровление и дальнейшую счастливую жизнь, поэтому этот вектор деятельности фонда так важен. Несмотря на значимость, донорское сообщество до последнего времени не имело своего визуального символа — простого, узнаваемого и понятного каждому.

Почему так важна символика

В мире, где информационный поток огромен, символы становятся инструментом не только коммуникации, но и объединения для определённых групп людей. Знак позволяет им чувствовать принадлежность к общему делу, повышает узнаваемость этого конкретного направления деятельности и помогает рассказывать о работе остальным. Для AdVita создание такого символа стало шагом к укреплению сообщества доноров и реципиентов, а также способом привлечь внимание новых участников и проинформировать окружающих о важности донорства и помощи нуждающимся в целом.

Однако в задачи символа входит не только быть красивым визуалом, но и транслировать что-то для аудитории. Графический знак в таком случае становится коротким, визуальным и при этом глубоким сообщением, которое напоминает об основной деятельности фонда — донорстве костного мозга. Эту идею мы и взяли за основу.

В основе нового графического символа — метафора путей, которые в один важный момент пересекаются. Две линии существуют отдельно и изначально кажутся никак не связанными между собой, но в определённый миг они сходятся и образуют одно целое. Именно так происходит и в реальности: донор и реципиент чаще всего незнакомые люди, которые подошли друг для друга генетически. Скорее всего, они никогда не встречались, но однажды их судьбы соединяются в точке, где зарождается шанс на новую жизнь.

Эта встреча двух линий образует знак бесконечности — символ, который глубоко передаёт смысл трансплантации костного мозга. Знак воплощает не только продолжение жизни, но и идею бесконечной доброты, которая не знает ни границ, ни временных рамок. Донорство — это выбор, который меняет судьбу другого человека, а порой и нескольких поколений.

При разработке нового визуала команда понимала, что это не должно остаться лишь графическим элементом. Но чтобы символ стал живым, он должен был обрести материальное воплощение — стать частью вещей, которые люди могут носить, хранить, показывать и передавать другим. Так появилась коллекция мерча, в которой каждая деталь наполнена глубоким смыслом.

Особое место в коллекции заняли парные браслеты, созданные специально для встречи доноров и реципиентов — тех самых людей, чьи судьбы связаны навсегда. Две нити, красная и серая, переплетаются и повторяют графику символа. На подвесках выгравированы основные мысли: «Мой выбор» для донора и «Моя судьба» для реципиента. Эта пара фраз подчёркивает обе стороны процесса, в которых есть как осознанное решение помочь, так и возможность получить шанс на выздоровление.

Ценность этих предметов не в их материальной стоимости. Они несут идею объединения судеб и напоминание о том, что каждый может стать частью большого и важного дела. Браслет — это не просто аксессуар, а символ сопричастности к чему-то, что порой даже трудно осознать.

В рамках проекта была создана и особая линейка аксессуаров в коллаборации с брендом Recycle Object. Команда использовала переработанный пластик и окрасила его в цвета нового символа. Этот выбор материалов не случаен: вторичная переработка — это рождение нового из старого, переосмысление и второй шанс для вещей, которые уже не могут продолжать жизнь в своем старом виде. Точно так же и трансплантация костного мозга дарит человеку новую возможность, буквально новую жизнь.

Обвесы и аксессуары из переработанного пластика стали визуальной и смысловой параллелью между экологичным мышлением и гуманистическим подходом донорства. Это ещё одна форма выражения идеи о том, что обновление возможно — нужно лишь сделать шаг навстречу.

Осенью 2025 года в Санкт-Петербурге благотворительный фонд AdVita в восьмой раз провёл встречу генетических близнецов, которые уже навсегда связаны общей историей. Событие традиционно проходит в преддверии Всемирного дня донора костного мозга и всегда сопровождается сильными эмоциями, радостью и глубокой благодарностью.

В этот раз встреча стала особенной —именно здесь был впервые представлен новый символ донорства костного мозга. Гости мероприятия получили первые экземпляры мерча: брелоки и обвесы, браслеты, носки. С этого момента знак начал свою самостоятельную жизнь и превратился в часть культуры и часть личных историй.

Знак, который чувствуют сердцем

Новый символ и созданные на его основе вещи быстро нашли отклик у участников движения. Для реципиентов знак превратился в постоянное напоминание о людях, подаривших им шанс на будущее. Донорам этот визуал помог почувствовать сопричастность к большому делу. А медработники, волонтёры и другие активные участники увидели в нём способ говорить о донорстве понятным языком и тем самым объединять профессиональное и человеческое.

Так символ, рождённый из двух линий, стал соединять множество людей. Он превратился из визуальной идеи в эмоциональную опору для тех, кто прошёл через сложный путь лечения, и оказался мотиватором для тех, кто только задумывается о донорстве.

Стать чьей-то судьбой

Созданный в сотрудничестве AdVita и Otvetdesign знак — это больше, чем простой графика. Символика напоминает, что выбор одного человека может стать судьбой другого. Каждый из нас способен сделать шаг, меняющий чью-то жизнь, а однажды сделанное добро действительно может быть бесконечным. И в этом главный смысл нового символа, ставшего отражением человеческой смелости, сострадания и силы помогать.